洗衣液行业现状 洗衣液行业市场前景分析

• 2022年8月8日 HaoChenChong来源：互联网 923 57
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而就增速而言，洗衣液市场的表现也相当惊艳。在2019年，市场年均复合增长率高达13.1%，远高于全球平均增长，行业发展可谓一片欣欣向荣的景象。

洗衣液行业现状 洗衣液行业市场前景分析

而就增速而言，洗衣液市场的表现也相当惊艳。在2019年，市场年均复合增长率高达13.1%，远高于全球平均增长，行业发展可谓一片欣欣向荣的景象。

中国家庭清洁护理市场发展迅速，是主要经济体中增长潜力最大的市场，中国家庭清洁护理行业的零售销售总价值由2015年的人民币900亿元增至2019年的人民币1108亿元，复合年增长率为5.3%，增长速度高于同期全球家庭清洁护理行业2.5%的复合年增长率。

中国家庭清洁护理产品人均支出具备巨大增长潜力，据统计，中国家庭清洁护理产品的人均支出由2015年的9.9美元增至2019年的12.0美元，复合年增长率为4.8%。尽管中国的家庭清洁护理产品人均支出以往以及预计未来低于其他主要经济体(包括美国及日本)，但其增速却高于该等经济体。相关数据显示，美国、日本等发达国家洗涤剂的浓缩化已达98%，但我国的洗涤剂浓缩率不足5%。

广州立白市场份额从2018年19.1%下降至18.8%，洗涤赛道头部公司的市场份额大多持稳或稳中略降，蓝月亮在中国洗涤市场的市场份额从2015年的7.6%上升到2019年的8.9%，其衣物清洁部门下洗衣液产品的蓬勃发展系市场份额提升的主要原因。蓝月亮仅用一款产品就遥遥领先，立白系、宝洁系、纳爱斯系倒是产品不少，广告不少，代言人也不少，可彼此之间半斤八两，没有一个能比肩蓝月亮。

纵观全局，洗衣液行业后劲依旧。跟欧美发达国家相比，我国洗衣液的市场渗透率还尚未迎来“聚变”，行业规模和发展仍有潜力百尺竿头更进一步。洗衣液企业要想破除发展之路遍布的荆棘，就必须紧随城乡消费一体化趋势，利用新兴渠道快速增长窗口期精准落位下沉市场，着重进行产品细分和商品普及。

以蓝月亮为代表的本土品牌在2008年前后便推出了洗衣液产品，抢占了国内洗衣液赛道的先机，而宝洁、联合利华等快消巨头初期在策略上选择延续中国市场洗衣粉产品周期，在中国于2009年后布局洗衣液行业。目前市面上主要洗衣液品牌除了主打去菌去污等常规功效，还进一步衍生出亮白增艳、洗护合一和特调香薰等新卖点，以新卖点、新功能打造出各品牌间的差异化。

洗衣液行业的蓬勃发展同样离不开互联网的强大助力。由于疫情常态化和数字化经济的高速发展，电商、直播、社区团购等新渠道如雨后春笋般涌现。婴儿洗衣液也因此搭上电商这趟“东风”，受益于此，线上零售渠道已成为中国洗衣液行业增长最快的销售渠道。本应在疫情中受挫的洗衣液经济，又被赋予了新机活力。

想要了解更多行业详细分析，请点击查看中研普华研究院出版的报告《2022-2027年版洗衣液行业兼并重组机会研究及决策咨询报告》

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