2022零售百货行业现状与市场发展前景趋势分析

• 2022年3月16日 zengyan来源：互联网 1217 79
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零售百货行业现状，零售百货行业前景如何?当前各个行业及省市都在抓紧制定转型升级战略，零售百货行业也应抓住当前有利时机，培育和健全企业创新机制。

2022零售百货行业现状与市场发展前景趋势分析

零售百货行业现状，零售百货行业前景如何?当前各个行业及省市都在抓紧制定转型升级战略，零售百货行业也应抓住当前有利时机，培育和健全企业创新机制。同时，加大研发投入和人才储备，提升创新能力，重点突破制约产业价值链提升的关键环节，加快发展研发、设计、标准、物流、营销等生产性服务环节，促进生产服务化和服务知识化。同时，通过“创造性破坏”，建立新的技术和生产体系，以生产效率的提升抵消、对冲成本上升带来的压力。

2020年受到疫情影响后，社会消费品零售总额有所下降，2021年又上去了，达到了44万亿元。消费总量达到44万亿元是一个新的台阶，内需对经济增长的贡献率全年是79.1%，最终消费是65.4%，这凸显了国内市场的作用。

1月17日，国家统计局官网发布数据显示，2021年12月份，社会消费品售总额41269亿元，同比增长1.7%。2021年全年，社会消费品零售总额440823亿元，比上年增长12.5%，两年平均增速为3.9%。其中，除汽车以外的消费品零售额397037亿元，增长12.9%。扣除价格因素，2021年社会消费品零售总额比上年实际增长10.7%。

据中研普华产业研究院出版的《2022-2027年零售百货行业风险投资态势及投融资策略指引报告》统计分析显示：

根据测算，2021年，全国百家重点大型零售企业(以百货为主)零售额同比增长8.2%，增速高于上年同期22个百分点。其中，12月全国百家重点大型零售企业零售额同比下降5.7%，增速低于上年同期8.3个百分点，降幅较11月收窄4.1个百分点。

2021年实物商品网上零售额108042亿元，同比增长12.0%，增速较2020年放缓2.8个百分点，增速低于2021年社会消费品零售总额增速0.5个百分点。2021年12月实物商品网上零售额实现9986亿元，同比增长1.4%，增速较11月份放缓3.5个百分点。

实体店零售额实现较快增长。2021年实体店消费品零售额实现332781亿元，同比增长12.7%，增速高于2021年消费品市场平均增速0.2个百分点，高于2020年实体店消费品零售额增速21.5个百分点。2021年12月实体店消费品零售额31283亿元，同比增长1.8%，增速较11月份放缓1.7个百分点。

按零售业态分，2021年限额以上零售业单位中的超市、便利店、百货店、专业店和专卖店零售额比上年分别增长6.0%、16.9%、11.7%、12.8%和12.0%。

从全年来看，服务类消费恢复向好是主要亮点，餐饮消费收入同比增长18.6%，远高于社会消费品零售总额同比增速，而且金银珠宝类、饮料类、烟酒类、文化办公用品类、石油及制品类、建筑及装潢材料类、家具类、通讯器材类、化妆品类、日用品类等消费增速表现较好，一方面反映出日常消费正在逐渐恢复，另一方面反映居住等服务类消费在逐步回暖。

近年来，百货业出现了三个大的变化，一是普遍进行了升级改造，增强了互动体验，时尚感、品质感提升;二是开展了富有成效的全渠道营销，在更多维度上宣传了企业品牌，延伸了服务;三是改善了与品牌商的关系，改变了商场经营和商品经营两张皮的情况。

一、零售百货新模式

1、实体门店+物联网+智能工厂

在产业互联网及公域互联的时代，实体门店想要生存，必须要转变价值，弱化卖货的功能，增加体验的价值。尤其是个体户类型实体零售店，要与工厂达成战略合作，成为智能工厂的体验店、数据入口、售货服务中心。比如消费者想要购买鞋子，可以到制定的实体门店，在物联网+传感器设备上，把自己定制的款式与尺码长传到智能工厂。

工厂获取用户定制数据化，可以实现定制化、个性化的生产，然后根据用户的需求配送到指定地点。在这个过程中，实体门店靠不再是卖货赚差价，而是服务赚钱。

2、新零售+解决方案

随着产能过剩，同质化竞争加剧以及流量红利的结束，未来无论是电商还是实体门店，都需要相互结合、打通线上线下，把卖货赚差价变成卖解决方案。就像盒马生鲜一样，下线有体验店、线上有APP，消费者能够到店购买生鲜，也可在线上下单配送到家。同时，消费者也能在盒马的体验店，购买产品以后由专业厨师烹饪。

在上述几种购物场景中，最终的目的都是在根据用户的提供美食的解决方案。简单来说就是客户需要什么，新的零售模式就提供什么，从而满足消费者真正的需求。在此基础上，盒马并通过APP与用户建立连接，挖掘用户的大数据，根据用户需求，做订单式采购、精准化营销，提升效率。

3、新品牌+新销售

在移动互联网还未兴起之前，人们的大部分时间等等在电视上，所以在传统零售模式中，商家打造品牌，最常用的方法是在各大电视台打广告。如今，人们的大部分时间都在短视频等社交媒体平台上，靠内容、刷视频。

因此像完美日记等品牌，会选择明星代言+网红推广、达人、素人种草，借助社交媒体平台快速形成品牌效应。如果只靠网红推广、以线上的公域流量做内容营销，用户则会缺少体验感、无法建立让品牌与用户建立情感连接，更无法产生持续消费。所以，完美日记在此基础上，开设了下线体验店、打造了私域流量，并塑造出小、小美子等品牌IP与粉丝建立实时连接，产生情感连接。

未来五年，我国零售百货行业发展的着力点不在于追求更高的增速，而在于正确处理好增长速度与结构、质量、效益、环境保护等的重大关系，改善和提升产业整体素质，着力提高技术创新能力、国际竞争力和可持续发展能力。

未来行业市场发展前景和投资机会在哪?欲了解更多关于行业具体详情可以点击查看中研普华产业研究院的报告《2022-2027年零售百货行业风险投资态势及投融资策略指引报告》。报告对行业相关各种因素进行具体调查、研究、分析，洞察行业今后的发展方向、行业竞争格局的演变趋势以及技术标准、市场规模、潜在问题与行业发展的症结所在，评估行业投资价值、效果效益程度，提出建设性意见建议，为行业投资决策者和企业经营者提供参考依据。

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