河南知名酒企宋河酒业申请破产重整 未来白酒行业零售趋势分析

• 2022年11月14日 LiuMingYue来源：天眼查 882 54
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天眼查信息显示，河南省宋河酒业股份有限公司(以下简称：宋河酒业)新增破产重整案件，案号为(2022)豫1628破申3号，类型为破产审查案件，申请人和被申请人均为宋河酒业，公示日期为11月10日。

河南知名酒企宋河酒业申请破产重整

天眼查信息显示，河南省宋河酒业股份有限公司(以下简称：宋河酒业)新增破产重整案件，案号为(2022)豫1628破申3号，类型为破产审查案件，申请人和被申请人均为宋河酒业，公示日期为11月10日。

据了解，1989年，宋河酒还与茅台、五粮液、泸州老窖特曲、汾酒等17款名酒一同荣获全国第五届评酒会“国家名酒”称号。目前宋河的产品主要包括国字宋河、共赢系列、宋河粮液、宋河系列、鹿邑系列、窖藏系列、钻石系列、金奖系列等。

截至当前，A股市场市值超千亿的白酒上市公司均已披露三季报业绩，其中，10月27日晚间，五粮液、山西汾酒、泸州老窖、洋河股份、天佑德酒等八家酒企披露三季报业绩。除金徽酒和伊力特下滑之外全部增长，典型白酒企业大多延续了去年以来的增长态势。不过，国庆假期后白酒板块却遭遇急跌，“股王”贵州茅台都重挫25%。

未来白酒行业零售趋势分析

白酒行业具备穿越经济周期的能力，在我国通胀数据走高、大众消费品板块成本端普遍承压的情况下，白酒行业基本不受原材料大幅上行的影响，毛利率能够维持高位。因此从长期来看，白酒板块有望维持稳健向好的态势。从企业披露的三季报来看，白酒行业未来仍将维持结构性增长。

在新生代逐渐成为消费主流的背景下，二次元、三次元，甚至四次元们的消费观念，成为越来越多酒企、酒商考虑的问题。原来的消费观念已经成为一道天堑，摆在了所有白酒生产企业、流通企业、经销商们的面前。体验式营销，简单地说就是，消费者对产品的品质和服务的更高追求。

新零售是大势所趋，是建立在消费升级和消费者高数字化的基础之上，与互联网逐步释放的经济与社会价值相匹配。传统酒企可以通过新零售品牌体验中心模式进行原点消费人群培育。新零售终端将品牌文化、产品体验、消费者教育、深度互动等功能综合起来，让核心消费人群和潜在消费人群与品牌深度互动，建立强链接。

例如，白酒行业龙头企业五粮液紧抓消费场景、消费习惯的新变化，抓新零售发展趋势，主动拥抱互联网，创新推出全新门店品牌"五粮e店"，正式开启白酒制造企业的新零售商业实践，标志着中国白酒品牌新零售时代来临。

现在利用互联网新技术构建"人货场"模式，通过吸引消费者打造场景，然后实现卖货，也就是门店+社群+新零售的模式。新零售模式将为酒企的原点人群培养、团购场景化、新产品消费频次，提供一站式解决方案。这对于酒企来说，无疑增加了竞争力。

白酒行业长期来看，依然看好白酒板块。随着春节的临近，白酒终端市场动销、库存或将得以释放，白酒资本市场也将重新进入上升势头。

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