中国香氛行业市场消费现状及发展前景分析

• 2022年6月29日 ZhouXun来源：互联网 917 57
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大多数国产香薰的价格偏低，均价在10~200元，极少限量款产品在300~500元;其次入局门槛不高，市场监管不严，品牌创新力度减缓;再者，没有品牌愿意打破常规，推出更有品质的中高端香薰。即便满足现阶段的需求，也不会持续太久。

香氛是一种类似于香水的液体，但不同于香水的浓烈，香氛的气味更为淡雅，受到追求生活品质人群的大力追捧。香氛通常分为液体香氛、固体香氛(家具香氛)、洗浴香氛三种。具有镇定、安抚、舒缓等作用。香氛的应用场景较为广泛。常见的香氛使用场景包括个人护理产品、家清产品、家居香氛、车载香氛和商用香氛。

根据中研普华产业研究院发布的《2020-2025年中国香氛行业市场竞争格局与发展前景预测报告》显示：

中国香氛行业市场消费现状及发展前景分析

目前，国内市场虽然出现了很多国外的香薰品牌：Diptyque、祖马龙等，但因为定位太过高端，价格较高，所以消费人群局限。不过，国外品牌普及了香薰的意义，让更多消费者了解香薰，认识到香薰的作用，无疑是给国产香薰铺出了一条大路。

香氛行业上游主要是鲜花种植、香精香料、玻璃塑料等原材料行业，下游为香氛销售渠道，如电商、商超、批发等。

香氛行业的客户主要为消费者，由于香氛产品的品牌价值比较高，拥有悠久品牌渊源的企业能够获得比较高的溢价。此外拥有特色产品，如特色香味、持久力强等吸引客户特点的产品也能获得较高的溢价。2020年中国香氛行业平均毛利率为68.96%，同比提升0.71个百分点。

中国是一个非常重要的香氛市场，对于未来市场，香氛消费近三四年来的发展速度很快，未来香氛市场预计能以20%以上的增速发展。无论是从利润还是销量上衡量，香氛市场无疑是一个前景巨大的市场。

大多数国产香薰的价格偏低，均价在10~200元，极少限量款产品在300~500元;其次入局门槛不高，市场监管不严，品牌创新力度减缓;再者，没有品牌愿意打破常规，推出更有品质的中高端香薰。即便满足现阶段的需求，也不会持续太久。

由此可见，国产香氛想在香氛行业中占据一席之地，甚至取代国际大牌，恐怕还有一场硬仗要打。

本报告重点分析了香氛企业的研发、产销、战略、经营状况等。还对香氛市场风险进行了预测，为香氛生产厂家、流通企业以及零售商提供了新的投资机会和可借鉴的操作模式。

了解更多行业数据详情，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2020-2025年中国香氛行业市场竞争格局与发展前景预测报告》。

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