2022中国直播电商市场份额与竞争格局

• 2022年7月14日 HuangJiang来源：新浪 512 27
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2020年新冠疫情袭来“宅经济”进一步火热，激发了直播电商行业的活力，市场规模大增至9610亿元，同比增长122%;2021年中国直播电商市场规模约为13165亿元，同比增长37%。2022年中国直播电商市场规模进一步上升至15073亿元。

直播电商市场规模如何?直播电商指的是商家通过直播的形式，给观众推荐商品，激发其潜在的购买欲望，最终实现交易的电商渠道。直播电商把直播与电商有机结合，即通过直播的方式与用户直接建立起连接，更好地赢得用户的信任，而省去中间环节，显著降低交易成本和提升交易效率。这意味着必须在商业能力上下更大功夫。直播电商的价值链包括主播(MCN机构)、平台方、品牌商家。

2022中国直播电商市场规模与竞争格局分析

直播电商可能是近年来发展最快的一条赛道。2020年新冠疫情袭来“宅经济”进一步火热，激发了直播电商行业的活力，市场规模大增至9610亿元，同比增长122%;2021年中国直播电商市场规模约为13165亿元，同比增长37%。2022年中国直播电商市场规模进一步上升至15073亿元。

截至2021年底，中国网民数量达到10.3亿，其中三分之二也就是约7亿人群看直播。而在看直播的7亿人群中，又有三分之二也就是约4.6亿人会在直播间围观带货;在围观带货的4.6亿人中，还有约三分之二(66.2%)的人群会做出购买行为。

根据中研普华研究院《2022-2027年中国直播电商行业深度调研及投资战略研究报告》显示：

随着电商平台也逐渐分化，以抖音、快手为代表的直播电商平台正赢得越来越多消费者的青睐。抖音、快手两大平台更是凭借强大的用户基数快速发力电商业务，再加上其用户黏性高，遂与淘宝直播形成分庭抗礼的竞争格局。

根据海豚社发布的电商平台数据报告，2021年，抖音和快手已经成为仅次于阿里、京东和拼多多三巨头的新型电商平台，其市场份额分别达到5%和4%。

据商务部数据显示，上半年我国电商直播超1000万场，活跃主播人数超40万人，观看超500亿人次。可以说，电商直播是上半年发展势头最迅猛的互联网应用。面对如此广阔的市场，随之而来的是电商直播乱象频发，不少直播间虚假、夸大宣传成风，主播缺乏相关知识而翻车的事件也屡见不鲜。

同时不少新入局的人都是冲着利益而来，将头部主播视作奋斗目标，却没有看到在其之下庞大的中尾部主播体量。

以快手为例，在2019年，主播数量已经超过5千万，其中带货主播中，粉丝1万粉以下主播占比25.01%，10万粉以下主播占比60.37%，50万粉以下主播占比87.56%。

而少数的头部主播分走了大部分平台流量和直播收益，根据QuestMobile今年2月份的数字显示，快手平台上超过1000万的头部主播们，其直播销售额占到了平台总量的七成。除了屈指可数的头部主播之外，剩余的4900万的中尾部主播销售额只占了30%，竞争激烈程度不言而喻。

《2022-2027年中国直播电商行业深度调研及投资战略研究报告》由中研普华研究院撰写，本报告对该行业的供需状况、发展现状、行业发展变化等进行了分析，重点分析了行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。

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