中国玩具行业市场发展现状分析 6·18​的玩具预售布局

• 2022年6月8日 QiZeHui来源：中研网 1207 78
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2020年，全年玩具出口2317.3亿元，同比增长7.7%;今年1-2月，中国玩具累计出口50.2亿美元，比去年增长96.8%，比2019年同期增长41.2%。2021年上半年，我国非游戏类传统玩具累计出口172.0亿美元，比上年同期增长63.8%。

2020年，全年玩具出口2317.3亿元，同比增长7.7%;今年1-2月，中国玩具累计出口50.2亿美元，比去年增长96.8%，比2019年同期增长41.2%。2021年上半年，我国非游戏类传统玩具累计出口172.0亿美元，比上年同期增长63.8%。

据中研研究院《2022-2027年版玩具项目商业计划书》显示

中国玩具行业市场发展现状分析

随着中国经济的发展，中国城乡居民的消费支出中，玩具类支出将越来越大。中国是玩具产品生产大国同时亦是出口大国。全球绝大多数的玩具都在中国生产，中国玩具产品的90%左右直接出口，出口的七成以上玩具都是属于来料加工或来样加工。

数据显示，我国目前有超413万家经营范围含“玩具”，且状态为在业、存续、迁入、迁出的玩具相关企业。从地域分布上看，广东玩具相关企业超49万家，是我国相关企业最多的省份。位列其次的是浙江、陕西、河南等省份地区。

资料显示，中国规模以上玩具企业大概有6000多家，全球约75%的玩具都在中国生产，中国已成为名副其实的玩具生产大国;但是，中国却不是一个玩具消费大国，全国的市场容量甚至比不上外国一家玩具企业一年的销售额。然而，业界对这一潜在的消费市场却十分看好。

天眼查数据显示，我国现有527万余家玩具相关企业(经营范围含玩具，企业状态为在业、存续、迁入、迁出)，其中超83%成立于5年内，超55%为个体工商户。

从地区分布来看，广东省玩具相关企业数量最多，超59万家;其次是浙江省、陕西省。近十年来，我国玩具相关企业(全部企业状态)注册量逐年上涨。其中，2021年注册173万余家，创下历史新高;2022年至今注册10万余家，相当于平均每天成立2700余家。

6·18的玩具预售布局

6·18期间，数据显示，玩具市场成人化趋势明显，潮流、收藏玩具的复合年均增长率已达26%。积木成为行业品类当中复购属性最高的品类，目前，积木已成为淘宝天猫规模最大的细分玩具品类。“6·18”预售至今，累计金额同比增长超100% 。

国产积木突围“6·18”背后，是“中国玩具之都”澄海的线上转型升级。疫情带来更多的不确定性，当物流、消费需求等纷纷给“6·18”带来更多挑战，对商家而言，考验不再是大促期间的临场应变，产业带升级是一条更长远的路。

作为中国玩具之都，澄海的玩具创意产业每年生产全国近50%的塑料玩具。“全球玩具看中国，中国玩具看广东，广东玩具看澄海”，讲的就是玩具之都澄海。“上世纪90年代，全球的玩具市场蓬勃发展。只要能想到的玩具，都能够在澄海找到。

积木品类品牌商家，森宝积木的总经理林泽哲说“澄海的先天优势，是上下游整个全链路一条龙，我只要做出来，在当地马上就能卖。” “每年都有很多国外采购商到澄海采购玩具。我们生产的二三十块钱的一个公仔，卖到其他国家价格能翻3~4倍。

近年来，传统玩具市场逐步萎缩，科技含量较高的电子互动式玩具、高科技智能化玩具、培养儿童想象力、创造力和动手操作能力的益智玩具成为发展主流。每年6-10月是玩具行业传统产销旺季。

更多行业消息，请点击中研研究院出版的《2022-2027年版玩具项目商业计划书》。

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