游戏直播市场调研 2022游戏直播行业现状及发展前景分析

• 2022年1月18日 ZouJunRong来源：互联网 513 27
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中国游戏直播市场规模已经达到343亿元，在虎牙、斗鱼等头部平台增长的带动下，市场仍保持着一定的增速。随着市场持续增长，预计未来仍将继续保持增长。

游戏直播行业发展前景、游戏直播市场规模有多大?中国游戏直播市场规模已经达到343亿元，在虎牙、斗鱼等头部平台增长的带动下，市场仍保持着一定的增速。随着市场持续增长，预计未来仍将继续保持增长。整体来看，过去我国优秀直播产业收入结构单一，内容有限，随着需求结构持续变动，目前我国游戏直播平台已经开始寻找新的发展方向，在直播内容和盈利模式上进行新的探索。

游戏直播市场调研 2022游戏直播行业现状及发展前景分析

随着我国互联网产业快速发展，普通网民和手机网民规模快速增长，根据中国互联网信息中心数据显示，我国网民规模自2018年起快速增长，互联网普及率快速增长，截止到2021年6月中国互联网网民规模达10.11亿人，手机网民规模达10.07亿元，互联网普及率达71.6%。

据中研产业研究院公布《2022-2026年中国网络直播行业竞争格局及发展趋势预测报告》显示

中国音数协游戏工委等发布《2021年中国游戏产业报告》，报告显示，2021年，中国游戏市场实际销售收入2965.13亿元，比2020年增长178.26亿元，同比增长6.4%。与此同时中国游戏用户数量也保持了稳定增长，用户规模达到6.66亿人，同比增长0.22%。中国游戏行业的高速增长为游戏直播行业不断输入庞大的游戏观众和优质的游戏内容，建立了游戏直播行业的基本底盘。

电竞游戏市场营收从2020年的1365.57亿元增长至2021年的1401.81亿元，仅增加了36.24亿元，同比增长2.65%，增速明显放缓。2021年，中国电子竞技游戏用户规模达4.89亿人，同比增长0.27%。中国电竞游戏行业也不断地为中国游戏直播喊个输送优质的头部主播与电竞赛事。

随着我国互联网产业快速，我国网络直播产业快速发展，用户规模持续增长，根据中国互联网信息中心数据线数，截至 2021 年 6 月，我国网络直播用户规模达 6.38 亿，同比增长 7539 万，占网民整体的 63.1%。其中，电商直播用户规模为 3.84 亿，同比增长 7524 万，占网民整体的 38.0%;游戏直播的用户规模为 2.64 亿，同比减少 452 万，占网民整体的 26.2%。

从游戏直播产业竞争格局而言，游戏直播行业公司中，斗鱼及虎牙的游戏直播业务及占比较高，已成为游戏直播行业龙头，而快手及B站的主播人数具有绝对优势。从游戏直播企企业核心业务的竞争力(礼物收入份额)来看，斗鱼直播及虎牙的竞争力排名较强;其次是网易CC、企鹅电竞和快手直播游戏直播的竞争力也逐渐提升。值得注意的是，网易cc游戏主流主播数量较少，却占据17.9%的市场份额。

随着我国游戏直播产业的快速增长，目前用户规模已接近饱和，渗透率近年来存在小幅度下降。根据中国互联网信息中心数据显示，2020年6月以前我国游戏直播产业整体增长。随着网民规模整体快速扩张，游戏直播用户增长有限，导致渗透率有所下降，2021年6月仅为26.2%。

就游戏直播产业用户性别与年龄结构而言，目前国内男性游戏直播用户占比更高，年轻人是主要用户群体。根据数据，2021年7月我国游戏直播用户中，男性用户占比超过6成，达60.5%;年轻用户是游戏主播的主要用户群体，30岁及以下的用户占比达到74.0%，占比最高的是25-30岁的用户，达29.3%。

从游戏直播用户的观看频次看，我国游戏直播用户的观看黏性已较强，71.5%的用户每天都会观看游戏直播，其中每天看2-5次的用户占比最高，达到35.4%;从游戏直播用户的观看时长看，66.3%的用户每周观看游戏直播超过10小时，其中每周看10-20小时的用户占比最高，达到31.3%。

2021年中国游戏直播用户中，个人月消费金额集中在1001-5000元，占比达到66.8%。消费低于1000元的低消费用户相对占比较低，仅占6.1%;消费占比超万元的高端用户占比也较低，仅为5.7%，整体而言市场消费水平仍存在较大发展空间。

随着疫情逐步结束，复工复产持续推进，疫情带来的整体互联网流量提升逐步结束，游戏直播相关数据有所下降。2021年1-6月，游戏直播平台相关移动端APP整体月独立设备数同比2020年同期明显的回落，整体已基本回落至疫情前水平;但是，受此影响，在单个用户时长上反而有所增长，相较于疫情期间移动端单机有效使用时间仍增长，说明平台留存用户存在更强用户粘性，为游戏直播平台未来继续挖掘单个用户价值提供更多发展契机。

游戏直播平台之间的竞争与差异，除了主播资源，平台功能、特色内容等同样也是吸引用户的关键因素。如何能通过内容创新和功能创新，提升用户体验，是未来行业竞争重要的一个方面。

报告根据网络直播行业的发展轨迹及多年的实践经验，对中国网络直播行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析，并重点分析了我国网络直播行业将面临的机遇与挑战，对网络直播行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。

未来行业市场投资前景如何?想要了解更多行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2022-2026年中国网络直播行业竞争格局及发展趋势预测报告》。报告对行业相关各种因素进行具体调查、研究、分析，洞察行业今后的发展方向、行业竞争格局的演变趋势以及技术标准、市场规模、潜在问题与行业发展的症结所在，评估行业投资价值、效果效益程度，提出建设性意见建议，为行业投资决策者和企业经营者提供参考依据。

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