双十一预售在即 天猫被曝试水微信电商业务 电商零售竞争格局分析

• 2022年10月19日 LiBO来源：中研普华集团、央视财经、中研网 1186 77
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10月18日下午，天猫上线微信小程序，或将在微信内试水电商业务。据报道，一位阿里内部人士表示：“这是一个品牌宣传小程序，接下来可能会涉及优惠券发放，拿到优惠券的用户依然要到天猫超市现有渠道购物。”

10月18日下午，天猫上线微信小程序，或将在微信内试水电商业务。

据报道，一位阿里内部人士表示：“这是一个品牌宣传小程序，接下来可能会涉及优惠券发放，拿到优惠券的用户依然要到天猫超市现有渠道购物。”

此前天猫于在微信中上线了一款名为“天猫超市小铛家”微信小程序，并配有天猫超市的logo和“天猫超市送货上门”的介绍，打开“天猫超市小铛家”小程序，上方会直接显示“天猫超市”。

这也是阿里淘系电商，首次在微信中上线重要的电商业务小程序。

此外，天猫公布将于10月24日晚8点开启双11预售。国泰君安称双十一发展至今已成为中国电商的共同节日，2022年“双 11”不用熬夜等零点，且折扣力度为近年最大，有望带动购物季消费力再创新高。

同时国信证券指出，从品类看，个护美妆仍是双十一重要支撑品类。行业虽然三季度受疫情反复、电商平台调整等因素影响有所走弱，但随着品牌自身通过产品加速上新和渠道布局优化等调整下有望在四季度逐步复苏，本次双11大促也将助力推动回暖上升。

近两年双十一销售额一览

2021双十一销售额数据显示，其中不仅有华为、鸿星尔克等一大批人气国货品牌，也有苹果、欧莱雅等国际品牌。百雀羚、回力这样的老字号，蕉内、添可等新品牌，也跻身成交额过亿之列。

另外，已有411个去年成交额过百万的中小品牌，今年销售额突破千万;更有40个去年双11成交额千万级的品牌，在今年双11成交额突破了1亿元大关。

2020年，天猫电商平台在“双十一”总结发言表示，天猫双十一成交额4982亿，不包含房产、汽车等新兴品类，同周期、同口径下，较去年同比增长26%，这个增速是在过去三年取得的最好的增长成绩。

前几年天猫双十一的销售额数据分别是:2019年双11成交额为2684亿元，2018年双11成交额为2135亿元，2017年双11成交额为1682亿元。

在京东方面，双十一期间，11月1日0时至11月11日23:59，京东平台累计下单金额超2715亿元，2019年销售额则为2044亿元，也有了不少的提升。

从往年的数据来看，2021年2021双十一销售额预测至少也有5500亿元以上。回顾前五年双十一销售数据，2016年双十一销售额为1207亿元;2017年双十一销售额为1682.69亿;2018年双十一销售额为2135亿元;2019年双十一销售额为2684亿元;2020年双十一销售额为4982亿元。

电商零售竞争格局分析

随着我国互联网快速普及，电商平台市场飞速发展。电商平台能够出现在人们的日常生活中，这还得得益于互联网的发展，在看到这三大电商平台发展得非常好时，也有许多电商平台不断崛起。

我国电商平台零售竞争格局而言，主要包括京东、阿里巴巴、苏宁易购、唯品会、拼多多和国美等。就营收而言，中国电商零售业务营收百亿元以上为：京东7458.02亿元、阿里巴巴5298.94亿元、苏宁易购2523亿元、唯品会1019亿元、拼多多594.92亿元、国美零售441.19亿元，分别占比40.84%、29.02%、13.82%、5.58%、3.26%和2.42%。

数据显示，“双11”的本质是让利消费者，现如今却演变成了烧脑无趣的“数字游戏”，左右消费者的选择。这背后除了商家对诚信原则的忽视，亦反应出平台经济企业发展不规范、监管体制不健全等问题。

随着数字产业发展逐步走向有序竞争，各平台从分裂割据走向互联互通成为必然要求。今年9月，工信部有关业务部门召开“屏蔽网址链接问题行政指导会”，提出有关即时通信软件的合规标准，要求限期内各平台必须按标准解除屏蔽，否则将依法采取处置措施。

未来五年，全球电子商务的平均增速预计将达到47%。亚洲市场增速高于全球水平，达到51%，其次是欧洲市场(42%)和北美市场(35%)。

在中国市场，电商平台的增长更是领先于亚洲其他地区，2020年的销售额已达到1.3万亿美元，预计到2025年将增长到近2万亿美元。

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