梦洁转高端第一年亏损1.6亿 床上用品的发展趋势分析

• 2022年5月7日 QiZeHui来源：百度，中研网 1018 64
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我国床上用品与家居行业融合是行业发展趋势之一。目前行业内的成熟品牌已作相关战略调整，逐渐由家纺向家居转型，如罗莱生活、富安娜、梦洁等品牌已向大家居方向转型;家具行业定制衣柜品牌索菲亚，也以木门、窗帘项目进军整体家居领域，并拓展自有品牌床上用品。借鉴国

我国床上用品与家居行业融合是行业发展趋势之一。目前行业内的成熟品牌已作相关战略调整，逐渐由家纺向家居转型，如罗莱生活、富安娜、梦洁等品牌已向大家居方向转型;家具行业定制衣柜品牌索菲亚，也以木门、窗帘项目进军整体家居领域，并拓展自有品牌床上用品。借鉴国外经验，国外家纺品牌集团一般采用从家纺到家居的一体化经营模式，实现家纺、家装、家具、装饰、设计的抱团式发展，往往市场占有率较高。随着消费升级，消费文化的进步，消费者除了关注产品本身，还将更加关注床上用品与家居的融合。

据中研研究院《2022-2027年中国床上用品行业深度发展研究与“十四五”企业投资战略规划报》显示

床上用品的消费升级

床上用品指摆放于床上，供人在睡眠时使用的套件、被芯以及枕芯。高端床上用品主要指使用先进工艺或稀缺材料所制成的床上用品。高端床上用品零售价一般在3,000元以上，其中高端床上用品的主要构成及其主流分类核心为三个大类：套件、被芯、枕芯。

中国拥有全球最大的消费人群，家纺市场巨大的消费潜能将被释放出来。据统计，床上用品一年约4000亿的销售额中，出口占400多亿，说明床上用品内需空间很大。面对内需市场产品结构、市场结构、消费结构的升级，家纺业进入了新的发展时期，“高质量”成为行业发展的最大要求。

随着人们生活水平的提高，消费者对产品功能性的重视程度日益提高，在追求漂亮、高质量的床上用品面料的同时，也越来越重视床上用品的保健卫生、防水防油、防虫防螨、智能健康监测等多种功能。 在特定目前人群需求及产品能力升级的趋势下，企业将持续针对目标受众群体，进行精准的营销，精准锁定目标客群，做好企业自身的会员管理系统，培养客户忠诚度，以及开展越来越多定制化的品牌营销活动。

床上用品市场发展趋势

中高端品牌竞争力逐步增强，床上用品行业加速洗牌，龙头企业市场占有率加速提升。随着我国人民生活水平的提高，消费者的消费观念逐渐转变，对产品功能性的重视程度日益提高，对床上用品的要求已不再局限于保暖、舒适等原有的基本特性。近年来床上用品随着市场需求的变化不断更新换代。床上用品填充物由传统的棉被逐步发展到今日的多孔被、羽绒被，套件面料从传统的纯棉面料发展到真丝面料，到今日的竹纤维、天丝等功能性面料，产品结构逐渐丰富，不仅限于传统的实用性，更多地加入了功能性、保健性、装饰性和绿色环保等诸多新功能。

针对产品原材料方面,梦洁已在四川宁南县、新疆岳普湖县、长白山等地分别建立蚕丝、长绒棉、羽绒等高端原材料自有基地。以四川宁南县为例,梦洁秉承高端理念,在被誉为“蚕丝黄金产区”的宁南县甄选到了质量达到7A级别的真丝,并于宁南县共建了7A有机蚕桑基地。未来,梦洁家纺将在一二线城市高端卖场、商场等布局旗舰店、体验专柜等;在三四五线市场则采用“旗舰店+标准店”的模式,标准店可能会更加贴近社区,实现洗护等高端服务和体验。

在高端市场上，中国大陆高端床上用品2017年整体市场规模为73.4亿元17-19年整体零售额复合增长率为5.6%。2020年受到疫情影响，同比增幅约为1%，整体高端市场规模为82.5亿元。2021年预计将恢复往期增长，2022年整体市场体量有望达到近93.6亿元，实现6.5%的年度复合增长率。

中国大陆高端床上用品2017年整体市场规模为73.4亿元17-19年整体零售额复合增长率为5.6%。2020年受到疫情影响，同比增幅约为1%，整体高端市场规模为82.5亿元。2021年预计将恢复往期增长， 2022年整体市场体量有望达到近93.6亿元，实现6.5%的年度复合增长率。

未来床上用品企业之间的竞争将会是建立在差异化基础上的品牌竞争，而建立在品牌基础之上的质量、文化、时尚等众多因素的差异化优势在竞争中的作用正日益趋于明显。

更多行业消息，请点击中研研究院出版的《2022-2027年中国床上用品行业深度发展研究与“十四五”企业投资战略规划报》。

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