水上运动行业分析 全球水上运动产业链供应商分析

• 2022年6月3日 GuoMeng来源：互联网 1112 71
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当今社会进入一个全面发展的时期，人民生活水平不断提高，我国城市化发展进入了一个新时期，满足人民对美好生活的追求和向往日益成为国家和民族奋斗的目标，与此同时，人民对生活品质的追求逐渐开始从“如何活得久“变为“如何活得健康“。

水上运动行业分析

当今社会进入一个全面发展的时期，人民生活水平不断提高，我国城市化发展进入了一个新时期，满足人民对美好生活的追求和向往日益成为国家和民族奋斗的目标，与此同时，人民对生活品质的追求逐渐开始从“如何活得久“变为“如何活得健康“。

近年来我国水上运动产业得到了快速发展，体育总局、国家发展改革委、水利部等9部门联合印发《水上运动产业发展规划》提出基本形成组织机构完善、管理制度健全、俱乐部布局合理、产业带动明显、赛事活动成熟和群众基础坚实的水上运动健身休闲环境，以及到2020年推动水上运动产业总规模达到3000亿元，水上运动俱乐部达到1000个等发展目标。

水上运动产业是以海洋、江河、湖泊为载体，以竞技、休闲、娱乐、探险、旅游为主要形式、向大众提供相关产品和服务的一系列经济活动，是健身休闲产业的重要组成部分，主要涵盖帆船(板)、赛艇、皮划艇(激流)、摩托艇、滑水、潜水(蹼泳)、极限(冲浪、漂流)等项目。

水上运动产业细分行业多样，产业已初步从装备、基建、审批、产品、运营、培训、执行、媒体服务等多个方面形成一套完整的产业链。

随着国民经济的不断增长，工业化、城镇化进程的稳步加快，国民健康、娱乐、休闲需求的快速提升，近年来我国水上运动产业得到了快速发展，为提高体育综合生产能力和保障全民健康做出了重要贡献，在户外休闲运动产业向纵深推进的进程中发挥了重要作用。

一是产业规模逐步扩大。目前，全国水上运动主要船艇生产厂商有300多家，各类船艇泊位近2万个，职业俱乐部近200个，水上健身休闲、竞赛表演、体验旅游、场地设计、资讯等产业门类逐年扩充，市场需求类别持续增加、数量不断增大，产业潜力进一步释放且空间巨大。二是产业体系日益完善。水上运动产业初步形成了以专业、业余、商业赛事为驱动，水上运动俱乐部为支撑，水上运动用品制造、销售和运动项目培训等业态快速发展的良好态势。水上运动与互联网、健康、养老、旅游、文化、教育等相关产业和行业日益融合。三是社会基础逐年夯实。经常参加水上运动的人数达到一定规模，各级项目协会、企事业单位和社会各界开展的各项水上运动活动日益丰富，企业、社会投资水上健身俱乐部步入良性轨道。

据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国水上运动行业市场全景调研与竞争格局预测报告》分析

第四章 全球水上运动产业链供应商分析

第一节 荣威国际控股有限公司

一、企业简介

荣威国际控股有限公司(Bestway Global Holding Inc.)成立于2012年，前身为成立于1994年的上海柏威塑胶制品有限公司，总部位于中国上海。

集团致力于设计、开发、制造及销售种类丰富的创新运动休闲产品，旗下品牌主要包括“Bestway百适乐”主品牌和一批专为特定市场开发的子品牌。集团提供约1100款产品，分为四大产品类型，包括：地上游泳池及便携移动式Spa、娱乐产品、运动产品、野营产品等。

二、企业水上运动产品系列

公司提供四大类核心产品，包括地上游泳池及便携移动式SPA，娱乐休闲产品，运动休闲产品，以及户外野营产品等约1100种独特产品，以满足不同用户群体的需求。

目前荣威国际产品主要分为四大类：地上游泳池&便携移动式SPA，娱乐产品，运动产品，野营产品。其中地上游泳池&便携移动式SPA是欧美地区最受欢迎的产品。中国地区销售最好的是水上娱乐产品(如泳圈、坐骑)，AGP地上水池，充气水池，充气床垫、高档豪华布面充气床及皮划艇等。

三、企业竞争优势

荣威国际拥有完善的Bestway百适乐全球销售网络，11个海外控股子公司，超过80个国家设有Bestway百适乐品牌销售机构并在70个国家设立超过40个客户服务中心。目前在中国和东南亚的五个制造基地占地1.5平方公里，133万平方米厂房，产品销往六大洲超过110个国家。

成功的营销推广是荣威国际得以在国际市场攻城略地的一大要素。线下包括店内促销、电视广告、新闻和杂志、广告牌、品牌宣布活动、赞助相关运动赛事等;线上则包括知名的购物及社交平台，例如Amazon、Youtube、Facebook、Instagram等。

在销售渠道方面，中西方消费习惯存在明显差异。欧洲和北美市场，荣威国际90%以上的销售额均来自线下实体店渠道。而在中国市场，消费者更倾向于网购，荣威国际也将产品主要铺设于线上销售——目前已入驻天猫、京东、唯品会、苏宁易购、网易考拉、微商城等平台，并同步在微信、微博上进行线上推广。近期荣威国际又开始在抖音、小红书等年轻社交平台开展产品宣传。

2019年6月6日荣威国际宣布，正式签约全能艺人韩雪成为Bestway百适乐品牌形象代言人，希望通过多样化及高价值的产品传递品牌精髓，实现公司和品牌的稳步上升。

荣威国际表示，未来将在中国更多地投放线上的自媒体包括社交媒体以及电商平台，把产品更快速地推广给消费者。相信随着国内消费能力的持续扩张，Bestway百适乐品牌的四大类产品有望全面打开国内市场，呈现加速扩张态势。

四、企业水上运动产品销售渠道及市场份额

荣威国际业务核心聚焦在运动休闲产品发展较为成熟的欧美市场——在欧洲及北美的市场份额分别为42.9%及27.4%，位列第一及第二的市场地位。

相比之下，荣威国际的大本营——中国市场的市场份额却还不高。但随着国民消费习惯以及对运动休闲投入的时间、偏好的变化，公司有信心在3—4年内将中国变成第三大容量市场——于是回归中国并逐步扩大国内的渗透率，成为荣威国际近几年经营战略的重要部分。

对企业来说，最缺的人不是那些天天正常运转的“螺丝钉”，而是那种对行业敏锐、对业务深挖的“业内大专家”。创业选对行业很重要，抓住风口才是王道，可是这么多行业，这么多项目，真让人难以选择，到底哪些行业才能造富呢?一份完整的行业研究报告可以对公司的战略决策、产品设计等很多方面产生影响，对于个人而言，可以帮助我们了解行业现状和最新的动态，确定投资的方向，因此一份具有价值的行业研究报告，是企业和个人做行业未来发展必不可少的资料。

对此，中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国水上运动行业市场全景调研与竞争格局预测报告》就是通过深入市场调研，通过一手数据的积累，对当前行业进行一个整体的剖析，分析行业发展轨迹，并预测出最终行业走向何处以及哪些点会大概率成为行业二次增长点。这样企业能够了解行业的最新发展动向，规避企业发展过程危险，抓住快速发展的机会，明确企业最终发展目标，帮助企业少走弯路。

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  2022-2027年中国水上运动行业市场全景调研与竞争格局预测报告

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