拼不过优衣库 GAP甩卖中国业务 国际快时尚服装品牌及快时尚服装行业发展分析

• 2022年11月11日 zengyan来源：互联网 506 27
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Gap作为美国国潮的代表，也曾有过辉煌时刻。起初Gap凭借价低、款多、码全的牛仔裤、Logo卫衣、基础款T恤上衣等大众休闲风格服饰迅速走红全美，并逐渐走向世界。2022年11月8日，宝尊电商有限公司(简称“宝尊电商”)在其官方微信公众号上发文，宣布将以全现金交易方式收

拼不过优衣库 GAP甩卖中国业务

Gap作为美国国潮的代表，也曾有过辉煌时刻。起初Gap凭借价低、款多、码全的牛仔裤、Logo卫衣、基础款T恤上衣等大众休闲风格服饰迅速走红全美，并逐渐走向世界。

进入中国12年的美国快时尚品牌Gap坚持不住了。

2022年11月8日，宝尊电商有限公司(简称“宝尊电商”)在其官方微信公众号上发文，宣布将以全现金交易方式收购Gap大中华区业务。

目前该协议已完成签署，股权交易基准对价为4000万美元(约合人民币2.9亿元)，视协议最终调整情况，总交易金额不高于5000万美元(约合人民币3.6亿元)。据悉，本次收购仍有待于满足习惯交割条件和符合监管部门批准要求，收购预计在2023年上半年完成。

值得注意的是，在被收购前，Gap在中国的门店曾经历大面积清仓、闭店，包括北京、上海、广州、南京等多家门店正进入闭店倒计时。据GAP官网信息统计，目前Gap在中国仅剩约110多家门店。

“关店降价”“频繁促销”的消息传出后，Gap多次在社交平台上引发“捡漏”潮，但这也让Gap在中国被打上了前景渺茫的标签。

从当前实际情况来看，Gap的线上运营并未取得较为满意的效果。截至11月10日，Gap淘宝上官方旗舰店的粉丝数为1034万，而ZARA和优衣库的粉丝数则分别为2339万人和2525万人。同日中午，时代周报记者进入Gap抖音直播间，在线人数为127人，而同一时间优衣库的直播间里却有648人，是Gap的5倍。

在服装行业分析师马岗看来，产品本身本地化贴合度、电商对传统渠道的争夺，以及逐渐拥挤的快时尚赛道等，都是Gap败走中国市场的原因。“对外来时尚品牌而言，特别是大众品牌，一定要迎合本土消费者，在这点上快时尚领域中，只有优衣库做的不错。”

国际快时尚服装品牌及快时尚服装行业发展分析

据中研普华产业研究院出版的《2023-2028年中国快时尚服装行业市场现状调查及投资策略咨询报告》统计分析显示：

报道称，欧美快时尚服装品牌在中国市场赚得盆满钵满。但近几年，各大快时尚品牌纷纷在中国市场败退、折戟。从巅峰到衰退，暮气沉沉的快时尚巨头们面临巨大挑战。中国本土快时尚服装品牌众多，国内竞争激烈，加上国际快时尚品牌的不断扩张，国内快时尚服装行业发展空间缩小，越来越多快时尚服装品牌在海外寻求发展道路。

近年来，国际快时尚服装品牌以“快、狠、准”的核心特征，凭借SPA供应链模式，在全球得到了快速发展，并大举进入中国市场获得成功。国际快时尚品牌发展迅猛，对传统服装形成巨大的冲击，日渐取代奢侈品牌成为零售商场的主力，未来还将进入运动服装和家居等领域。未来，在华国际快时尚品牌发展趋向多品牌集合，多领域辐射。此外还有大量国际快时尚品牌正进入以及即将进入中国市场。本土服装品牌亦纷纷转型快时尚。中国快时尚服装行业的新参与者越来越多，而零售发展的空间在不断缩小，未来的竞争日趋白热化。社交媒体作为新兴时尚传播和消费平台，将逐步成为时尚服饰类商品宣传和销售的重要路径，未来驱动服装行业的继续增长，在这一渠道发力的品牌有机会享受到更多发展红利。

未来行业市场发展前景和投资机会在哪?欲了解更多关于行业具体详情可以点击查看中研普华产业研究院的报告《2023-2028年中国快时尚服装行业市场现状调查及投资策略咨询报告》。由中研普华研究院撰写，本报告对我国快时尚服装行业的供需状况、快时尚服装发展现状、快时尚服装子行业发展变化等进行了分析，重点分析了快时尚服装行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、快时尚服装行业的发展建议、快时尚服装行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。快时尚服装报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。

在形式上，快时尚服装报告以丰富的数据和图表为主，突出文章的可读性和可视性，避免套话和空话。报告附加了与行业相关的数据、快时尚服装政策法规目录、主要企业信息及快时尚服装行业的大事记等，为投资者和业界人士提供了一幅生动的快时尚服装行业全景图。

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