2022年短视频平台市场份额与发展前景

• 2022年4月12日 HuangJiang来源：新浪 793 48
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短视频平台TikTok的广告收入可能在2022年增加两倍，达到110亿美元(约合701亿元人民币)以上，超过其竞争对手Twitter与Snapchat两者之和。

短视频即短片视频，一般指时长在5分钟以内，适合在移动及休闲状态下观看的视频内容。是继文字、图片、传统视频之后的另一新兴内容传播载体。

中国互联网信息中心发布的第48次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2021年6月，中国短视频用户规模为8.88亿，短视频应用人均单日使用时长已超120分钟。

2022年短视频平台市场份额与发展前景

短视频平台TikTok的广告收入可能在2022年增加两倍，达到110亿美元(约合701亿元人民币)以上，超过其竞争对手Twitter与Snapchat两者之和。

预计Twitter和Snapchat今年分别会产生55.8亿美元和48.6亿美元的广告收入，总和低于TikTok110亿美元预期。此外，虽然美国监管机构担心所谓“美国的用户数据会被传递到中国”，不过据预测，今年TikTok过半的广告收入将来自美国。

根据中研普华研究院《2022-2027年中国短视频行业市场调研与投资战略咨询报告》显示：

TikTok即抖音国际版，属于中国企业字节跳动。2018年8月，字节跳动宣布关闭以近10亿美元收购的短视频应用Musical.ly，并将用户转移到TikTok中，升级后的短视频平台继续沿用TikTok名称。

2022年3月抖音及其海外版TikTok以超过6300万下载量，蝉联全球移动应用(非游戏)下载榜冠军，较2021年3月增长9.1%。其中，抖音的下载量占11.2%，TikTok美国市场的下载量占比为10.7%。

短视频行业竞争对手分析

在短视频领域，南抖，北快的竞争格局基本形成，总体而言，虽然短视频内容在深度垂直发展中呈现出“百花盛开”的发展模式，但泛娱乐内容仍是目前短视频内容的主流。

国内情况：双巨头地位稳定，降本增效或成主基调在国内市场渗透见顶、格局基本稳定的环境下，短视频赛道情绪逐渐平复，由早期较为激进的“烧钱换增长”转型至聚焦降本增效的战略，以更高效地利用现有资源。如快手上市以来为提高市场渗透率并加快用户增长，费用率频频新高，但这一情况却在2021 年下半年有所转变：

公司第四季度销售费用率相比第三季度的53.8%下降至41.9%，管理费用率和研发费用率环比也均有所降低，降本增效效果显著。在目前的竞争格局下，短视频赛道的格局或已基本稳定，看好头部平台在未来对用户的聚集效应。

海外情况：国内出海公司竞争地位稳固，看好短视频平台为更多出海企业赋能除抖音、快手外，海外短视频赛道玩家众多，老牌社交/内容产品如Facebook、YouTube 亦卡位竞争，但目前看来中国公司优势较明显。第三方数据显示聚焦潮流文化起家的短视频产品TikTok(抖音海外版)全球月活已于2021 年底超12 亿人，跻身于头部社交平台之一。而快手海外版凭借内容的差异化定位亦在新兴市场取得了亮眼的增长态势。

同时短视频行业也存在着监管问题。人民日报在第10版刊登文章，报道未成年人沉迷短视频刷屏上瘾现象，并指长期刷短视频会给青少年的身体、心理带来严重的负面影响，尤其是有些青少年还热衷于模仿短视频中的人物形象、动作，更加影响其健康成长。

对短视频的内容顾虑，家长们主要聚焦在负面网红、恶意炒作等方面，而在视频内容领域快手内容曾受到诟病。后期若有针对未成年人短视频方面的限制文件，对短视频平台将造成一定影响。后续短视频活跃及变现受到担忧。

未来中国短视频行业市场投资前景如何?想要了解更多行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2022-2027年中国短视频行业市场调研与投资战略咨询报告》。报告对行业相关各种因素进行具体调查、研究、分析，洞察行业今后的发展方向、行业竞争格局的演变趋势以及技术标准、市场规模、潜在问题与行业发展的症结所在，评估行业投资价值、效果效益程度，提出建设性意见建议，为行业投资决策者和企业经营者提供参考依据。

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