手办行业市场前景如何?手办主要指动漫、电视剧、电影的周边产物,国外手办玩具起源比较早,且已经形成了比较系统化、成熟化的商业发展规模,相反,国内的手办市场还处于新兴发展阶段,因此人们对于手办品牌的认知更多是以国外的品牌为主。
手办行业市场前景如何?手办主要指动漫、电视剧、电影的周边产物,国外手办玩具起源比较早,且已经形成了比较系统化、成熟化的商业发展规模,相反,国内的手办市场还处于新兴发展阶段,因此人们对于手办品牌的认知更多是以国外的品牌为主。
近年来,我国二次元文化兴起,二次元用户规模快速增长。2020年其规模已经达到3.7亿人,同比增长11.45%。而二次元用户是手办消费的主力,二次元用户规模快速增长,为手办行业市场规模持续扩大奠定了基础。
目前IP衍生手办涵盖热门游戏IP手办、虚拟主播IP手办、经典IP角色手办等多系列产品,随着IP生态文化圈不断扩大,将出现更多品类的IP手办产品。
相较于其他潮流玩品,手办的售价相对较高。手办售价过高主要来源于手办的成本,其制作过程要经过设计、建模、涂装等一系列复杂的工艺,需要花费较长的制作时间。
据《中国Z世代手办消费趋势研究报告》显示,中国手办消费市场属于稳步增长的小众市场,2020年市场规模为36.6亿元,预计2023年中国手办市场规模还将达91.2亿元。
从消费预算看,41.1%的被访者2021年手办消费预算将显著高于其2020年实际花费,说明Z世代对手办保持了热情和投入,手办行业整体前景看好。线上手办购买平台和社交媒体是Z世代获取手办资讯及新品信息的主要来源。
从周边奖品到具备收藏价值,手办的身价也是层层提高。在国内,作为赠品或奖品的低价景品手办,以几十元的超低价到百元左右的低价为主,能够拉动除了粉丝群体之外的更多消费群体。而面向资深爱好者则会推出更加复杂精美的造型,或将单体手办场景化,售价在千元以上。虽然价格相对较高,但如果制作精良,且有限量发售或独家定制等条件“加持”,就具备了收藏价值,往往更受追捧。
目前中国拥有4亿青少年,在这些数量巨大的青少年中,动漫爱好者的比例不断增加。作为动漫产业获利重要手段的衍生品,众多的动漫爱好者给中国动漫产业发展提供了广阔的市场。动漫衍生品行业发展的根本是市场需求多元化。动漫衍生品不仅局限于动漫人物手办,还包括服装、文娱、生活用品、餐饮等多个方面,这也是动漫产业快速发展的原因之一。
随着人们对国内电影、动漫、游戏等文化的认可度进一步提升,国内手办行业的前景广阔。
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2022-2027年中国二次元经济行业市场竞争格局分析及发展前景预测报告
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