直播带货行业市场深度调研

• 2022年10月25日 zengyan来源：互联网 255 9
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据了解，淘宝当红主播李佳琦与“隐退”的抖音顶流罗永浩同时亮相淘宝直播。截至下播，场观突破了2650万。初步估算，罗老师首次淘宝直播带货总额约为2.1亿元。李佳琦直播间于昨日下午3点开播，为天猫双11晚上20:00的预售商品进行预热，直播开播22分钟时，场观破500万人次

直播带货行业市场深度调研

今年加入“双11”战局的玩家，无一例外都拉满了火力值。10月24日，在天猫“双11”发布会上，阿里巴巴淘宝天猫产业发展及运营中心总裁吹雪表示，今年“双11”天猫将有1700万商品集体打折，全场跨店每满“300减50”，88VIP会员再领820元大额券。据了解，淘宝当红主播李佳琦与“隐退”的抖音顶流罗永浩同时亮相淘宝直播。

今年双11预售淘宝直播的几位头部主播同时开播，李佳琦与罗永浩直播间场观均超过1000万。罗永浩淘宝直播间昨日中午开启双11直播，晚上6点，罗永浩现身淘宝直播间，两个小时后，直播间观看人次已突破1000万，截至下播，场观突破了2650万。初步估算，罗老师首次淘宝直播带货总额约为2.1亿元。李佳琦直播间于昨日下午3点开播，为天猫双11晚上20:00的预售商品进行预热，直播开播22分钟时，场观破500万人次，开播43分钟时，李佳琦直播间场观已突破1000万人次，达到淘宝直播场观数据页面显示的最大值。

据中研普华产业研究院出版的《2022-2027年中国直播带货行业市场深度调研及投资策略预测报告》统计分析显示：

直播带货，是直播娱乐行业在直播的同时带货，由主播或主播集合在直播间里推介，也称为好物推荐官。商务部新闻发言人高峰说，“直播带货”可以帮助消费者提升消费体验，为许多质量有保证、服务有保障的产品打开销路，但是网络直播必须符合有关法律法规。

直播带货的互动性更强，用户可以在评论区直接询问关于产品的事项，还可以提出疑问，主播可以当场解答而且一般直播间的优惠力度很大，给消费者所带来的吸引力也是巨大的。对于主播和商家、消费者来说，主播可以赚到佣金，商家可以销售出自己的货品，消费者可以买到便宜的商品，它绕过了经销商等传统中间渠道，直接实现和消费者对接，帮助消费者提升消费体验，所以直播带货被越来越多的商家所青睐，想通过主播直播带货来销售更多的商品给消费者。

2020年，出现在直播间还是满身星光的明星嘉宾，但到了2022年，已经成为了直播间的打工人。从带货到卖货，明星变化的不仅仅是身份，背后还折射出整个娱乐行业和直播带货行业的变迁。

近两年明星演员扎堆做起了直播带货，所谓直播带货，指主播通过网络直播平台，以实时的方式展示商品或服务，通过与观看直播的消费者进行实时互动，借此达到推广、销售产品或服务的目的。与传统网络购物及线下购物不同的是，主播在整个直播带货过程中，除了扮演传统“售货员”这一角色外，更多的时候，主播本身可能是具有一定人气以及粉丝基础的网络红人、明星或企业家。对于消费者而言，有这样的身份加持，无疑更值得信赖，能更好的产生粉丝效应，更有利于促进交易的达成。

从2020-2022，直播带货正在改变整个娱乐圈生态，渗透程度已经从内娱边缘艺人至TVB老戏骨。2022年TVB在抖音的官方直播带货账号——TVB识货(港式甄选)，从《宫心计》的陈豪到新晋花旦陈自瑶，TVB演员正在全面进军直播带货。

毫不夸张地说，2022年有半个华语娱乐圈都在直播间卖货，明星直播带货终于不再是一个伪命题。他们从直播间的花瓶正式变成了销售。在外界看来，从演艺圈到直播圈，这似乎是一种向下兼容。但如果真正进入这个生态，才会发现别有洞天。

随着各行各业纷纷涌入直播间，直播涉及的领域也在不断扩大，逐渐形成了“万物皆可直播”的盛景。在近几年，直播带货遍布各行各业。当下，消费者在购物时不只关注价格是否低廉，也会关注购物体验是否良好等。相对于常规营销手段而言，直播带货更直观、生动，也更具即时性和互动性，能带给用户全新的购物体验，因此颇受很多商家和消费者的欢迎，很多平台也纷纷对直播带货加码布局。而如火如荼的网络直播带货，也为许多质量有保证、服务有保障的产品打开了销路，对于促进消费、带动经济发展可谓功不可没。

未来行业市场发展前景和投资机会在哪?欲了解更多关于行业具体详情可以点击查看中研普华产业研究院的报告《2022-2027年中国直播带货行业市场深度调研及投资策略预测报告》。

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