宠物饲料行业进入壁垒

中国宠物行业受到国家产业政策的重点支持，国家陆续出台的多项政策，对宠物饲料行业发展起到规划和监管等宏观调控作用，有助于宠物饲料行业健康有序发展，为公司经营发展提供良好的外部环境。

由于我国宠物行业发展时间较短，行业内法规正处于逐步建立完善的过程中，2014年9月中国国家标准化管理委员会发布了《GB/T31216-2014全价宠物饲料犬粮》和《GB/T31217-2014全价宠物饲料猫粮》两个推荐性国家标准，2015年7月，全国饲料工业标准化技术委员会发布了《宠物饲料(宠物饲料)标签》和《宠物饲料(宠物饲料)卫生标准》两项宠物饲料领域的强制性国家标准征求意见稿，2018年4月，农业农村部发布《宠物饲料管理办法》、《宠物饲料生产企业许可条件》等法规，整个行业正逐步向规范化方向发展。

根据中研普华产业研究院发布的《2024-2029年中国宠物饲料行业投资分析及发展前景预测报告》显示：中国宠物经济兴起，加速了宠物饲料市场的发展，宠物饲料市场呈现的品牌化、多样化及精细化产生了新机会，同时随着经济水平的发展，中国人均收入的增加，人均给宠物饲料支付的价格提高，预计2029年国内宠物饲料行业市场规模到达2368亿元，同比增长9.78%。

图表：2024-2029年国内宠物饲料行业市场规模预测

数据来源：中研普华研究院

1、技术壁垒

宠物饲料种类丰富、配方多样，且为保证宠物饲料最大程度发挥营养功能性，需要对其不同的原料进行不同形式的加工，生产涉及的各类指标较为复杂、技术壁垒相对较高。宠物饲料的主要技术工艺包括宠物饲料配方设计、宠物饲料制造工艺和宠物饲料质量控制技术。宠物饲料的研发与生产涉及的技术领域较多，宠物饲料配方设计专业性较高、生产涉及的各类工艺参数指标需要长期积累。行业内企业需经过多年技术探索和生产经验积累方可被市场所认可，新进入企业在技术开发和技术应用等方面缺乏技术沉淀，产品开发存在技术和质量风险，很难在短期内形成有效的技术竞争实力，对行业新进入者有较高的技术壁垒。

2、产品质量壁垒

稳定可靠的产品质量成为决定宠物饲料生产企业在行业内竞争地位的重要因素。随着人均收入水平的提高，居民饲养宠物数量的快速增长，以及养宠理念的持续升级，宠物逐渐向家庭成员的角色转变，养宠人群更加注重宠物饲料的高品质与营养价值，中国也陆续出台了针对宠物饲料的安全生产及产品质量标准等文件规范宠物饲料行业。影响产品质量的主要因素包括原材料质量、生产设备及生产工艺流程、质量控制水平、产品检验水平等。提升产品质量并维持产品的高品质需要企业稳定的生产及质量控制能力、丰富的生产管理经验和过硬的品质保证体系。行业新进入者难以在短时间内达到稳定可靠的质量控制水平，形成了一定的产品质量壁垒。

3、销售渠道壁垒

拥有成熟、稳定的销售渠道是提高市场份额、提升品牌影响力的重要手段之一，也是宠物饲料行业企业成功经营的关键。目前宠物饲料在国内通常的销售渠道包括线下实体门店、线上电商平台等多种渠道，建立完善的线下销售渠道需要构建营销网络和培育消费者品牌认知度等消费习惯，需要持续不断的推广投入、行之有效的管理体系和长期的时间积累，对行业新进入者构成一定的壁垒;线上渠道方面，在国内各大主流电商平台实现的产品销量增长主要取决于访客流量的提升，商家需要向电商平台支付营销推广费用，品牌知名度以及产品认可度需建立在持续营销投入的基础之上。因此，线上线下持续、完善的品牌推广策略对行业新进入者形成销售渠道壁垒。

4、品牌壁垒

随着居民消费水平的提高以及科学育宠理念的普及，宠物对于现代养宠家庭的情感属性定位愈来愈突出，宠物主愈来愈关注宠物饲料的品质与营养价值，而宠物饲料的品牌则意味着产品安全性和营养全面性的保障，因此信赖品牌、消费品牌已成为宠物饲料消费的一种趋势和必然。伴随着国内宠物饲料行业的迅速发展，国内部分优秀本土品牌多年深耕宠物饲料领域，逐步积累了完善的生产技术体系，并充分布局线上、线下多元化销售渠道，加大营销投入，逐步建立起了良好的客户口碑。良好的品牌影响力和客户口碑的塑造是一家企业在产品质量、产品设计、品牌定位和营销渠道等诸多方面投入大量人力、物力长期耕耘的结果，品牌定位与品牌经营的长期性和复杂性对行业新进入者形成了一定的品牌壁垒。