天猫双11第二轮开启：148个品类成交额增长超100%

• 2022年11月11日 LiuMingYue来源：新消费日报 1074 68
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截至11月10日零点，天猫双11已经跑出了148个成交额增长超100%的品类，已有44家中华老字号成交额破千万元。截至11月10日12点，淘宝直播新主播达人的日均观看人次同比增长561%。此前数据显示，过去一年，淘宝新增了超过50万名新主播。天猫双11临近的前两个月，有超过100

天猫双11第二轮开启：148个品类成交额增长超100%

截至11月10日零点，天猫双11已经跑出了148个成交额增长超100%的品类，已有44家中华老字号成交额破千万元。截至11月10日12点，淘宝直播新主播达人的日均观看人次同比增长561%。此前数据显示，过去一年，淘宝新增了超过50万名新主播。天猫双11临近的前两个月，有超过100家直播机构入驻淘宝。

每年的“双11”都是消费市场的重头戏。当下，已有多家电商平台开启“双11”预售。10月25日天猫发布数据称，10月24日晚天猫“双11”开启预售一小时内，3000多个品牌预估成交额比去年同期翻倍增长。目前，各大电商平台适时推出促消费活动，有望进一步激发消费者购物意愿，预计四季度消费市场将得到较好修复。

数据显示，“双11”的本质是让利消费者，现如今却演变成了烧脑无趣的“数字游戏”，左右消费者的选择。这背后除了商家对诚信原则的忽视，亦反应出电商平台经济企业发展不规范、监管体制不健全等问题。

为进一步释放消费潜力，推动直播电商、社群电商等新业态快速发展，近日多地计划开展线上促销活动。

从品类上看，排名前20的电商平台绝大多数是综合性电商平台，只有Etsy和Zalando专门销售特定品类。从地域上看，亚马逊、eBay、乐天、速卖通、Etsy在全球多个站点经营，但也有来自拉丁美洲、中国、北美、东南亚的市场、印度和欧洲的电商平台。

我国电商零售竞争格局而言，主要包括京东、阿里巴巴、苏宁易购、唯品会、拼多多和国美等。就营收而言，中国电商零售业务营收百亿元以上为：京东7458.02亿元、阿里巴巴5298.94亿元、苏宁易购2523亿元、唯品会1019亿元、拼多多594.92亿元、国美零售441.19亿元，分别占比40.84%、29.02%、13.82%、5.58%、3.26%和2.42%。

2035年电商平台成为重要驱动力

未来五年，全球电子商务的平均增速预计将达到47%。亚洲市场增速高于全球水平，达到51%，其次是欧洲电商平台行业市场(42%)和北美市场(35%)。在中国市场，电子商务的增长更是领先于亚洲其他地区，电商平台行业销售额已达到1.3万亿美元，预计到2025年将增长到近2万亿美元。

预计到2035年，电商平台成为我国经济实力、科技实力和综合国力大幅跃升的重要驱动力，成为人民群众不可或缺的生产生活方式，成为推动产业链供应链资源高效配置的重要引擎，电商平台成为我国现代化经济体系的重要组成，成为经济全球化的重要动力。

延伸阅读

双十一淘宝支持全程价保

买贵一键退差价，大促期间由于信息的不对称，往往需要平台服务来确保公平并保护消费者的权益。

" 双 11" 大促临近，物流作为重要的一环，以上市龙头公司为代表的快递业的积极备战也悄然开启，近期圆通、顺丰等快递公司三季报纷纷预喜。

今年天猫双11对价保规则做了升级，将付款后15天内价保，改为付款后至11月11日活动结束后15天内全程价保，最长价保时间从15天延长至27天。据悉，天猫双11预售于10月24日晚8点正式开启，价保护航下单更安心。

更多消息，请点击中研研究院出版的《2022-2027年中国电商平台行业市场全景调研与发展前景预测报告》。

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