中国网络媒体产业市场规模与发展趋势研究

• 2022年7月14日 ZhouXun来源：互联网 1219 79
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网络媒体的迅速发展，不断蔓延和影响着相应的延伸媒体，媒体依附网络这一快速、便捷手段，不断地发展自己，形成自己的一片天地，视频网站正好利用了这个恰当时机。视听新媒体的内容必须“绿色健康”。生产自制剧、引进境外剧是商业视听网站发展的两个重要方面，直接提升

中国网络媒体产业市场规模与发展趋势研究

中国网络媒体产业发展是在宏观经济改革、传媒改革的大背景下进行的。国有企业改革、传媒改革实践探索，为网络媒体产业发展贡献思路与经验，日趋完善市场经济体系为网络媒体产业提供开放、竞争的市场环境、融资平台、人员社会保障支撑。国家力量与政策扶持为网络媒体注入了启动性产业驱动力。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年版网络媒体产业政府战略管理与区域发展战略研究咨询报告》显示：

网络媒体的迅速发展，不断蔓延和影响着相应的延伸媒体，媒体依附网络这一快速、便捷手段，不断地发展自己，形成自己的一片天地，视频网站正好利用了这个恰当时机。视听新媒体的内容必须“绿色健康”。生产自制剧、引进境外剧是商业视听网站发展的两个重要方面，直接提升了其用户收视点击率。而国家相关主管部门一直没有对自制剧和引进剧进行严格的规范和管理，其播出标准、引进流程远远低于传统电视台。

中国互联网络信息中心(CNNIC)在京发布《中国互联网网络发展状况统计报告》。数据显示，截止2020年12月，我国网络短视频用户规模达7.22亿人，2021年短视频用户规模预计达到8.09亿人，用户规模增长势头明显，市场仍将进一步发展。

目前，中国已经成为全世界最大的互联网市场，而且网络广告市场以每年高出传统媒体广告一倍的速度在增长。中国网民借由网络平台进行沟通、表达自己已经成为普遍现象。这无疑证明，互联网正在成为商业力量角逐的主战场、营销创新的主阵地。

当前，中国网络广告市场规模超过3800亿元，网络游戏收入首次突破了2000亿元，网络视频市场规模也将近1000亿元，并以30%的速度快速增长。互联网广告和网络游戏已成为传媒产业中的支柱行业，网络视频、手机游戏、数字音乐与数字阅读是增长潜力最大的细分市场。内容付费、粉丝经济、数据跨境贸易或将成为传媒业新的经济增长点。

抖音、快手、西瓜等短视频平台在迅速崛起，淘宝、微博、微信等也逐渐向视频进行重心转移，出现了诸如淘宝直播、微视频等多元化视频媒体。同时5G的出现以及流量资费全面下降后，移动内容整体正在趋于视频化，目前长、短视频的市场规模之和已达3500+亿，以大屏为传播媒介的传统电视媒体受到较大冲击。

本报告揭示了网络媒体产业的发展机会，以及当前网络媒体产业面临的竞争与挑战。内容丰富、翔实，是网络媒体产业相关企业、投资企业以及当地政府准确了解目前网络媒体产业发展动态，把握网络媒体产业发展趋势，制定区域产业规划必备的精品。

了解更多行业数据详情，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2022-2027年版网络媒体产业政府战略管理与区域发展战略研究咨询报告》。

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