彩电行业分析 2022彩电行业前景及现状分析

• 2022年5月30日 LiuMingYue来源：百度百科 中研网 579 32
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国内彩电行业市场前景及现状如何?由于疫情再度在海外多国冒头，在需求的支撑下，中国彩电出口依旧保持了前期的增长势头。值得一提的是，出口额与出口量保持了同幅度的增长，不再“以价换量”。

国内彩电行业市场前景及现状如何?由于疫情再度在海外多国冒头，在需求的支撑下，中国彩电出口依旧保持了前期的增长势头。值得一提的是，出口额与出口量保持了同幅度的增长，不再“以价换量”。当然，出口额的同比增长，也是以面板涨价拉升整机成本大幅上涨为背景的。彩电市场需求饱和、手机平台等多元化终端产品对用户时长的侵占、疫情冲击下消费者购买力减弱等，都是造成彩电内销市场低迷的原因。

彩电行业分析 2022彩电行业前景及现状分析

近年来彩电市场的整体表现不佳，主要面临新增需求疲软、换新需求减少、手机平板等小屏内容生态繁盛分流用户时间、消费群体年轻化等困境。彩电市场已经从满足刚需的功能性消费转向满足改善型、享乐型需求的品质性消费。而人工智能、全能屏，70英寸以上的超大尺寸电视以及OLED、8K超高清等是未来彩电的发展趋势。

随着国家超高清战略的推进，超高清信号接收、处理技术日趋成熟，超高清视频内容不断丰富，激光、Micro LED等差异化显示技术带来的视觉体验优势将被进一步放大，具备显示技术优势的企业将通过优质产品拉动显示行业的场景化和沉浸感，推出更加符合消费趋势的产品。

疫情期间海外市场需求增长为中国彩电品牌的全球化提供了良好的发展机遇，TCL、海信、创维、小米等企业纷纷加速海外市场布局。在北美、俄罗斯、澳大利亚、印度、非洲等市场，中国品牌开始成为消费主流。同时，受疫情影响，部分海外生产基地停摆，代工的订单也在向中国聚集。

报告显示，2021年是中国彩电行业市场艰难的一年，市场零售量规模达到12年来最低，跌破4000万大关，同比下降13.8%。彩电企业在规模与利润的压力下，零售额规模达到1289亿元，同比增长6.6%。

彩电市场规模分析

数据显示，2月份，我国智能电视日活率上涨至53%，直播场景日活率29%，点播场景日活率44%;1-2月智能电视活跃性上升明显，高粘性用户占比增加，月开机15天以上1月占6成，2月提升至7成。此外，特殊时期电视再度成为权威信息出口，CCTV-1、CCTV-13新闻、CCTV-4中文国际(亚)收视率大幅上升。

海关总署数据显示，2021年1~12月中国彩电出口量为8379.6万台，同比下降16.42%;出口额为158.7亿美元，同比增长17.6%。数据显示，彩电市场规模达到1289亿元，同比增长6.6%。即便在年内的几次重要节点的大促中，“量降额增”也一直是市场的主旋律。

彩电行业零售分析

数据显示，2021年我国彩电零售量为3835万台，同比下降13.8%;零售额为1296亿元，同比增长7.2%;行业利润率约为1.8%。国内彩电市场已高度饱和。我国彩电百户拥有量超过115台/百户，2021年更是达到121.8台/百户。随着用户对终端产品选择的多样化、消费习惯的变迁，彩电业增长面临严峻挑战。

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