主题公园如何突围?主题公园现状如何?

• 2022年5月16日 yangxianyu来源：互联网 566 31
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在消费升级的大环境下，游客对游乐项目的要求也越来越高，单纯的观景项目已无法满足游客的需求。随着5G、超高清、增强现实、虚拟现实、人工智能等技术的成熟，公园中的游乐项目大量运用了特种电影、飞行模拟器、智能座椅、动感轨道车、激光道具和虚拟现实空间等技术手段

   主题公园如何突围?主题公园现状如何?

主题公园如何突围?主题公园现状如何?在目前国内持续拉动内需的发展背景下，主题公园是联动旅游产业链上游基础交通和下游游客以及园内酒店、餐饮等重要着力点。主题公园产业链分为主题公园延伸出的内部闭环和由配套产业提供支持的外部闭环两大产业链组成。

根据中研普华研究院《2021-2025年中国主题公园行业全景调研与发展战略研究咨询报告》分析：

主题公园现状

随着中产阶级壮大以及交通条件改善，国民主题娱乐需求极大增加。自1993年起，主题公园游客量增速逐渐超过主题公园数量的增速。为此，中国各地规划投资额，建设大量的主题公园，以应对市场日益增长的需求，主题公园建设进入快速发展阶段。数据显示，2018-2020年，我国拟建主题公园投资总额为745亿元。2021-2025年，我国拟建主题公园投资总额预计为1300亿元，平均投资额约为29亿元/每座。

从市场规模来看，我国主题公园行业2019年市场规模已达到469.97亿元，过去10年CAGR为11.19%。2020年受疫情影响降至289.03亿元，预计2025年市场规模将达603.83亿元，2020-2025年CAGR达到15.88%。

从区域分布上来看，目前国内大型主题公园主要集中在以广州、深圳为核心的珠三角，以上海、苏州为核心的长三角和环渤海地区，以及长沙、武汉、成都等中西部新一线城市同样分布着较大型的主题公园。

北京环球影城在北京通州开业，对上海迪士尼造成一定分流。数据显示，2021年国庆期间，上海迪士尼累计客流量约22.31万人次，较2020年同比下降16.9%。同时派拉蒙、默林娱乐等国际巨头持续加注中国市场，本土主题公园运营商也在复制自身成熟模式，布局更多城市。随着市场竞争加剧，主题公园行业格局将重新洗牌。

主题公园如何突围?

抢抓市场份额,夯实客流基础。

抓好客群市场建设，强化本地客群市场建设,千方百计抓住本地客群市场优先恢复常态化机会,提高本地客群市场的消费份额,巩固提升本地客群。制定灵活价格策略，做好客户群体细分,加强目标客群的主题公园消费阶层、消费意愿。提升供给质量,匹配品质需求。提升产品品质，加强新科技技术应用,增加存量项目的科技感、现代感、未来感,赋能存量项目体验品质提升,提高存量项目对新消费群体吸引力。

加强前端主题公园产品创意策划和创新研发能力建设，加强中端主题公园项目建设一体化管理能力建设，加强后端主题公园高品质和精细化运营服务能力建设，强化主题公园产品研发、项目投拓、建设管理、运营服务全价值链能力，支撑中长期主题公园连锁化经营、轻重模式结合扩张发展。

在消费升级的大环境下，游客对游乐项目的要求也越来越高，单纯的观景项目已无法满足游客的需求。随着5G、超高清、增强现实、虚拟现实、人工智能等技术的成熟，公园中的游乐项目大量运用了特种电影、飞行模拟器、智能座椅、动感轨道车、激光道具和虚拟现实空间等技术手段和设备，以更好地满足游客在项目参与性、交互性和体验性上的需求。

加强5G技术商业应用和元宇宙落地场景的跟踪研究，加快5G技术应用推进主题公园数字化转型，探索推进主题公园的元宇宙落地场景、业态创新、体验赋能，提高主题公园的智慧运营管理水平，推动主题公园物理世界紧密联通数字世界，打造主题公园的数字世界生存和发展能力。

想了解更多关于行业专业数据分析，请点击查看中研普华研究院出版的报告《2021-2025年中国主题公园行业全景调研与发展战略研究咨询报告》。

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