2022中国功能型饮料品牌市场份额和销量分析

• 2022年5月5日 HuangJiang来源：新浪 357 16
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2021年，东鹏特饮在我国能量饮料市场销售量占比由27.00%上升至31.70%，成为我国销售量最高的能量饮料。这意味着东鹏特饮山寨十年，在销量上终于超越了宿敌——华彬集团旗下的红牛。

饮料市场被细分成碳酸饮料、茶饮料、功能性饮料、苏打水饮料以及其他小众饮料类目。

2022中国功能型饮料品牌市场份额和发展前景

最近市场上涌现出许多功能性食品饮料产品，很多主打明目、养生功效的功能性食品饮料产品应运而生，诸如喝了可以让孩子摘掉眼镜的茶饮料，中式养生灵芝咖啡，灵芝果冻，玻尿酸气泡水、减肥咖啡。

近日，天猫新品创新中心发布《2022电解质饮料趋势报告》。根据2021年4月至2022年3月期间各品类饮料在天猫平台的销售数据显示，功能性饮料以38%的增速超过即饮咖啡和果蔬汁，成为增长最快的品类。

此次上榜的四个国产品牌中，外星人电解质水成绩较为突出，位列天猫功能饮料饮品品牌榜单第二、天猫电解质饮料榜单第一。

根据中研普华研究院《2022-2027年中国功能型饮料行业深度发展研究与“十四五”企业投资战略规划》显示：

2021年，东鹏特饮在我国能量饮料市场销售量占比由27.00%上升至31.70%，成为我国销售量最高的能量饮料。这意味着东鹏特饮山寨十年，在销量上终于超越了宿敌——华彬集团旗下的红牛。

据东鹏饮料2021年财报显示，去年公司总营收约为69.78亿元，同比增长40.72%，归属于上市公司股东的净利润为11.93亿元，同比增长46.9%。

东鹏特饮作为东鹏的爆款产品，以低价、独特包装、差异化的目标受众群体成功突围，找到了自己的品牌定位，重度锁定精准消费群体。

东鹏特饮专门针对抗疲劳的需求比较强的驾驶人群开发的包装设计受到了货车司机这一群体的青睐。不同于开了没盖的易拉罐，双盖塑料瓶的设计既可以承担烟灰缸的功能，外盖还能当作容器或是防尘盖，几乎是为货车司机量身打造。

同时针对新蓝领，尤其是从事体力劳动的工人以及在加班场景下需要补充能量白领人士，东鹏特饮在品牌营销方面都着重强调自身产品的功能性。

《2022-2027年中国功能型饮料行业深度发展研究与“十四五”企业投资战略规划》由中研普华研究院撰写，本报告对该行业的供需状况、发展现状、行业发展变化等进行了分析，重点分析了行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。

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