潮玩市场空间规模有望突破500亿元 中国潮玩产业链发展态势和商业模式分析

• 2022年3月29日 HuangJiang来源：新浪 353 16
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潮玩市场空间仍广阔，市场规模有望突破500亿元，头部玩家门店数有望超过800家。随着IP价值在潮玩领域展现生命力，行业有望迎来更多上游IP(影视、游戏等)厂商跨界。

潮玩市场空间规模有望突破500亿元

随着潮玩行业关注度提升，产业链呈现多元发展态势。潮玩市场空间仍广阔，市场规模有望突破500亿元，头部玩家门店数有望超过800家。随着IP价值在潮玩领域展现生命力，行业有望迎来更多上游IP(影视、游戏等)厂商跨界。

潮流玩偶(以下简称潮玩)，一般指以动漫IP、影视剧IP、原创IP等为形象基础，外形及功能仿真度较高、做工精细的供14岁及以上青少年和成人收藏鉴赏的产品。潮玩具有社交、收藏、娱乐等社会属性，目前已成为新一代年轻人休闲、交流的重要载体。

根据中研普华研究院《2022-2027年中国玩具行业深度调研及投资前景预测研究报告》显示：

据中国社会科学院发布的《2021中国潮流玩具市场发展报告》，2015至2020年，我国潮玩产业复合年增长率高达36%，预计2022年市场规模将达478亿元，产业正进入高速发展阶段。

中国潮玩产业链发展态势和商业模式分析

近日，潮玩龙头泡泡玛特.HK 公布了 2021 年全年业绩。上市爆炒后一路向下的泡泡玛特曾在 11 月份临时披露一些 “燃爆 “的三季度经营数据，但可惜的是四季度显然并没有延续三季度的强劲表现，而且预期被抬高后，下半年实际表现却整体 “扑空”。

2021 年下半年泡泡玛特收入 27 亿，同比逊于彭博一致预期的 30 亿元;渠道角度线下四季度没有延续三季度的高增长是主要问题;产品角度，流量有限情况下，泡泡玛特更多是把资源和流量倾斜给了自有 IP，导致独家 IP 和非独家 IP 表现异常差劲;

而这次收入上低于预期不算特别严重，表现更差是毛利率表现，而且这个算是此次财报比较新的增量信息：

消费者愈加挑剔，为了改善 Molly 等产品的生产工艺，公司的商品成本单价上升明显，导致下半年毛利率大幅下滑，只有 60%，而市场原本预期 64%，背后逻辑是随着毛利相对较高的线上渠道占比的提升，毛利率是能够边际改善的，比上半年的 63% 要高，

然而，随着潮玩受热捧，由于缺乏标准的管控约束，该领域的问题逐渐暴露：部分盲盒不明晰抽中概率，诱导产品过度消费，损害消费者的合法权益;潮玩外表形象生动，容易被低龄儿童误用或玩耍，而由于缺乏适用标准，绝大部分潮玩产品执行的是通用模型产品标准(GB/T 26701)，但该标准未有针对性的安全条款，按该标准生产的潮玩或对儿童健康构成一定的安全风险;监督执法依据缺失，由于潮玩与一般传统玩具、模型尚未有清晰的标准界定，存在“模糊地带”，导致执法监督遭遇困境。

为解决上述行业痛点及问题，中国消费品质量安全促进会联合广州海关技术中心，组织召集北京乐自天成文化发展有限公司(52TOYS)、北京泡泡玛特文化创意有限公司(POP MART)等主要潮玩生产及品牌企业，经过一年半的筹备、征求意见与技术研究，高质量完成了全国首个潮玩行业自律团体标准制定，并于2022年1月30日通过专家验收。

该标准对相关经营主体活动提出了倡导性规范：盲盒内在物品的商品价值、出现概率、分布方式等关键信息应真实、透明，生产制造方及品牌方须向消费者明示隐藏版、限量版等特定版本潮玩的抽中概率，产品包装或广告语不能有夸大或者误导消费者的宣传。上述条款将有利于规范经营活动行为，提升消费者知情权，保障消费者合法权益。

未来玩具行业市场投资前景如何?想要了解更多行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2022-2027年中国玩具行业深度调研及投资前景预测研究报告》。报告对行业相关各种因素进行具体调查、研究、分析，洞察行业今后的发展方向、行业竞争格局的演变趋势以及技术标准、市场规模、潜在问题与行业发展的症结所在，评估行业投资价值、效果效益程度，提出建设性意见建议，为行业投资决策者和企业经营者提供参考依据。

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