彩电市场零售量分析 彩电企业未来应如何破局

• 2022年5月17日 zengyan来源：互联网 1332 87
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据奥维云网(AVC)全渠道推总数据，今年五一促销期(4月18日至5月8日)，由于疫情反复，国内彩电市场收缩，中国彩电零售量154.1万台、同比下降8.3%，零售额57.6亿元、同比下降11.2%;同时，线上成为销售的“规模主流”。

彩电市场零售量分析

据奥维云网(AVC)全渠道推总数据，今年五一促销期(4月18日至5月8日)，由于疫情反复，国内彩电市场收缩，中国彩电零售量154.1万台、同比下降8.3%，零售额57.6亿元、同比下降11.2%;同时，线上成为销售的“规模主流”。

今年以来，让电视厂商“有苦难言”的上游面板价格正在逐步下滑。在成本缓解之下，彩电市场的新一轮竞争正在酝酿。今年市场开局不利，彩电厂商均欲抓住这一轮促销节点，带动业绩上涨。

面板价格波动对彩电价格产生非常大的影响

中国电子视像行业协会副秘书长董敏表示，面板价格波动对彩电价格产生非常大的影响，通常传递到电视价格上会需要2个月-3个月的时间，随着面板价格持续下探，彩电厂商的成本压力将进一步缓解。

目前，面板价格下降效应逐步在彩电终端市场释放，多家彩电厂商近期下调产品的零售价格，从而致使彩电整体均价下降。

彩电企业未来应如何破局

据中研普华产业研究院出版的《2022-2027年中国彩电行业竞争分析及投资前景预测报告》统计分析显示：

面对竞争日趋激烈的彩电市场，龙头彩电企业很早就将触角伸向其他业务进行多元化布局。但目前来看，这些多元化业务或仍不足以支撑公司主要的业绩增长。那么，彩电企业未来应如何破局?

年报显示，深康佳2021年彩电业务实现收入73亿元，而白电业务收入只有36.99亿元，其收入占比最大的工贸业务收入达296.8亿元，但毛利率水平只有0.57%。

创维集团2021年多媒体业务实现收入273.7亿元，占集团总营收的近54%。其多媒体业务主要包括智能电视系统以及酷开系统的互联网增值服务。而囊括空调、冰箱及厨电等的智能电器业务2021年收入只有43.75 亿元，仅占到创维集团营收的8.59%，其准备分拆上市的创维电器IPO审核状态也于3月18日变更为中止。

TCL电子2021年的各项业务中，包括彩电在内的显示业务在公司营收中的占比为85.4%，包含智能连接、智能家居、全品类营销在内的创新业务和互联网业务在公司营收中的占比分别为11.4%和2.5%。

彩电市场规模分析

数据显示，2021年中国彩电市场零售量下滑至4000万台以下，创下12年以来的新低。2022年一季度彩电市场的零售规模出现进一步收缩，彩电业整体销售额今年难以出现持续性增长。据了解，今年“五一”国内彩电市场销售额同比下滑超一成。

“今年国内彩电企业面临较大的销售压力，‘6.18’作为上半年非常重要的促销节点，彩电厂商都会积极参与。” 奥维睿沃(AVC Revo)高级研究经理荣超平预计，随着面板价格进一步下探，今年彩电价格战将非常激烈，“6.18”有望带来销量的小高峰。奥维云网预测，2022年“6.18”期间中国彩电销量346万台、同比增长6.5%，但销售额102亿元、同比下降15.3%。

未来行业市场发展前景和投资机会在哪?欲了解更多关于行业具体详情可以点击查看中研普华产业研究院的报告《2022-2027年中国彩电行业竞争分析及投资前景预测报告》。报告对行业相关各种因素进行具体调查、研究、分析，洞察行业今后的发展方向、行业竞争格局的演变趋势以及技术标准、市场规模、潜在问题与行业发展的症结所在，评估行业投资价值、效果效益程度，提出建设性意见建议，为行业投资决策者和企业经营者提供参考依据。

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