后疫情时代中国会展行业运营现状 中国会展行业展览情况分析

• 2022年3月3日 ZhouXun来源：互联网 582 32
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会展是指会议、展览、大型活动等集体性的商业或非商业活动的简称。其概念内涵是指在一定地域空间，许多人聚集在一起形成的、定期或不定期、制度或非制度的传递和交流信息的群众性社会活动，其概念的外延包括各种类型的博览会。

会展是指会议、展览、大型活动等集体性的商业或非商业活动的简称。其概念内涵是指在一定地域空间，许多人聚集在一起形成的、定期或不定期、制度或非制度的传递和交流信息的群众性社会活动，其概念的外延包括各种类型的博览会、展销活动、大中小型会议、文化活动、节庆活动等。

特定主题的会展是指围绕特定主题集合多人在特定时空的集聚交流活动。狭义的会展仅指展览会和会议;广义的会展是会议、展览会、节事活动和各类产业/行业相关展览的统称。会议、展览会、博览会、交易会、展销会、展示会等都是会展活动的基本形式，世界博览会为最典型的会展活动，目前国内会展产业链已经相当完善。

后疫情时代中国会展行业运营现状

会展业是企业间的市场平台，担当着全球要素本土化和本土企业全球化重任，应该有重点有步骤地率先实现重启，以有效对冲经济下行压力。上海会展研究院执行院长张敏认为，中国国际进口博览会与中国进出口商品交易会、中国(北京)国际服务贸易交易会、中国国际消费品博览会等政府主导型展览会与约1.1万个市场驱动型会展活动一起，成功稳住了中国外贸外资基本盘。特别是第三届、第四届进博会如期举办，为会展业提振了士气。为此，重启会展业的总体策略应是“防疫优先、精简观众、双线融合、确保发展”。

数字化是近两年会展业应对新冠肺炎疫情的重要法宝，但会展数字化，并非简单地改变会展的形式。中山大学旅游学院副院长罗秋菊表示，我们要做的不只是简单地将线下展会搬到线上，而是整合AR、VR等技术资源与线下展会资源，连接实体空间与虚拟空间、智能空间，进而推进展会运营模式的变革与创新。其特点是围绕“线上—线下”多场景展开，其中，线下展会仍是展会数字化的核心应用场景。

后疫情时代，中国会展业总体上将呈现由经验主导向技术主导转变，由实践创新向理论创新转变，由关注过程向关注结果转变，由项目思维向格局思维转变的特点。长三角城市经济协调会会展专业委员会主任、宁波市会展经济研究所所长任国岩提出，后疫情时代对会展从业人员的技能提出了新要求。从谋略密集型视角看，要善于通过举办会展活动，做好顶层设计，贯彻新发展理念，构建新发展格局，更好地服务于国民经济和社会发展全局;从服务密集型视角看，要懂得会展策划、管理与服务的相关技能以及掌握数字化、生态化、标准化等方面的知识;从技术密集型视角看，要更善于运用理论、方法、数字等科学分析手段，提高会展项目的核心竞争力和不可替代性;从知识密集型视角看，要了解展会题材所在领域的前沿需求和技术、产品创新的需要，用信息流驱动人流、物流和资金流。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国会展行业市场运营格局分析与投资盈利预测研究报告》显示：

中国会展行业展览情况

2020年，在中国内地主办展览面积超过10万平方米的前105家企业型组展单位中，内地企业共有84家，在前105家企业中占比80.0%;港澳台企业4家，在前105家企业中占比7.0%;外资企业17家，在前105家企业中占比16.2%。

2020年，在中国内地主办展览面积超过10万平方米的前105家企业型组展单位中，内地企业共举办展览311项，占比77.8%;港澳台企业共举办展览5项，占比1.3%;外资企业共举办展览84项，占比21.0%。

在经贸类展览中，轻工业类展览共举办812个，占展览总数量的40.9%;展览总面积约为3131万平方米，占展览总面积的42.8%;重工业类展览共举办515个，占展览总数量的26.0%;展览总面积约为2080万平方米，占展览总面积的28.5%;服务业类展览共举办449个，占展览总数量的22.6%;展览总面积约为1334万平方米，占展览总面积的18.2%;农业类展览举办数量140个，占展览总数量的7.1%，展览面积约为498万平方米，占展览总面积的6.8%;专项类展览举办数量68个，占展览总数量的3.4%，展览面积约为266万平方米，占展览总面积的3.6%。

“小现场+大线上”的混合展览活动正在重塑活动管理全链条，新的展示形式、业务模式、定价方式和盈利模式， 将带来新的价值创造和服务创新，展览行业正朝着更数字化、平台化和生态化的方向发展。

了解更多行业详情，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2022-2027年中国会展行业市场运营格局分析与投资盈利预测研究报告》。

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