2022年化妆品行业发展前景及市场需求调研报告分析

• 2022年6月16日 ZouJunRong来源：互联网 392 19
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随着新媒体时代的兴起，化妆品企业的营销模式从以前单一的依赖于电视、时尚杂志、报刊等传统媒体逐渐发展为线上线下全渠道的营销网络矩阵。国产化妆品渠道多元化发展，能够更快速地捕捉市场偏好，并结合市场热点利用新兴媒体打造口碑爆款。

化妆品行业的现状、化妆品发展趋势如何?随着新媒体时代的兴起，化妆品企业的营销模式从以前单一的依赖于电视、时尚杂志、报刊等传统媒体逐渐发展为线上线下全渠道的营销网络矩阵。国产化妆品渠道多元化发展，能够更快速地捕捉市场偏好，并结合市场热点利用新兴媒体打造口碑爆款。

2022年化妆品行业发展前景及市场需求调研报告分析

化妆品是指以涂抹、喷洒或者其他类似方法，散布于人体表面的任何部位，如皮肤、毛发、指趾甲、唇齿等，以达到清洁、保养、美容、修饰和改变外观，或者修正人体气味，保持良好状态为目的的化学工业品或精细化工产品。

化妆品行业产业链由原料、生产、品牌和渠道四个主要环节组成。其中上游为甘油、乳化剂、表面活性剂等化妆品原材料及塑料、玻璃、包装用纸等包装原材料;中游为化妆品生产及相关品牌商环节;下游为化妆品的销售渠道，主要为线上及线下两种渠道。

随着我国经济的不断发展，我国居民消费水平也不断提高。随着我国消费潜力的不断释放，为我国化妆品行业的发展带来了坚实的保障。2021年我国社会消费品总额440823亿元，比上年增长12.5%，两年平均增速为3.9%。其中，除以外的消费品零售额397037亿元，增长12.9%。

据中研产业研究院公布《2022-2027年中国化妆品行业深度调研及投资前景预测报告》显示

一般而言，化妆品行业的利润水平受品牌知名度、技术水平、销售模式等方面因素的影响，品牌知名度高、产品技术水平领先、采用直营模式的企业通常可以获得更高水平的利润。化妆品行业的利润水平变动受多方面因素影响：

一方面，行业竞争加剧，行业竞争厂商不断增多，市场成熟水平不断提升，将导致本行业整体利润水平的下降;另一方面，不断更新的产品技术、不断出现的新产品促进了本行业整体利润水平的上升。利润率高的高端化妆品还是以国外品牌为主，我国企业科研水平低，产品技术落后，科学配方研制开发仍处于模仿阶段，创新实力弱，研发投入占比小，原料品种少且质量不稳定。

全球市场份额中，欧莱雅、宝洁、联合利华、雅诗兰黛和资生堂约占52.4%，市场规模前20的企业，外资企业占据了约80%，本土企业只占约20%。

随着我国经济的不断发展，居民生活水平的不断提高，人们生活水平的不断提高，化妆品由奢侈品变成了不可或缺的日常用品，加上近年来电商行业的兴起，我国美妆电商的飞速崛起进一步带动了化妆品行业的发展，我国化妆品行业规模迅速扩大。2021年我国化妆品类商品零售额达4026亿元，同比增长18.4%。

从我国化妆品消费市场细分结构来看，护肤品、护发和彩妆是化妆品消费市场的主力军，三者占据中国化妆品市场份额超过70%。其中护肤品市场占比约为51.2%;护发用品和彩妆品市场份额分别为11.9%和11.6%。

从化妆品进出口市场来看，2021年我国美容化妆品及洗护用品进口为47.38万吨，同比增长5%;进口额为249.25亿元，同比增长23.1%。2021年我国美容化妆品及洗护用品出口量为96.84万吨，同比下降3.1%;出口额为48.52亿美元，同比增长14.3%。

在经济下行的大趋势下，美妆行业规模仍保持稳定增长，线上电商尤其是社交电商渠道快速发展。近年来，我国化妆品成百货主打品类，预测到2024年我国化妆品线上渠道将超过50%。化妆品线上渗透率上升的原因一是品牌商加大了线上渠道的力度，在平台上开设旗舰店;二是百货店通过小程序商城、直播、社群营销等手段，加大品牌宣传，提升销售业绩。

根据Euromonitor的预估，在2023年,北美和亚太地区在美妆工具类目的占比会持续增加,分别达到54.3%(17亿美元)和33.6%(10亿美元)。同时，根据分析公司，Zion Market Research 的数据，预测到2024年，全球美妆市场的预估值将达到8630亿美元。

现在，随着生活水平的提高，特殊用途化妆品生产和销售是有广阔的市场和巨大潜力的。在相当一段时间内生产和销售将保持稳步增长的势头。国际上将保持在3%的增长速度，中国将远远高于这个速度，特别是彩妆行业，更是可以更高。

随着人们生活水平的不断提高，化妆品由奢侈品变成了不可缺少的日常用品。人们生活理念改变，化妆品的需求也越来越多样化，功能化妆品开始走进人们的视野，其功能特性也最大限度地满足了消费者的需求。未来，化妆品企业将通过围绕垂直人群打造更多的功能化妆品，化妆品产品向多样化发展。

化妆品行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，分析化妆品未来的政策走向和监管体制的发展趋势，挖掘化妆品行业的市场潜力，基于重点细分市场领域的深度研究，提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。

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