2022中国礼品行业经济现状与未来发展规划分析

• 2022年7月21日 HuangWenYu来源：大众新闻 中国新闻报 564 31
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随着经济的发展，我国居民生活水平和生活品质不断提高，礼品标准也逐渐提升，随着我国居民消费需求的转型升级，购买礼品时，更加注重礼品的创意。对于消费者来说，一件礼物，承载的将不仅是一份关切或是一份祝福，更是人与人之间在情感上、心灵上的互通的桥梁。

年轻人的消费观念正在发生转变，越来越多的年轻消费者开始追求品质生活与精神内涵，他们的消费决策逐渐被好玩、新潮等精神价值影响。“文创”是近年来的消费热潮。从故宫文创、景区“文创冰棍”、博物馆IP联名纪念品到各种跨界国潮文创……文创正以生生不息的创新力和高附加值赋能多元产业，快速占领消费者心智，成为礼品市场的宠儿。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年礼品行业市场深度分析及发展规划咨询综合研究报告》显示：

中国人自古尊崇礼尚往来，纵观礼品市场，随着民众生活水平的不断提高，标准化、程式化的礼品已经无法满足人们的需求，不同于几年前的“一套款式走四方，送到哪里都一样”，如今礼品定制化、个性化蔚然成风，新的商机也从中诞生，形成规模庞大的“定制礼品经济”。很多民营企业看好礼品定制市场长期价值，纷纷入局。

礼品行业经济现状

据相关数据显示，近两年企业专属“定制礼盒”需求上涨明显，2020年同比增长69%，2021年同比增长84%。2022年中国礼物经济市场规模有望冲上12262亿元。而礼物购买渠道主要来自线上电商与线下实体，2021年67.7%消费者选择线上综合电商平台购买礼物，58.3%选择线下购物广场、礼品店等购买礼物。

随着经济的发展，我国居民生活水平和生活品质不断提高，礼品标准也逐渐提升，特别是我国居民消费需求的转型升级，购买礼品时，更加注重礼品的创意。对于消费者来说，一件礼物，承载的将不仅是一份关切或是一份祝福，更是人与人之间在情感上、心灵上的互通的桥梁。

90年代初，中国市场经济飞速发展，礼品作为一种载体深入各领域，礼品公司大量涌现。随着互联网新消费时代的到来，从最初的集团终端采购，礼品公司采购，到百货商超买家、进出口商贸、批发商;再到电商、跨境电商、社群团购、直播电商也来礼品展选品采购，礼品市场已经将商机、性价比、品质、供应链资源聚合成极致优势。

对于企业来说，礼品用途无非是这几种类：客户往来，商务互动，终端促销，线上活动。用途不一样，选择的标准也不尽相同，但是礼品定制是一定要从需求出发的。礼品定制具有个性化的视觉特点及较强的自发性，更容易让企业和用户拉近距离，产生共鸣，所以礼品要做定制，还要做创意个性的专属定制。

2021年居民人均年送礼次数4.9次，人均年送礼金额2357.6元。从数据中可以发现，价格更贵、品质更高的礼物正在渐渐成为主流。社群团购平台和各工具平台团长，将个人消费者聚集在一起，并且在每个重大节日期间组织各种礼品团购活动，大大提升了礼品这个品类在个人礼品市场的销量，目前已经有礼品企业把握了这个机遇，并且将越做越大。

在经济内循环驱动消费升级的趋势下，抓住科技普惠、助农兴农、国潮国货等风口机遇，助力企业进一步拓展内销市场，开创新赛道，行业提速不断刷新历史，迎来快速发展阶段。在新消费时代，中国本土制造的具有现代设计感和品质的礼品“新国货”在崛起。

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