2022年牙刷行业市场整体情况分析 牙刷市场的规模及未来发展趋势分析调查报告

• 2022年6月30日 zengyan来源：互联网 1057 67
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牙刷行业市场整体情况，牙刷的市场现状如何?牙刷是一种清洁用品，为手柄式刷子，用于在刷子上添加牙膏，然后反复刷洗牙齿各个部位，以保持口腔卫生。牙刷作为人们日常口腔清洁护理的最主要工具之一，属于生活必需品，价值相对较低，需求弹性较小，具有刚性需求，且与人

牙刷行业市场整体情况，牙刷的市场现状如何?牙刷是一种清洁用品，为手柄式刷子，用于在刷子上添加牙膏，然后反复刷洗牙齿各个部位，以保持口腔卫生。牙刷作为人们日常口腔清洁护理的最主要工具之一，属于生活必需品，价值相对较低，需求弹性较小，具有刚性需求，且与人口增长正相关，市场需求较为稳定。随着人们生活水平的提高及口腔护理保健意识的增强，人们更换牙刷的频次也将逐步增长，牙刷市场发展潜力巨大。

随着消费升级，人们对口腔护理意识的增强，对于预防口腔疾病的认知逐步渗透提升，电动牙刷成为人们主选的口腔护理工具。因此，电动牙刷火热的市场吸引了大量企业入局。近年来国产品牌在技术上的突破，产品得以大幅降价，行业迎来爆发式增长。就电动牙刷竞争格局而言，市场整体随着电动牙刷市场的不断扩张，其竞争也日趋白热化，其中飞利浦作为全球电动牙刷市场巨头，占据先发优势，是名副其实的龙头。

2022年牙刷行业市场整体情况分析 牙刷市场的规模及未来发展趋势分析调查报告

据中研普华产业研究院出版的《2022-2027年中国牙刷行业市场全景调研及投资价值评估研究报告》统计分析显示：

年轻人对口腔健康的意识越来越高，电动牙刷的消费空间逐年增加。《第四次全国口腔健康流行病学调查报告》显示，近年来我国居民口腔健康素养水平逐渐提高。口腔健康知识知晓率为60.1%，84.9%的调查对象对口腔保健持积极态度，认同口腔健康的重要性，认为定期检查和自我维护口腔健康是必要的。

中国电动牙刷所占市场份额8%左右，欧美市场达到了50%左右。2016年，中国的电动牙刷有500多万把，2019年达到了4500万把，2020年则达到了5000万把，增长了将近10倍。因此，中国电动牙刷这一增量市场的巨大潜力。在接下来的3-5年，行业专家预估，电动牙刷的市场占有率将会达到25%-30%，即1.5亿把以上，540亿人民币左右的市场。

最近，中国电动智能牙刷在专利突破上又实现了全新进展。这和整个社会对于口腔健康的关注度分不开。尤其95后和Z世代，对于全新的“懒人式”口腔清洁方式和产品接受度极高，与当下快节奏、多场景切换的生活方式十分匹配。

国内品牌崛起带给国内电动牙刷企业“新希望”，市场内的进入者将增加。Usmile、素士和小米等国内头部电动牙刷品牌的市占率不断上升，国外品牌的市占率在近几年明显受到挤兑。因为国内的电动牙刷市场不再是国外品牌独占，国内企业受到更多鼓舞，从而入市者数量将会有所提升，吸引来的资本也将会增加。未来，电动牙刷行业将呈现出较高的“活力”，市场规模增长空间较大，国内品牌未来的成长较为迅猛。

据报道称，国内和其他国家电动牙刷的渗透率，国内依旧处于较低水平，因此电动牙刷的增长空间较大。国朝风来袭，国内品牌纷纷受到不同程度推崇，其中小红书上国货电动牙刷品牌的安利帖数量明显多于外国品牌。Usmile是国货电动牙刷品牌中较受到年轻人欢迎的品牌，小红书上对Usmile的安利文案超过4万，而飞利浦、欧乐B等国外品牌的安利帖只有5000左右。并且国外品牌在社交平台上的安利形式较贫瘠，基本以视频或者图片加文案为主;而国内品牌的宣传则更多样，品牌利用明星、网红和带货KOL多方位宣传，从而吸引了大多数的年轻消费者。

从市场需求来看，企业为了在拥挤的口腔护理赛道中形成差异化竞争，从产品形式和包装设计等方面进行创新也是产品走向高端化的必由之路。在产品形态上，目前已出现牙膏粒、啫喱、爆珠等固体形态，以及爆珠+牙刷等产品功能集成的新产品。而在包装上，按压式、泵式包装以其更加方便、舒适的使用体验感迅速成为部分消费者的首选。

“未来竞争的关键不是产品，而是用户。”面对口腔护理产品同质化越来越严重的现象，零售专家鲍跃忠表示，目前来看，从产品端去寻找未来发展方向的话，难度越来越大。最主要的方向就是从运营的角度抓住目标顾客，并且围绕目标顾客做好用户服务、用户运营，形成比较稳定的顾客群。

随着未来口腔护理产品渗透率的提高及消费升级，我国口腔护理的市场规模预计在2022年达到1155亿元，同比增长11.5%。另据弗若斯特沙利文预计，2025年我国口腔护理市场规模有望达到1522亿元。市场规模不断扩大的同时也给企业带来了良好的发展空间。据统计，仅2021年上半年，口腔护理行业已经有20家公司获得融资，总融资金额超过50亿元，涌现了参半、moqi、牙博士、Oclean智能牙刷等一大批新兴口腔护理品牌以及口腔医疗服务企业。

在企业上市方面，除了已经成功上市的云南白药和两面针之外，近日，登康口腔也正式递交招股说明书，拟在深交所主板挂牌上市;2021年11月，主营电动牙刷的素士科技向深交所创业板递交了招股书;2021年12月，强调“口香”概念的冰泉牙膏母公司环亚化妆品与中信证券签订IPO辅导协议，并在今年5月进入辅导备案考核评估;今年2月，舒克牙膏母公司薇美姿向港交所递交了招股说明书，目前仍在排队中。

报告显示，今年我国口腔护理行业多品类销量持续增长，成熟品类向高端市场进发，新兴品类进入高速市场竞争态势。对比2021年口腔护理品类的表现，电动牙刷由于市场规模及增速与传统的牙膏、牙刷趋于接近，目前已进入成熟品类范畴。

如今的口腔护理已经不再是“牙刷+牙膏”的固定搭配了，电动牙刷、水牙线、冲牙器、牙贴等新型品类正加速崛起。而看到了市场红利的企业为了快速抢占赛道也加紧布局多条产品线，试图为消费者提供“一站式”的口腔护理服务。

未来行业市场发展前景和投资机会在哪?欲了解更多关于行业具体详情可以点击查看中研普华产业研究院的报告《2022-2027年中国牙刷行业市场全景调研及投资价值评估研究报告》。

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