农村电商行业市场现状 农村电商正为三农发展注入新活力

• 2022年5月17日 QiZeHui来源：中研网 750 45
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农村电商是指通过网络平台嫁接各种服务于农村的资源，拓展农村信息服务业务、服务领域，使之兼而成为遍布县、镇、村的三农信息服务站。作为农村电子商务平台的实体终端直接扎根于农村服务于三农，真正使三农服务落地，使农民成为平台的最大受益者。

农村电商是指通过网络平台嫁接各种服务于农村的资源，拓展农村信息服务业务、服务领域，使之兼而成为遍布县、镇、村的三农信息服务站。作为农村电子商务平台的实体终端直接扎根于农村服务于三农，真正使三农服务落地，使农民成为平台的最大受益者。

据中研研究院《2022-2027年中国农村电商行业发展潜力分析及投资战略规划咨询报告》显示

有关人士指出，农产品电商迈入高质量发展阶段，呈现出四大趋势：一是数字化从餐桌延伸到土地，数据成为新型农业生产要素。二是数字技术弥合东西部差距，西部农产品电商搭乘新基建进入快车道。三是近场电商改造农产品供应链带动鲜花首次进入销售品类前十。

数据显示，2021 年前三季度，全国网上零售额 91871 亿元，同比增长 18.5%，高于社会消费品零售总额 16.4% 的同比增速。其中，实物商品网上零售额 75042 亿元，同比增长 15.2%。实物商品网上零售额对社会消费品零售总额增长的贡献率达到了 22.1%。

当前，农村电商正为三农发展注入新活力，带动乡村振兴提速。报告显示，截至 2021 年 6 月，我国农村网民规模为 2.97 亿，农村地区互联网普及率为 59.2%。2020 年，我国电子商务进农村综合示范实现 832 个贫困县全覆盖，全国共建成县级电商公共服务中心和物流配送中心 2120 个，村级电商服务站点 13.7 万个。下沉市场网民对短视频的使用率达 88.6%，较一二线市场高 2.2 个百分点。

农村电商行业市场现状

农村电商有效助力乡村振兴，2021年全国农村网络零售额达2.05万亿元，比上年增长11.3%，增速加快2.4个百分点。“数商兴农”深入推进，农村电商“新基建”不断完善。

随着城市互联网的发展，农村下沉市场被视为互联网行业“最后的流量红利”，下沉市场的价值开发推动了农业供给侧端的改革，三农问题与农村电商互为联结，为农村消薄增收提供新的方式。

近年来，我国农村网民规模持续扩大。2021年，我国农村网民规模已达2.84亿，农村地区互联网普及率为57.6%。2020年底全国建成县级电商公共服务中心和物流配送中心2120个，村级电商服务站点13.7万个，基本实现快递网点乡镇全覆盖，快递直投到村比例提升至超过50%，农村地区揽收和投递快递包裹超过300亿件，占全国的36%。农村电商基础建设快速完善，支持行业发展。

农村电商规模稳步提升。2021年全国全国农产品网络零售额4221亿元，同比增长2.8%。农产品电商由于其农产品的特殊性，再加上电商个体的整体素质不一，在上行过程中存在整体营销水平不高、质量监管力度不足、冷链物流薄弱等问题。

2021年的“双十一”当中，天猫160个乡村振兴重点帮扶县的电商销售额同比增长44.2%，农产品销售额同比增长24.8%，832个脱贫县电商销售额同比增长28.8%;京东平台农产品成交额超过10月份日均5.8倍。农产品产值超300亿元，覆盖超500万农户。其中，贵州修文猕猴桃产业带销量同比增长了10倍。四川爱媛果冻橙成交额同比增长7倍，相当于卖空150亩爱媛果冻橙果园。库尔勒香梨成交额同比增长10倍，卖到了全国21个省市896个城市。

除此之外，2021年抖音、快手等直播平台也相继发力，从抖音发布的《2021抖音数据报告》可以发现，2021抖音获赞最多的十大职业中，“农民”这一职业跃身TOP3，过去的一年中，共有179.3万款农产品通过抖音平台销往全国各地;快手三农领域用户超过2.4亿，新增三农原创短视频突破2亿条，三农创作者生产的短视频日均播放量超过10亿，快手农产品订单超过4.2亿个，农产品销售额较去年同期增长88%。

数据显示，2021 年前三季度，全国网上零售额 91871 亿元，同比增长 18.5%，高于社会消费品零售总额 16.4% 的同比增速。其中，实物商品网上零售额 75042 亿元，同比增长 15.2%。实物商品网上零售额对社会消费品零售总额增长的贡献率达到了 22.1%。

当前，农村电商正为三农发展注入新活力，带动乡村振兴提速。报告显示，截至 2021 年 6 月，我国农村网民规模为 2.97 亿，农村地区互联网普及率为 59.2%。2020 年，我国电子商务进农村综合示范实现 832 个贫困县全覆盖，全国共建成县级电商公共服务中心和物流配送中心 2120 个，村级电商服务站点 13.7 万个。下沉市场网民对短视频的使用率达 88.6%，较一二线市场高 2.2 个百分点。

更多行业消息，请点击中研研究院出版的《2022-2027年中国农村电商行业发展潜力分析及投资战略规划咨询报告》。

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