中国现磨豆浆机行业品牌市场份额分析

• 2022年1月25日 HuangJiang来源：新浪 592 33
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2021年，中国豆浆机之王”九阳股份去年全年实现营收112.63亿元，同比增长20.44%;归母净利润9.39亿元，同比增长13.94%。

日常饮食中，豆浆和牛奶可谓是重要角色。豆浆油条、牛奶面包也成为了早餐的经典搭配。随着我国消费升级，家庭制作现磨豆浆越发流行，中国豆浆机市场规模，由于豆浆机这一传统品类发展较为成熟，红利逐渐消退，市场规模呈负增长状态。

2021年，中国豆浆机之王九阳股份去年全年实现营收112.63亿元，同比增长20.44%;归母净利润9.39亿元，同比增长13.94%。从九阳发布的公告来看，企业去年之所以能在疫情的冲击之下实现营收、净利润双增长，要得益于公司采取了过数据化运营、业务在线化、大力推进新零售和线上直播营销等方措施。

中国现磨豆浆机行业品牌市场份额分析

2021年一季度，5大线上渠道豆浆机销售额3.01亿元、销售量104.44万台，同比销售额下滑23.71%、销售量下滑3.65%，产品均价288元，同比下跌76元。

按产品容积的销售额占比看，2021年一季度，1.2L以下占比47.21%、1.2L(含)-1.3L占比31.63%、1.3L(含)-1.5L占比16.59%、1.5L及以上占比4.57%。

从价位区间看，2021年一季度，300元以下、300-399元、1500元以上，是豆浆机最主销的三个价格段，分别占据市场销售额53.42%、16.76%、9.31%的份额。

2021年一季度，豆浆机TOP10品牌榜单，九阳一骑绝尘，稳居第1名，苏泊尔、美的、小熊、格瑞莱斯、西屋、磨客、小浣熊、OIDIRE、早中晚，分居销售额榜单第2-10名。

2021年一季度，豆浆机TOP50热销机型，在销售额榜单中，九阳继续霸屏，上榜机型高达35个，苏泊尔7个、美的4个、其它品牌4个。

根据中研普华出版的《2022-2027年中国现磨豆浆机行业供需趋势及投资风险研究报告》显示：

全球疫情的流行让人们更多地在家中工作，同时也带动了小家电的销量上涨，包括小型电锅，烘焙机，咖啡机等产品的销量。

宅经济、单身经济、懒人经济的兴起，为小家电行业带来了契机。疫情的影响，也为小家电提供了发展条件。大数据显示，疫情发生以来，抖音、小红书等社交App上，关于种草美食、高颜值又好吃的食谱搜索DAU(日活跃用户数)上涨了3倍。

其中，种草社交新增发布量多集中在年轻人乐于关注的美食、文化娱乐、运动健身、医疗健康、教育等品类。于是，小家电开始乘势向居家生活各个方向渗透，咖啡机、洗地机、养生壶、酸奶机、新风空调、分区洗衣机、低糖电饭煲……

今年上半年，我国小家电市场总体规模增长较快，零售额突破250亿元。其中清洁类电器销售量达到1.19亿台，市场规模达到136亿元，同比增长40.2%。越来越多年轻人愿意为高品质、高颜值、高性价比、绿色健康的小家电买单。

奥维云网最新统计数据显示，截至2021年11月，我国家电市场累计零售额规模为7022亿元，同比增长4.9%，但与2019年同期相比下滑7.4%，大盘尚未恢复至疫情前水平，家电市场进入“无增长”周期。但在市场不达预期、成熟家电品类增长乏力的同时，以扫地机器人等为代表的新兴品类仍然保持高景气。

2021全年，我国家电零售市场规模达到7622亿元，同比增长4.1%;预计2022全年市场规模7795亿元，同比增长1.6%。

智能小家电作为高生活品质的象征，消费升级正逐步成为小家电行业增长的内驱动力。上海证券研报也指出，由于小家电板块成长性佳，清洁电器因产品技术创新和结构升级等因素影响，景气度维持在高位。

欲了解豆浆机行业发展详细分析，可点击中研普华《2022-2027年中国现磨豆浆机行业供需趋势及投资风险研究报告》。研究报告以行业为研究对象，并基于行业的现状，行业经济运行数据，行业供需现状，业竞争格局，重点企业经营分析，行业产业链分析，市场集中度等现实指标，分析预测行业的发展前景和投资价值。

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