面霜行业市场空间和发展现状分析

• 2022年5月12日 QiZeHui来源：中研网 1349 88
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近年来由于我国人们保养意识增强、消费观念转变，面霜消费群体不断扩大，需求上升带动行业市场规模逐年增长。面霜是市场竞争激烈的“红海”品类，但是相比于其他护肤小品类来说，其毛利润要更高。面霜通常是被视为一种以强功效为卖点的护肤品，但市场的现状不一定如此，

近年来由于我国人们保养意识增强、消费观念转变，面霜消费群体不断扩大，需求上升带动行业市场规模逐年增长。

据中研研究院《2022-2027年中国修复紧致面霜行业市场全景调研及投资价值评估研究报告》显示

中国已经成为全球最大的美妆市场

中国已经成为全球最大的美妆市场，整体增速为13%，高增长医美面膜品类增速达30%-40%。一方面，消费者的消费呈多样化、个性化趋势，在未来10年，传统国际品牌可能不再具有统治地位;另一方面，随着中国文化自信的恢复，消费者对国货品牌的信心也在不断增长。

面霜是市场竞争激烈的“红海”品类，但是相比于其他护肤小品类来说，其毛利润要更高。面霜通常是被视为一种以强功效为卖点的护肤品，但市场的现状不一定如此，一切当以数据为准

从数据可见，在2021年阿里平台销量TOP100的面霜产品中，出现次数最多的关键词便是“保湿”，有整整50个，即有一半的热销面霜都以“保湿”为主打功效。其次是“补水”，出现次数有38次，与“保湿”属“同门功效”。值得一提的是“修护”与“美白”两大功效的出现频次也不低，分别是29次与24次。

因此，即便是面霜，市场呼声最高的功效依然是“补水保湿”。而“修护”与“美白”两大功效紧随其后，市场潜力最大。近两年一直被媒体追捧的“祛痘”与“抗衰”两大功效，则表现平平，在TOP100的面霜中，出现频次均只有7次。面霜品类永久都值得品牌去做，而要做好做爆，则需要品质与创新。

面霜市场空间和行业问题

国外高端品牌看中中国市场强劲增长的一个重要趋势就是:更多的年轻人成为高端化妆品的用户。“95后用贵妇面霜”“00后在用海蓝之谜”,微博上类似话题比比皆是。

面霜是护肤产品当中的基础单品，所以面霜的使用也十分的频繁。但是面霜的本质就是将肌肤当中的水分锁住，同时也可以起到非常不错的补水效果。

随着护肤产品行业的发展，有部分的面霜产品已经可以有祛斑和美白的功效。但是这些功效都只是面霜的附加功能，它的主要功效还是保湿和补水。

面霜的毛利润要比很多护肤品类更高，原因便出于此，高端产品备受欢迎。对于大部分消费者来说，水乳属于基本的护肤产品，而面霜则属于更加提升护肤品质的产品，因此，她们愿意购买更贵的面霜以保证品质。

在阿里平台上半年面霜的总销售额中，价格区间在300元以上的产品比重最大，达到38.2%!而价格区间在0-50元之间的低端面霜，总销售额占比只有7%。价格区间在100-200元之间的中端面霜，总销售额占比也有28.9%。价格区间在200-300元之间的面霜，占比只有11.8%。

中国“颜值经济”正在快速发展，民众对于爱美的追求越发深入。不单单只是女性，随着“他经济”时代的来临，男性也正逐渐意识到“美”的力量。根据公开数据显示，2016-2020年中国医美用户规模逐年增长，到2020年为1520万人。随着越来越多的围绕颜值而发展起来的消费产业出现，面霜市场需求将进一步增长，带动中国面霜行业继续前行。

在野蛮生长的同时，行业乱象也屡见不鲜。据报道，近年来，随着电商平台和直播卖货的兴起，敷在脸上的“械字号”面膜、戴在眼睛上的美瞳等“械字号”产品在直播间日益火爆，备受消费者青睐。然而，很多购买了“械字号”产品的消费者却并不知道其属于医疗器械，在日常生活中不能随意使用;一些商家也在没有经营资质的情况下随意售卖，导致“械字号”产品市场乱象频出。

针对以上业内种种违规现象，政府也在加大监管力度。我国政府对化妆品的强制性管理着重体现在化妆品产品上市前的注册备案制度，其中美白类产品实行注册制度，非特殊用途化妆品实行备案制度。目前，在产品安全越来越受到重视的情况下，我国加强关于化妆品(面膜)行业的监管，从标识、分类、功效宣传等多个方面做出规范指导。随着行业整体越加规范化，行业将进入健康发展阶段，市场稳步增长。

更多行业消息，请点击中研研究院出版的《2022-2027年中国修复紧致面霜行业市场全景调研及投资价值评估研究报告》。

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