美白产品的市场现状分析 美白产品市场需求和市场规模分析

• 2022年1月17日 zengyan来源：互联网 1246 81
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美白产品的市场现状， 美白产品市场需求和市场规模如何?一直以来，美白都是化妆品市场的一大主流需求，尤其是亚洲的消费者，更是将“白”视为美的核心要义，对白的追求也是源远流长，这也令美白护肤消费市场发展越发蓬勃，且伴随着经济的发展以及消费者对护肤认知的提

美白产品的市场现状分析

美白产品的市场现状， 美白产品市场需求和市场规模如何?一直以来，美白都是化妆品市场的一大主流需求，尤其是亚洲的消费者，更是将“白”视为美的核心要义，对白的追求也是源远流长，这也令美白护肤消费市场发展越发蓬勃，且伴随着经济的发展以及消费者对护肤认知的提升，对美白功效的需求也越来越精细化、多元化。

美白化妆品一般是指有助于减轻或减缓皮肤色素沉着，达到皮肤美白增白效果的化妆品。由于此类产品风险程度相对较高，《化妆品监督管理条例》明确其属于特殊化妆品范畴并实行注册管理。目前，我国对于美白化妆品的判定主要基于产品的标签宣称和产品内在属性。

目前，我国对于美白化妆品的判定主要基于产品的标签宣称和产品内在属性。另外，相关部门正在筹备起草化妆品美白剂清单，预计清单发布后会对我国美白化妆品的界定产生进一步的影响。

需要提醒消费者注意的是，在我国通过物理遮盖形式达到皮肤美白增白效果的产品也归于祛斑美白类化妆品管理，不过这类产品数量相对较少，许可批件上的产品类别处印有“祛斑美白类(仅具物理遮盖作用)”字样，在此类产品标签上也需要明确标注“仅具物理遮盖作用”以示区分。这类产品仅仅是起临时的遮盖性美白作用，并不会真正使原有皮肤颜色变白，因此大家在选购祛斑美白化妆品时要特别注意这两类产品的区别。

全球日化用品市场中，护肤品所占比例最大，达到26.75%，其次是彩妆、护发用品、香水等。亚洲消费者对于护肤品类需求更为显着，尤其是美白产品。

近年“颜值经济”的崛起更是激发了中国网民对美白产品的消费热情，推起化妆品行业的新一波浪潮。美白产品消费者并没有在危机到来时改变购买行为，也没有降低对化妆品的价值评价，可以说美白产品消费者对化妆品的热情比以往更高，美白产品的市场作为一个创新驱动特征明显的卖方市场，消费者愿意为高品质、效果显著的美白产品产品而买单。截至2019年全球化妆品市场规模在1862亿欧元。

美白产品市场需求和市场规模分析

据中研普华产业研究院出版的《2022-2027年美白产品市场投资前景分析及供需格局研究预测报告》统计分析显示：

数据显示，美白产品的市场呈现出一定的波动性，全球经济复苏乏力，美白产品行业整体增速较低，美白产品需求持续不振及主要化妆品市场之一巴西出现大幅经济衰退，全球化妆品规模同比下滑，降幅达到7.3%。

近两年全球经济有所回暖，带动化妆品消费反弹。美白产品全球市场规模达到4649.42亿美元，同比增速达到5.3%。同一时期，中国美白产品市场增速始终高于世界平均水平，美白产品市场规模达到3616亿元，同比增速达到9.6%。

随着“颜值经济”的崛起，中国居民对化妆品的消费将持续地只增不减。当前，我国已成为世界上第二大化妆品消费市场。随着化妆品行业继续保持增长态势，美白产品企业需要进一步了解消费者市场，抓住颜值经济、他经济的趋势，进行更精细化的产品销售。

相关数据，截至2021年中国是全球美白产品使用量最多的国家，20-50岁年龄段人群美白产品使用率已突破80%，而Z世代作为不断增长的新时代消费主力，对美白的功能诉求与补水保湿的基础诉求持平第一。 显然，在我国女性消费者中，对肌肤白皙的追求也是他们使用化妆品的重要诉求之一。

俗话说“一白遮百丑”。美白类化妆品在中国乃至亚洲深受消费者欢迎，化妆品企业也十分看好这一市场，纷纷推出自己的美白产品，入局或加码美白赛道。

随着化妆品新规对功效、成分的严格管控和规范，这更进一步加深了美白功效护肤品的门槛。对于品牌而言，要想在这一潜力市场抢蛋糕，显然没那么容易。但总有敏锐的洞察者未雨绸缪，精准捕捉政策监管方向、市场趋势与消费者需求，抢先布局。

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