禁止在大众传播媒介发布电子烟广告 电子烟行业趋势预测

• 2022年9月29日 HuangWenYu来源：百度百科 国家烟草专卖局经济烟草所 卫健委 中国电子商会电子烟行业委员会 855 52
• 繁体

电子烟是一种模仿卷烟的电子产品，电子烟虽不含焦油，但仍有其他多种致癌物质，有着与卷烟一样的外观、烟雾、味道和感觉。

电子烟行业最新政策资讯

国家烟草专卖局发布关于加强电子烟监管有关事项的通知。其中提到，禁止在大众传播媒介或者公共场所、公共交通工具、户外发布电子烟广告。禁止向未成年人发送任何形式的电子烟广告。

禁止利用其他商品或者服务的广告、公益广告，宣传电子烟名称、商标、包装、装潢以及类似内容。电子烟生产者或者销售者发布的迁址、更名、招聘等启事中，不得含有电子烟名称、商标、包装、装潢以及类似内容。禁止举办各种形式推介电子烟产品的展会、论坛、博览会等。

电子烟是一种模仿卷烟的电子产品，电子烟虽不含焦油，但仍有其他多种致癌物质，有着与卷烟一样的外观、烟雾、味道和感觉。世界卫生组织专门对电子烟进行了研究，并得出了明确的结论：电子烟有害公共健康，它更不是戒烟手段，必须加强对其进行管制，杜绝对青少年和非吸烟者产生危害。

电子烟主要由烟油(含尼古丁、香精、溶剂丙二醇等)、加热系统、电源和过滤嘴四部分组成，通过加热雾化产生具有特定气味的气溶胶供烟民使用。从广义来说，电子烟是指电子尼古丁递送系统，包括电子烟、水烟筒、水烟笔等多种形式。从狭义来说，电子烟单指外形与卷烟相似的便携式电子烟。

根据中研普华产业研究院发布的《2020-2025年中国电子烟行业市场全景调研及投资价值评估咨询报告》显示：

一代电子烟的设计从外型上完全是模仿普通真烟的形状，烟弹是黄色，烟体是白色。这种一代电子烟流行了几年，因为其外型类似于真烟，在第一感觉上就被顾客所接受。

全球电子烟销售额呈逐渐增长走势，但随着许多地区不断完善电子烟行业监管，增幅整体有所缩小，2013年销售额同比增长77.9%，2018年同比增长37.7%，2020年叠加疫情的影响，增幅仅为1.4%，到2021年增幅回升至11.6%，实现销售额212亿美元。

电子烟行业趋势预测

中国是全球烟草第一大消费国，根据卫健委数据：我国吸烟人数达3.08亿，在国家政策引导民众自觉控烟情况下，十年间我国成人吸烟率下降了2.3个百分点，未来全国控烟形势下烟民将持续减少，而不少消费者选择电子烟作为戒烟的过渡期。

2020年7月13日，国家烟草专卖局召开电子烟市场专项检查行动部署电视电话会议，会议要求，压实电子烟实体店的主体责任，坚持对电子烟不规范问题，露头就打，坚决防止出现反复。2021年5月，央视曝光：市场上出现了一种类似电子烟的产品，号称“上头电子烟”。这些电子烟在贩卖时打着“合法上头”的名号，里面添加了人工合成的大麻素，让不少人在不知不觉中上瘾。

2022年3月11日，国家烟草专卖局发布《电子烟管理办法》，自2022年5月1日起施行。其中提出，禁止向未成年人出售电子烟产品。同时禁止销售除烟草口味外的调味电子烟。2022年4月8日，国家市场监督管理总局(国家标准化管理委员会)批准《电子烟》强制性国家标准，自2022年10月1日起实施。

根据卫健委数据，截止2020年中国约有1035万人使用电子烟，电子烟使用率有所上升但仍不足1%，相较与欧美等地区存在很大差距，提升空间较大。在消费者中，以15-24岁年龄组人群占比最高，由于电子烟外型时尚、口味多样而深受年轻人追捧。

2021年中国电子烟外销市场规模从2020年的344.2亿元迅速增长至1015亿元，增速高达195%，内销市场增长较为平稳，2021年市场规模为145亿元，同比增长73%。

根据数据显示，截止2021年中国电子烟零售门店数量约为19万家，主要以授权店为主，占比73%左右，专卖店占比约25%。2021年新注册企业数量达8.41万家;与此同时，随着行业监管的完善，企业注销量也逐年上升。未来随着管理细则的进一步落地，行业有望加速出清，市场份额向龙头公司聚集。

中国电子烟企业正在纳入管理的关键时期。随着政策的逐步释放，对电子烟行业的构想图景逐渐完整，从业者也从最初“做不下去”的仓皇，转变为“跟着政策走”的从容。

中研普华利用多种独创的信息处理技术，对市场海量的数据进行采集、整理、加工、分析、传递，为客户提供一揽子信息解决方案和咨询服务，最大限度地降低客户投资风险与经营成本，把握投资机遇，提高企业竞争力。想要了解更多最新的专业分析请点击中研普华产业研究院的《2020-2025年中国电子烟行业市场全景调研及投资价值评估咨询报告》。

• 相关深度报告REPORTS

  

  2022-2027年中国电子烟行业市场深度调研及投资策略预测报告

  电子烟行业研究报告中的电子烟行业数据分析以权威的国家统计数据为基础，采用宏观和微观相结合的分析方式，利用科学的统计分析方法，在描述行业概貌的同时，对电子烟行业进行细化分析，包括产品...

  查看详情

延伸阅读

推荐阅读

猜您喜欢