中国电商直播用户规模超4.6亿 中国直播电商市场规模高速发展

• 2022年11月24日 HuangJiang来源：新浪 1282 84
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以直播电商为代表的电子商务新模式迭代加速，截至今年6月，中国电商直播用户规模为4.69亿，较2020年3月增长2.04亿，占网民整体数量的44.6%。

近年来,线上经营为企业开辟了销售的新航道,短视频+直播电商已经逐渐成为企业营销的主要渠道之一。2021年中国直播电商市场规模高达2万亿元。其中抖音快手等主流平台涨势显著。抖音直播电商商家同比增长了165%，累计卖出超百亿件商品。可见当下行业的大环境趋势就是做直播电商。

中国电商直播用户规模超4.6亿

中国贸促会研究院近日发布的《2022年中国电子商务发展趋势报告：电子商务在经济高质量发展中的重要作用》显示，以直播电商为代表的电子商务新模式迭代加速，截至今年6月，中国电商直播用户规模为4.69亿，较2020年3月增长2.04亿，占网民整体数量的44.6%。

根据报告，2021年5月至2022年4月，抖音平台每月有超900万场直播，售出超过100亿件商品，交易总额同比增长2.2倍;截至2022年3月，淘宝直播累计观看人次已经超过500亿。

根据中研普华研究院《2022-2027年中国直播电商行业深度分析及发展前景预测报告》显示：

快手直播电商三季度GMV2225亿

快手重点布局的电商业务在本季度表现颇为抢眼，本季度GMV高达2225亿，同比增长26.6%，增长大幅超越行业平均水平。在最近“116”心意购物节中，快手电商短视频的订单量同比更是高达515%。

快手公布了2022年第三季度财报。财报显示，今年三季度快手实现营收231.28亿元，同比增长12.9%，大幅超出市场预期。同期快手国内业务连续两季度实现单季盈利，经营利润录得3.75亿元，环比增长超3倍以上。

长期的内容生态建设，叠加暑假旺季的加持，三季度快手流量保持了稳健增长的态势，DAU和MAU双双突破历史新高，分别录得3.634亿和6.26亿，人均单日使用时长同比提升10.2分钟至129.3分钟。

“双十一”直播电商势头强劲

2022年双十一全网销售额累计11154亿元，同比+13.7%。其中综合电商销售额9340亿元，同比+2.9%;直播电商销售额1814亿元，同比+146.1%;新零售销售额218亿元，同比+10.8%;社区团购销售额135亿元，同比+1.1%。综合电商表现平淡，直播电商维持高景气。分品类看，家电/3C/服装领跑，运动鞋及户外/宠物食品表现较好，国产品牌表现亮眼。

淘宝双11期间，淘宝直播成绩额破亿的直播间有62个，成交额破千万的直播间有632个，新主播成交额同比增长了345%。快手的收官数据显示，快手电商短视频订单量同比增长超515%。买家数量同比增长超40%，搜索订单量同比增长超70%。抖音发布的收官战报则是，兴趣电商内容带货持续发力，直播带货总时长累计达3821万小时，7667个直播间销售额超过百万元。

当前电商行业整体估值均处于历史底部位置，长期看，中国电商兼具效率和规模优势，在整体消费渠道中的重要性仍在上行，而其中份额提升、盈利持续改善的电商龙头公司更具投资价值。

《2022-2027年中国直播电商行业深度分析及发展前景预测报告》由中研普华研究院撰写，本报告对该行业的供需状况、发展现状、行业发展变化等进行了分析，重点分析了行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。

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