珠宝零售行业市场消费现状及发展空间分析

• 2022年6月7日 ZhouXun来源：互联网 478 25
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珠宝首饰行业作为可选消费品中的重要一环，相较于普通消费品，其行业的冷暖一定程度上能反映经济的冷暖。近年珠宝首饰行业也在求新求变，努力寻找新的突破点，在产品设计、工艺、材料上均有一定革新。金银珠宝类零售数据抢眼。

珠宝首饰行业作为可选消费品中的重要一环，相较于普通消费品，其行业的冷暖一定程度上能反映经济的冷暖。近年珠宝首饰行业也在求新求变，努力寻找新的突破点，在产品设计、工艺、材料上均有一定革新。金银珠宝类零售数据抢眼。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国珠宝零售行业市场深度调研及投资策略预测报告》显示：

珠宝零售行业市场消费现状及发展空间分析

据国家统计局公布的数据，2021年1—8月，金银珠宝类零售总额达到1980亿元，同比大增45%。珠宝首饰行业正迎来大复苏。

8月期间周大生分别于重庆、厦门、长沙、天津四城各增设自营门店一间，投资额分别为203万元，440万元，445万元及456万元，前两间经营形式为商场联营，后两间为专卖店。

8月单月金银珠宝类零售总额达250亿元，较去年同比增长7.4%，明显高于同期社会消费品零售总额2.5%的同比增速。这表明，即便在剔除去年上半年因疫情导致基数低的因素后，目前珠宝行业形势也仍然向好。

目前，我国珠宝零售渠道仍以线下消费为主，其主要原因是珠宝是非标准化产品，消费者一般通过佩带后再进行消费。当前在疫情影响下，越来越多的黄金珠宝企业开始积极探索如何借助互联网、大数据、直播等工具进行智能化新零售，而“以实体门店为主，拓展线上业务”已然成为很多黄金珠宝企业的选择。

黄金珠宝作为一个有万亿元市场空间的传统行业，在互联网时代下正面临新的机遇与挑战：

一方面，近年线上珠宝销售规模逐渐扩大，线上销售占比由2014年的2.6%增长至2019年的7.2%。尤其是在去年疫情的催化下，线上珠宝销售进一步扩容。根据《2020淘宝直播新经济报告》，珠宝品类的观看量排名第六，在线渠道已为传统珠宝打开新市场。

但另一方面，在线珠宝产品以黄金、K金、珍珠及银饰品为为主，客单价相对较低，经常出现货不对板、真伪难辨、售后缺少保障等问题，消费者对于线上渠道缺乏信任，导致珠宝产品线上交易量偏低、退货率高。

随着市场日渐成熟，年轻消费者逐渐成为主力，如何寻找新的增长点成为了各大黄金珠宝企业的一大难题，不少品牌都将目光投向了线上。目前，国内珠宝销售仍以线下销售为主，线上销售占比不到10%。对比国外，线上销售渠道仍有开发空间。

本报告对珠宝零售行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。是珠宝零售企业、学术科研单位、投资企业准确了解行业最新发展动态，把握市场机会，正确制定企业发展战略的必备参考工具。

了解更多行业数据详情，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2022-2027年中国珠宝零售行业市场深度调研及投资策略预测报告》。

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