知乎港股上市首日破发跌超25% 知乎进军短视频失败？短视频行业政策环境分析​

• 2022年4月22日 GuoMeng来源：互联网 1479 98
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4月22日，知乎港股上市首日，开盘惨遭破发，截至发稿，知乎报23.90港元，跌超25%，当地时间4月21日，美国证券交易委员会将知乎等17家公司加入“预摘牌名单”，网友：好久不用了，所以知乎的盈利方式是什么。

知乎港股上市首日破发跌超25%

4月22日，知乎港股上市首日，开盘惨遭破发，截至发稿，知乎报23.90港元，跌超25%，当地时间4月21日，美国证券交易委员会将知乎等17家公司加入“预摘牌名单”，网友：好久不用了，所以知乎的盈利方式是什么。

4月22日，知乎正式在香港联合交易所挂牌上市，成为首家以双重主要上市方式回港的中概互联网公司。公司上市发行价定为每股32.06港元，共发售来自早期投资者的2600万股公司A类普通股，售股股东将收到全球发售的全部所得款项净额近8亿元港币。

2021年3月，知乎在纽交所上市。根据最新发布的2021年年报数据，知乎2021年总营收达29.59亿元，同比增长118.9%。其中，2021年以内容为核心的非广告业务收入占比达到了61%，经调整后净亏损(非GAAP)为7.47亿元，相比2020年净亏损3.38亿元亏损幅度进一步扩大。截至2021年12月31日，知乎持有现金及现金等价物总额为74亿元。

招股书显示，知乎营收模式主要由广告、内容商业化解决方案、付费会员及其他三部分组成。2021年三部分业务占总收入的比例分别为39.2%、32.9%、22.6%。

分别来看，广告收入占知乎总营收比例逐年下降，2019年及2020年，知乎广告收入占比分别为82.6%为62.4%，2022年下降为39.2%。数据变动背后既有公司管理层的战略考量，也有广告业务自身原因。

值得注意的是，此次港股IPO股份全部来自于知乎早期投资者，这意味着知乎并没有募资需求。

面对当下抖音、快手等短视频平台广告营收的增长趋势，知乎也曾试水短视频与直播业务，但均以失败告终。4月，市场传出知乎视频部门被降级，内部员工或被裁员或被“活水”转岗的消息。对此，知乎方面回应称，“视频是知乎内容生态不可或缺的部分。2022年会在视频领域持续发力，不断改进。”

知乎进军短视频失败？

短视频初走进大众视野时，休闲娱乐便是它的标签。当时间来到今天，短视频承载的不仅仅是休闲娱乐，知识、商业属性让其变得越来越复杂。当抖音选择全力冲刺商业化时，快手反而回归到了自己的视频内容层面。快手试图用内容撬动“信任电商”，抖音全力以赴“兴趣电商”，短视频是一块香饽饽，人人都想在红利消失殆尽之前尝上一口，或者两口。

优质的图文内容，一直是知乎的护城河。然而，2017年，抖音、快手等短视频平台席卷了互联网行业，各个平台也都在向短视频这一热门领域靠近。一直高冷的知乎也不能免俗，也是在这一年，知乎开始支持用户上传短视频。

但对于当时的知乎来说，短视频只是知乎这个平台新增的一个功能，并不起眼。随着短视频的热度和普及度越来越高，自2018年起，知乎开始不断的在短视频上“下功夫”。

知乎大力推视频，奇迹却没有发生，因为数据会说话。

在知乎最新的财报中显示，知乎视频月度平均视频上传量同比上涨211%，视频创作者人数同比上涨33%，视频消费用户在DAU(日均活跃用户数)中的渗透率超过45%。虽然在知乎的最新财报中显示，视频类内容已经占据知乎用户消费的半壁江山。但用户的口碑也跟着急转直下，这无疑损伤了知乎的根基。

据中研产业研究院发布的《2022-2027年中国短视频行业市场调研与投资战略咨询报告》分析

随着移动互联网技术的发展和智能手机的普及，短视频成为公众喜闻乐见的新型传播形态。但短视频行业的迅速发展也引发了新的矛盾，侵权问题和纠纷频发。

短视频行业政策环境分析

当前，一些短视频平台为了吸引用户，故意忽视授权问题，将一些热门歌曲上传到平台曲库，供用户制作短视频时配乐使用，导致一首歌曲动辄被侵权几十万甚至更多。

4月15日，中央网信办发布通知，决定开展为期2个月的“清朗·整治网络直播、短视频领域乱象”专项行动(以下简称“清朗”系列专项行动)。

据了解，此次“清朗”系列专项行动聚焦各类网络直播、短视频行业乱象，分析背后深层次原因，着力破解平台信息内容呈现不良、功能运行失范、充值打赏失度等突出问题。以集中整治“色、丑、怪、假、俗、赌”等违法违规内容呈现乱象为切入点，进一步规范重点环节功能，从严整治功能失范、“网红乱象”、打赏失度、违规营利、恶意营销等突出问题。

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