2022年微醺经济行业现状及发展前景分析

• 2022年4月22日 HaoChenChong来源：互联网 821 50
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微醺经济行业未来发展如何?如今，夜间消费规模占总体零售额的60%，已经成为推动消费升级的新引擎。2015年至2020年，中国夜间经济的市场总量呈快速增长态势，由10.9万亿元增长至16.8万亿元，复合年增长率约为11.4%，2019年中国夜间经济发展规模为26万亿元，2020年中国3

2022年微醺经济行业现状及发展前景分析

微醺经济行业未来发展如何?如今，夜间消费规模占总体零售额的60%，已经成为推动消费升级的新引擎。2015年至2020年，中国夜间经济的市场总量呈快速增长态势，由10.9万亿元增长至16.8万亿元，复合年增长率约为11.4%，2019年中国夜间经济发展规模为26万亿元，2020年中国夜间经济的消费规模已达到30.9万亿元，预计2022年突破40万亿元。

在所有夜间经济活动范畴中，酒馆是最具活力的一个消费场景，近年来逐渐成为夜间社交中心。从成都玉林路的“小酒馆”，到国内最大连锁酒馆“海伦司”上市，一股微醺热潮正在愈演愈烈。

数据显示，中国低度酒销售市场规模整体保持高速增长态势，预计2022年将突破5000亿元。

主要在于消费者对于酒类的消费观发生了很大变化、当下消费者更注重健康，“喝酒不要贪杯”成为酒类经典广告词，以往由高度白酒主导的市场，正在逐步转向中低度酒市场。

根据百润、天猫、青年志联手发布的《中国年轻人低度酒品类文化白皮书》，轻度酒饮按照酒精度和包装工艺等分为12种，而每个品种下根据不同口味又分为多个小种类。目前，市场上常见、较受年轻人喜欢的品类主要有预调鸡尾酒、梅酒、果酒、花酒、米酒、果啤、西打酒等。

仅在2020年,在天猫平台上新加入的低度酒品牌就有5000多家。低度酒消费兴起，主要受年轻群体饮酒需求多元化因素影响。CBN Data发布的《2020年轻人群酒水消费报告》显示，在2020年酒水消费市场中，90后、95后是唯一消费占比提升的人群，而低度酒则成为“年轻人喝的第一口酒”。

根据CBN Data消费大数据，85后、90后和95都是酒水消费的代际增量来源，同时95后具有显著的消费占比提升趋势。新一代年轻人正在成为酒水消费的主力军，消费人群的扩大为酒水市场带来重要的增长动力。

从京东数据来看，2021年“6·18”期间，白酒品类中新锐品牌成交额同比增长20倍。其中，果酒品牌JOJO成交额环比增长30倍;奥兰成交额同比增长200%;梅见成交额同比增长8倍;白酒品牌观云成交额同比增长20倍;雪花马尔斯绿成交额同比增长137倍。

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