2022年家电细分品类有望维持高景气度 年轻消费群体成高端家电最大增长动力

• 2022年3月4日 WuYaNan来源：互联网 1103 71
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年轻消费群体为高端家电消费带来新的增长动力。高端家电、新兴家电产品逆势上涨的背后是家电市场主流消费人群的年轻化和价值观的变化。年轻消费群体已经成为高端家电最大的增长动力，也促进了家电市场的结构升级。

伴随着时代的发展，我国白色家电市场也产生了巨大的变化，白色家电生产技术越来越完善，越来越多企业进军白色家电行业，国产白色家电市场也迎来了激烈的竞争，在行业内竞争日益激烈的情况下，白色家电市场也不断扩大。

2022年1月份冰洗内外销均下降

1月冰箱销量712.26万台，同比下降7.31%，其中内、外销分别同比下降9.4%和4.8%，洗衣机销量672.6万台，同比下降6.7%，其中内外销同比下降8.5%和3.8%。从增速来看，冰洗内外销均同比下滑，但我们认为内销同比下滑主要为春节因素影响，需结合二月数据进行整体判断，长远来看冰洗内销出货量较为稳定，2022年内销压力不大。

二月份申万家电指数下跌4.79%，排在申万28个一级行业第28位，表现不及沪深300指数(0.39%)，行业市盈率(TTM)为16.4，低于2006年至今历史平均水平21.52，处于中等偏低位置。行业市盈率(TTM整体法，剔除负值)较2005年以来的历史均值低3.57个单位。家电板块估值溢价率(A股剔除银行股后)为-17.85%，历史均值为-11.1%。

根据中研普华研究院《2022-2027年中国家电行业深度调研及投资前景预测研究报告》显示：

国家发改委发布数据显示，2021年我国家电产品387341万台，出口额约987.2亿美元，同比分别增长10.1%、22.3%。数据显示，中国家电(白电)产品出口规模首次突破千亿大关。其中，中国冰箱出口已经实现连续12年增长，中国现已成为全球最大的冰箱出口国家之一。

一、家电零售总量

图表：2019-2021年家电零售总量(亿台)

数据来源：中研普华研究院

二、家电零售总额

近几年随着家电零售市场增速回落、下滑，大多数家电企业的增长也随之走入瓶颈。2020年中国家电市场零售额为7056亿元，同比下降11.3%。2021年家电零售总额达到7866亿元。

图表：2019-2021年家电零售总额

数据来源：中研普华研究院

随着经济增长向好，高收入人群的预期收入增加显著，高端消费被进一步拉动，九成用户表明十分注重家电的外观与设计，愿意为包含新技术或先进功能的家电产品支付高价钱。从供给端看，近年来，白电厂商也在不断迎合高端消费人群需求，以外观设计、功能创新、核心技术和智能交互这几个核心要素为研发基准，推出了多款创新性白色家电产品，充分满足了消费者对于产品迭代的多元化诉求。

年轻消费群体成高端家电最大增长动力

2021年传统家电增长动力不足，高端家电销售逆势上涨，如游戏电视零售额同比增长超过600%，干衣机零售额同比增长124%。“80后”“90后”以及更年轻的“00后”占市场全部家电消费量的60%以上，45%的高端家电消费来自“80后”，年轻消费群体为高端家电消费带来新的增长动力。高端家电、新兴家电产品逆势上涨的背后是家电市场主流消费人群的年轻化和价值观的变化。年轻消费群体已经成为高端家电最大的增长动力，也促进了家电市场的结构升级。

2022年家电细分品类有望维持高景气度

中国电子信息产业发展研究院发布的《2021年中国家电市场报告》显示，2021年，绝大多数家电品类重拾增长，除彩电和空调外，各大品类的市场规模达到或超过疫情前水平。其中，冰箱1042亿元，同比增长7.2%;洗衣机788亿元，同比增长7.1%;厨房电器1663亿元，同比增长5.0%。展望2022年，传统家电出货量有望维持相对稳定，清洁电器、集成灶、洗碗机等细分品类有望维持高景气度。原材料价格上涨压力趋缓，家电企业盈利能力将得到改善。

以上部分数据、内容来自中研普华研究院发布的行业报告，想了解更多关于家电行业专业数据分析，请点击查看中研普华研究院《2022-2027年中国家电行业深度调研及投资前景预测研究报告》。

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