2022网红经济市场调研数据及行业前景分析

• 2022年3月24日 LiuMingYue来源：百度百科 中研网 1041 66
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国内网红经济行业前景及现状发展如何?“网红经济”与之伴生的MCN机构(网红经纪公司)数量也在激增。网红经济行业迎来了大批包括直播公会的红人机构转型MCN，头部公司逐步成型。而另外一方面，MCN本身的商业模式也在跟随平台探索

国内网红经济行业前景及现状发展如何?“网红经济”与之伴生的MCN机构(网红经纪公司)数量也在激增。网红经济行业迎来了大批包括直播公会的红人机构转型MCN，头部公司逐步成型。而另外一方面，MCN本身的商业模式也在跟随平台探索，淘宝直播、抖音、快手发展出来了直播带货模式，红人通过电商种草带货成为MCN核心变现手段之一。数据显示，网红经济市场规模在2015年有8亿元左右，到2020年时增长至245亿元。

2022网红经济市场调研数据及行业前景分析

随着媒体传播模式逐步从图文转型为视频直播，目前最明显的变化就是，过去作为城市景观之一的公共报刊杂志售货亭，现在几乎已经消失殆尽了。而直播将会成为行业标配，各大平台对直播的投入在加大，产业链专业化程度在加深，由此促使各类网红IP的快速迭代。

阿里、京东、快手、抖音、小红书等流量平台均在直播领域加大资源投入，直播培训、代播机构、数据分析、直播资源对接等产业链的专业化程度增强，促使网红之间的竞争日趋激烈。同时，网红产业链运营进一步精细化，成熟度加深。从产业链发展趋势看，围绕网红IP衍生出的各类配套产业将会持续兴起，并带动上下游分工的进一步精细化。

网红经济行业前景

目前，网红经济已经呈现出百花齐放、快速迭代的局面。未来诸多的如主播、自媒体不、网店掌柜、草根群众、名人、专业人士、明星等不同种类的网红IP，将会在网络平台上充分展现自己，使得网红经济呈现出多元化的发展趋势。细分群体需求将持续呈现多样化，购物、娱乐、游戏、专业、美食、体育等不同种类的直播需求持续涌现，由此带动不同细分市场、不同人设的网红IP兴起。

文旅部发布《网络表演经纪机构管理办法》，从6个方面规定了MCN机构的义务，包括取得许可、与表演者签订协议、加强对签约网络主播的管理和培训等，这迈出了规范行业健康发展的重要一步。接下来，相关部门还要通过制定行业规范和建立黑名单等办法，从法律维度对双方权利义务关系加以梳理，使得有标准可依、有规范可循，如此才能加快行业“优胜劣汰”的进度，让优质的MCN机构持续发展，网红经济行业前景也不断扩容。

网红经济市场调研数据分析

天眼查数据显示，我国目前共有超4500家状态为在业、存续、迁入、迁出的网红相关企业。其中，相关企业数量最多的省份为广东，有超500家。其次为山东、河南和吉林，均有近300家网红相关企业。从网红经济行业分布来看，我国的网红相关企业最多分布于批发和零售业，有约1700家，占比38.5%;其次是住宿和餐饮业，有约1400家，占比32.8%。

近年来，我国网红经济相关企业(全部企业状态)年注册量逐年上涨，近5年来年度注册增速保持在50%以上。2020年，我国共超1800家直播电商相关企业，网红经济行业同比2019年上涨5%。

网红经济市场调研数据显示，快手在2021年第二季度实现了191.4亿元的收入。其中，线上营销服务收入再次为快手贡献了超过一半的收入，达到100亿元。

网红经济用户数据方面，快手第二季度的日活用户达到2.932亿，同比增长11.9%，且网红经济同比增速季度内逐月提升;日活用户平均使用时长环比增长7.7%。同时，6月海外网红经济行业市场活跃用户超过1.8亿。

网红经济行业在电商业务的增长分析

网红经济电商业务在第二季度实现了同比212.9%的增长，收入20亿元。电商交易总额达到人民币1454亿元，网红经济行业较去年同期增长100%，绝大部分的电商交易总额由私域贡献。快手小店作为快手电商业务的闭环模式，对电商交易总额的贡献率也在持续提升，网红经济行业从66.4%增长至二季度的90.7%。

更多网红经济市场调研及行业消息,可以点击查看中研普华产业研究院出版的《2022-2027年网红经济行业市场深度分析及发展规划咨询综合研究报告》。

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