服装电商行业市场调研 服装电商行业前景展望

• 2022年6月28日 ZhouJiaLiang来源：互联网 224 6
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中国是世界上最大的服装消费国和生产国，服装产业的兴旺大大推动了中国国民经济的发展。随着经济的全球化，中国服装遍布世界各国，为出口创汇作出了巨大的贡献。

服装电商行业市场调研

中国是世界上最大的服装消费国和生产国，服装产业的兴旺大大推动了中国国民经济的发展。随着经济的全球化，中国服装遍布世界各国，为出口创汇作出了巨大的贡献。传统的服装行业大都依靠做外贸加工单，大批量生产来获得利润。在竞争日益激烈的当下，服装市场面临诸多问题，成本高、库存高、质量低、款式旧等，服装企业亟待进行整改，以适应个性化、多元化的消费需求。互联网时代已经到来，这对服装行业来说是一个转型的关键时期，只有抓住契机，创新营销模式，才能快速抢占消费市场。互联网电商的蓬勃兴起，对消费市场起到了巨大的拉动作用，业内人士丰富布局“互联网+”战略。

如今由于网络购物的优惠价格及方便快捷的服务，网络购物日益成为越来越大众的消费行为，网络市场的巨大潜力吸引众多品牌企业抢滩登陆。其中，传统服装行业在网络这一新型销售渠道中更呈井喷式发展。服装是线上起步最早、规模最大、发展最为成熟的行业;目前依然保持着较快增长，成交人数同比增长超过30%;服装存在非常明显的季末特征，每年的第一、四季度为销售旺季，第二、三季度为淡季;双十一对服装行业的拉动作用愈发显著。

传统服装零售业在电商和品牌的冲击下，线下生意逐渐惨淡，甚至频繁出现“闭店潮”，尤其是移动互联网的发展，早期以淘宝崛起的一批服装电商企业，在互联网的浪潮下，开始渐渐将淘宝店发展成微店，有财有势的甚至直接开发自己的B2C商城，或者采取自营的模式，亲密接触互联网，而O2O的兴起，也逐渐改变了服装零售业的版图。

据中研产业研究院报告《2022-2027年中国服装电商行业市场全景调研与竞争格局分析报告》分析

2020年，我国服装消费市场受到新冠肺炎疫情的巨大冲击，限额以上单位服装类商品零售额不及上年同期，居民服装消费价格有所下降。但同时，疫情加速了商业拥抱数字化时代的步伐，直播电商、无接触商业等新兴业态推动线上“穿”类商品零售额实现正增长。2021年，面对错综复杂的外部发展环境，中国服装行业克服了新冠肺炎疫情冲击、综合成本上涨、能源供应紧张、国际物流不畅等叠加交织的困难和压力，展现出强大韧性和良好的高质量发展潜力，行业经济持续恢复发展，数字化转型全面深入推进，在智能制造、模式创新、品牌升级、产业集约发展等多个领域取得了积极进展，“十四五”实现了良好开局。

随着疫情防控更加精准有效，在宏观经济稳步恢复、促消费政策持续发力以及网络购物节等因素的带动下，消费潜力持续释放，我国服装市场销售明显改善，线上消费对内需市场拉动作用持续凸显。根据国家统计局数据，2021年，我国限额以上单位服装类商品零售额累计9974.6亿元，同比增长14.2%，两年平均增长2.4%，仍低于2019年增速0.2个百分点。

根据国家统计局数据，2021年，穿类商品网上零售额同比增长8.3%，增速比2019年提高2.5个百分点，两年平均增长7.0%，低于2019年增速8.4个百分点。实体销售明显改善。根据中华全国商业信息中心的统计，2021年，全国重点大型零售企业服装类商品零售额同比增长9.22%，增幅比2020年同期提升29.93个百分点，两年平均下降6.9%，两年平均降幅比一季度收窄5.4个百分点。

服装电商行业前景展望

随着5G商用时代已经到来，无线与传统电子商务企业纷纷试水移动电商，移动电子商务迅猛发展，与此同时，服装电子商务也将在移动端不断进行渠道拓展和分流。传统服装企业依赖革新发展，服装电商离不开品牌和质量，两者都要生存发展，线上线下融合是必然趋势。传统服装品牌做电商之所以能异军突起，说明了传统服装品牌的质量和影响力深入人心，引导着网购用户的选择。此外，随着“用户体验”概念的不断加深，电商更加需要发展线下，提升形象工程。线下试穿、线上下单将成为服装电商未来发展的重要趋势。

数据显示，我国服装细分市场中女装占比最大，2018年国内服装行业零售收入中男装、女装和童装分别为8258亿元、12249亿元和2601亿元，女装占比为53%。业内预测，2023年我国服装细分市场中男装、女装和童装将保持9.6%、11.5%、18.4%的年均复合增速，最后男装、女装和童装的零售收入将有望达到13070亿元、21077亿元和6041亿元。

想要了解更多服装电商行业的发展前景，请查阅《2022-2027年中国服装电商行业市场全景调研与竞争格局分析报告》。

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