潮流玩具为何一个可以炒出天价？ 玩具行业发展趋势及现状

• 2022年4月14日 ZhouWei来源：互联网 694 41
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潮流玩具因其丰富的文化内涵区别于普通玩具。潮玩以设计师为核心，融合了时装、文化、艺术等潮流因素，而普通玩具多为卡通形象，缺乏艺术家或专业设计师参与制作。

潮流玩具行业发展现状

根据类别的不同，潮玩可以细分为艺术玩具(来自知名艺术家的原创形象，注重艺术表达，价格通常在千元以上)、BJD娃娃(类似于芭比娃娃的球形关节人偶，但工艺更为精美，价格在千元左右，消费群体主要为18-30岁的年轻白领女性)、手办模型(动漫IP衍生品，注重IP形象的还原度，价格在几百到几千元不等)、盲盒(基于艺术师原创IP打造的小物件，形象简单、款式丰富，价格通常较为亲民)。

潮流玩具因其丰富的文化内涵区别于普通玩具。潮玩以设计师为核心，融合了时装、文化、艺术等潮流因素，而普通玩具多为卡通形象，缺乏艺术家或专业设计师参与制作。潮玩的目标受众是愿意为潮流买单的年轻群体，而传统玩具则通常定位于儿童或青少年群体。普通玩具分为拼图类、益智类等多种类型;潮流玩具不强调本身的游戏性，而是更多依靠外在形象突出它的观赏价值。因此，潮流玩具不仅是玩具，更是艺术的表达方式，具有丰富的文化内涵。

中国潮玩产业链包括IP提供商、IP运营商、渠道销售和后市场四个环节。IP提供方式主要分为两类。第一类，IP设计师自主创作，第二类，知名ACG1中的角色所衍生出的热门IP形象。IP运营商在IP设计打造完成后，进行3D建模，并自主生产或交由代工厂批量生产。IP运营商往往也布局线上、线下销售渠道，包括门店、无人售货机，电商、微信小程序等平台。潮玩后市场包括以葩趣为代表社区平台、以咸鱼为代表的二手交易市场和相关讨论论坛(如潮玩族等)。

在全球潮流文化迅速发展的驱动下，全球潮玩市场规模持续增长。根据数据，我国潮玩市场规模扩张迅速，市场规模由2015年的63亿元增加至2019年的207亿元，复合年增长率34.6%，2020年受疫情影响，增速下降，仅为229亿元，同比2019年下降10.63%，随着市场持续发展，预期未来4年仍将保持20%以上的高速增长，至2024年市场规模达到763亿元。中国潮玩行业正处于高速增长期，未来有望成为全球潮玩消费的核心市场之一。

就竞争格局而言，整体格局相对集中，具备优良ip的企业占据市场主要份额，在营业收入方面。2020年潮玩业务营业收入达到10亿元以上的仅有泡泡玛特，其营业收入达到25.13亿元。其次是潮玩业务收入在1-10亿元区间的第二梯队，主要代表企业有晨光文具、奥飞娱乐、邦宝益智和高乐股份。第三梯队为营业收入不足1亿元的代表性企业为金运激光、壹网壹创和顺网科技等公司。

营收市占率方面。2020年，中国潮玩行业代表性企业中，泡泡玛特的市场占有率最高，达到10.97%;其次是布局零售渠道的晨光文具(即九木杂物社)和布局IP运营的奥飞娱乐，市占率分别达到2.44%和2.34%。

潮流玩具发展趋势

作为高速增长的新兴行业，潮玩盲盒行业的规范化问题得到社会关注。一是盲盒的玩法具备一定成瘾性，或对青少年带来负面影响;二是潮玩盲盒缺乏统一标准，质量、售后服务难以保障，部分商家以次充好、甚至销售违禁品;同时盗版、山寨盲盒横行，存在侵害知识产权现象，IP、原创潮流玩具知识产权法律法规尚未完善。与之同时，潮流玩具的文化输出意义与情绪价值得到认可，新华社表示盲盒反应了当下年轻人的心理和生后状态，是一种能够满足归属与爱等需求的媒介，加强监管将助力行业长期健康发展，驱动更多高质量、强创新、具备文化价值的IP走向海内外市场，进一步提升文化输出能力。预计未来随着相关政策逐步完善，市场有序发展，潮流玩具和盲盒市场将保持良好的发展，市场集中度较有所提高。

Z世代更愿意为兴趣买单，愿意重复购买并且愿意支付溢价。近年来中国飞速发展，在物质满足的基础上，Z世代渴望自我表达和彰显个性，更愿意为情感价值和悦己行为买单。他们追求享受型娱乐消费，如果符合个人喜好，愿意支付溢价购买。潮玩盲盒乘Z世代新消费东风，有望持续高速增长。潮玩盲盒充分受益Z世代新消费趋势，随着Z世代消费群体购买力持续提升，同时盲盒消费习惯已逐渐形成，IP巩固带来边际成本下降，行业有望维持高增速。

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