彩电产业链分析 彩电发展趋势预测

• 2022年2月15日 ZhouJiaLiang来源：互联网 241 8
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2022年1月彩电线上零售额规模同比下降8.3%;均价为2383元，同比下降6.7%;15000+的彩电零售额占比2.6%，同比下降0.1%;不同彩电尺寸中，75寸+彩电零售额占比6.2%，同比2.7%。

2021年全球电视出货量为2.1亿台

数据显示，2021年上半年年北美电视品牌出货量继续增长。与此同时，电视品牌持续补充面板库存，推高面板价格。原材料和运费价格上涨推高了整机成本，迫使电视品牌将成本转嫁到零售价格上。尽管电视品牌将希望寄托在中国双十一和欧美黑色星期五两大年度年终促销活动上，但由于成本高昂导致销售业绩不佳，导致最终用户需求下滑，电视出货量在2021年下降3.2%，降至2.1亿台。

东南亚和新兴市场疫情的严重影响以及去年面板价格走高，导致电视品牌缩减小尺寸产品规模，包括23.6英寸、32英寸和43英寸。2022年，小尺寸面板的定价将接近面板厂商的现金成本，这有助于电视品牌重新夺回小尺寸面板出货量。39英寸以下电视出货占比保持在25%，中尺寸面板保持55%，60英寸以上大尺寸面板仍将是国际品牌关注的焦点，市场份额有望达到上升到 20%。2022年电视出货量将增长3.4%，达到2.17亿台。

彩电市场规模

2022年1月彩电线上零售额规模同比下降8.3%;均价为2383元，同比下降6.7%;15000+的彩电零售额占比2.6%，同比下降0.1%;不同彩电尺寸中，75寸+彩电零售额占比6.2%，同比2.7%。

详细来看，2022年1月中国彩电线上市场较为集中，前三品牌为海信、小米、TCL，市场份额分别为18.5%、15.8%、11.8%;前三品牌市场份额占比共计45.6%。

彩电产业链分析

彩电行业上游为零部件，主要包括显示屏、背光板、 、扬声器、逻辑板、电源板、壳体等零部件组成;中游为彩电行业，主要有平板电视、CRT显像管电视、背投电视和投影电视四大类;下游为彩电销售渠道，主要为线上及线下销售渠道。

彩电市场现状

疫情的到来改变着人们的需求，消费者对健康的关注度增强，同时线上直播购买兴起，居家隔离催生了宅经济繁荣，线下渠道遇冷，企业积极拓展线上渠道。2021年中国彩电线上渠道零售量占比达到68.5%，较2020年继续上涨了4.5个百分点。然而线上渠道的大幅增长并不是为行业带来新的增量，而是依托消费行为的改变和线上渠道效率对线下渠道进行了收割。

从彩电各尺寸销量占比情况来看，目前市场主流的屏幕尺寸为55寸，2021年55寸彩电占彩电总市场份额的26.5%。随着显示屏技术的不断发展及消费需求的增长，大屏幕彩电逐渐成为消费者青睐的对象。2021年65寸、70寸、75寸及50寸以上等大尺寸电视市场份额均有不同程度的上涨，而32寸、40寸、50寸等小尺寸电视市场份额出现了不同程度的下降。

彩电发展趋势预测

大尺寸依然是彩电行业发展趋势，也是驱动彩电更新换代的动力之一。

虽然全球彩电销量呈现下滑现象，但是高端大屏电视市场销量增长明显。在业内看来，大屏化进程提速主要由厂商和消费者双向促成。上游原材料上涨对彩电厂商带来了较大的经营压力，由于65吋及以上的大尺寸电视面板涨幅低于小尺寸，彩电厂商寄望于通过大尺寸化来缓解结构升级对上游价格上涨的压力，他们纷纷转向生产利润更高的大尺寸电视。其中，75吋以上大屏，甚至85吋以上的超大屏均成为了彩电厂商布局的重点。

在大屏化趋势下，超大屏幕彩电产品频现市场。传统彩电巨头如TCL、海信、创维、长虹、康佳和互利网电视品牌小米、乐视超级电视、酷开、雷鸟等都推出过85寸+的超大屏电视，甚至连“彩电新人”华为都推出过85英寸和98英寸的超大屏电视。可以看出，超大尺寸彩电已经进入快速发展时期。

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