2022年中国书包行业市场全景调研与发展前景分析

• 2022年8月18日 HuangWenYu来源：电商在线 品创文化 百度百科 413 20
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书包，是指用布、皮革等制成的袋子。学生用来携带课本、文具用品。根据消费者审美品位的改变，书包发展出了一种更能减轻学生负担的书包——箱包。箱包的材质更加多样化。真皮、PU、涤纶、帆布、棉麻等质地箱包紧跟时尚潮流。同时，在越来越标榜个性的时代，简约、复古、

2022中国书包市场行业现状

书包，是指用布、皮革等制成的袋子。学生用来携带课本、文具用品。根据消费者审美品位的改变，书包发展出了一种更能减轻学生负担的书包——箱包。箱包的材质更加多样化。真皮、PU、涤纶、帆布、棉麻等质地箱包紧跟时尚潮流。同时，在越来越标榜个性的时代，简约、复古、卡通等各类风格也从不同侧面迎合时尚人士张扬个性的需求。

2019年前三季度，购买儿童书包的消费者中近3成选择了护脊书包。尽管一个护脊书包的单价是普通儿童书包的两倍以上，但是仍然呈现出越买越贵的趋势。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国学生书包行业市场全景调研与发展前景预测报告》显示：

随着人们生活和消费水平的不断提高，各种各样的箱包已经成为人们身边不可或缺的饰品。人们要求箱包产品不仅在实用性上有所加强，装饰性也要有所拓展。

双肩书包是对背在双肩的书包的统称，该类书包的最明显特征就是背面有两根用来扣在肩膀上的带子，一般在学生群体中应用比较广泛。根据材质的不同又会分成帆布包、牛津布包、尼龙布包。双肩包的主要优点是方便携带，解放双手，为外出提供了方便。

根据消费者品位的改变，箱包的材质更加多样化。真皮、PU、涤纶、帆布、棉麻等质地箱包引领时尚潮流。同时，在越来越标榜个性的时代，简约、复古、卡通等各类风格也从不同侧面迎合时尚人士张扬个性的需求。箱包的款式也由传统的商务包、书包、旅行包向笔袋、零钱包、小香包等拓展。价钱也不断升高，材料也越来越新奇。

箱包品牌卡拉羊在店播、达人直播、短视频三板斧的合力之下，卡拉羊品牌商品全网累计曝光量超过5亿，在卡拉羊天猫旗舰店的流量来源中，有30%来自短视频渠道。2022年6月份上海解封后，卡拉羊积蓄的力量逐渐爆发，在天猫618双肩包类目成交排行第一，七八月份的线上成交额更是占到总成交的80%，品牌力在持续提升。

纵观各行业的发展，消费者的变化是推动行业车轮不断向前的主要动力之一。在过去，书包的功能从大容量满足装书需求，到既要能装也要好看，再发展到如今的消费者不仅要好看好用，还要兼具健康、科技感，成为品质生活的一部分。

随着二胎政策的放开， 2018年我国0-14岁少年儿童群体达到2.3亿人。相应的， 儿童消费市场规模也达到了4.5万亿元。数据显示教育花费在育儿支出中占比近四成。

据统计，超过35%的儿童书包重量超过3kg，为给孩子脊柱减负，越来越多的家长关注到护脊书包。高端儿童护脊书包品牌GMT for Kids不断追求着极致。以GMT 小方包为例，自重仅为750g，创下护脊书包轻量化的新纪录，它在保持轻量化同时，还兼具了保护脊椎的功能，可以说超出了家长们的预期。

很多的书包生产商家开始更加侧重书包的背负系统，考虑到学生上学的书籍和各类的学习用具都比较多，而且很多都是比较重的，让学生背起来很吃力。书包不用不行，但市面上很多书包都是比较传统那种，最明显就是背负不减压，而且比较容易断裂，并且很多的学校和家长都呼吁一些商家在设计书包的时候希望多从减压方面着手，第二是提高质量。

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