作为中国互联网发展中风头最劲的领域,网红经济在2021年伴随着头部主播的风波不断,受到公众格外关注。辛巴因“假燕窝”“封路直播”“限流喊话”几次成为热议话题;李子柒自7月停更至今,与合作公司的权益纠纷仍未尘埃落定。
作为中国互联网发展中风头最劲的领域,网红经济在2021年伴随着头部主播的风波不断,受到公众格外关注。辛巴因“假燕窝”“封路直播”“限流喊话”几次成为热议话题;李子柒自7月停更至今,与合作公司的权益纠纷仍未尘埃落定;12月,薇娅因偷逃税款被罚13.41亿元,继雪梨、林珊珊因偷逃税款被罚之后再次引起舆论哗然……网红经济高歌猛进的背后,也在历次风波中暴露出不少隐患。
近年来网红经济优势凸显,尤其在疫情背景下弥补了线下实体产业链的不足。网红经济在延伸传统消费场景,方便群众生活的同时,为就业群体提供了大量岗位,成为社会经济增长的强劲动力。电商直播、内容自媒体等网红经济形式吸引了大批从业者入场,各平台相继推出扶植计划,从事网红经纪的MCN机构也迎来了从150多家到2020年2万多家的井喷式增长。
野蛮生长中,网红经济隐忧渐显:产品质量良莠不齐、业务数据造假、利益分配矛盾、从业人员素质无从把关等乱象滋生,难免消耗业态潜力,掣肘行业发展。从行业内部规则到外部制度监管,狂奔的网红经济要走上规范专业化道路,仍有待相关规章制度的落实完善为之修正轨道、划定方圆。
网红经济公司的产品和服务已覆盖全球150个国家和地区、75个语种。在地域、年龄与学历方面,网红主要由80、90后组成,本科学历及以上学历占八成,网红经济集中在一、二、三线城市,而网红粉丝相对均匀的分布在各线城市中。
电商、广告、打赏、付费服务、线下活动,网红经济的商业模式和变现手段越来越丰富,逐步形成了较为完整的产业链条,已然成为直播世界的物联网,影响着电商、视频直播、电子、美妆等各行各业和平台。和传统营销模式相比,网红经济模式是一种精准营销,在发展的过程中具有价格低廉、亲民的特点,在不断发展的过程中企业商业价值也被挖掘出来。
天眼查数据显示,我国目前共有超4500家状态为在业、存续、迁入、迁出的网红相关企业。其中,相关企业数量最多的省份为广东,有超500家。其次为山东、河南和吉林,均有近300家网红经济相关企业。
从行业分布来看,我国的网红相关企业最多分布于批发和零售业,有约1700家,占比38.5%;其次是住宿和餐饮业,有约1400家,占比32.8%。
全国网红经济市场规模估算超过2500亿元,网红带货这一经济形态,仍然有持续的空间。网红经济在2019年迎来爆发期,在2020年持续扩张,根据国外研究机构Frost&Sullivan的预测,2020年网红经济的总规模(包括电商收入,在线打赏,知识付费,代言商演等)将达到3400亿人民币。到2022年,网红经济市场规模有望突破5000亿元。未来,网红经济会逐步趋于理性化,最终的落脚点和促使成交的关键,将回归到商品本身。
了解更多行业详情,可以点击查阅中研普华产业研究院的《2021-2025年中国网红经济行业深度发展研究与“十四五”企业投资战略规划报告》。
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2021-2025年中国网红经济行业深度发展研究与“十四五”企业投资战略规划报告
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