中研普华产业研究院研究报告

免费服务热线400-856-5388

研究报告首页>研究报告>IT与通讯>网络运营

  • 2022-2027年中国直播电商行业深度调研及投资战略研究报告
  • 研究报告封底

2022-2027年中国直播电商行业深度调研及投资战略研究报告

Annual Research and Consultation Report of Panorama survey and Investment strategy on China Industry

  1. 400-856-5388400-086-5388
  2. 0755-2542571625425726254257360755-254257562542577625425706
  3. 0755-25429588
  4. report@chinairn.com
  5. 下载目录打印目录繁体转换

中研网

关注中研网

当前报告二维码

微信扫一扫
手机快速访问
中研普华中央电视台采访报道
中研普华集团与一带一路中心签署战略合作协议,帮助企业“抱团出海”、“走出去”

《2022-2027年中国直播电商行业深度调研及投资战略研究报告》由中研普华直播电商行业分析专家领衔撰写,主要分析了直播电商行业的市场规模、发展现状与投资前景,同时对直播电商行业的未来发展做出科学的趋势预测和专业的直播电商行业数据分析,帮助客户评估直播电商行业投资价值。

中研普华累计服务客户超过11.5万家,业绩斐然,好评如潮 >> 中国行业研究网客户评价

版权声明

本报告所有内容受法律保护。国家统计局授予中研普华公司,中华人民共和国涉外调查许可证:国统涉外证字第1226号

本报告由中国行业研究网出品,报告版权归中研普华公司所有。本报告是中研普华公司的研究与统计成果,报告为有偿提供给购买报告的客户使用。未获得中研普华公司书面授权,任何网站或媒体不得转载或引用,否则中研普华公司有权依法追究其法律责任。如需订阅研究报告,请直接联系本网站,以便获得全程优质完善服务。

中研普华公司是中国成立时间最长,拥有研究人员数量最多,规模最大,综合实力最强的咨询研究机构,公司每天都会接受媒体采访及发布大量产业经济研究成果。在此,我们诚意向您推荐一种“鉴别咨询公司实力的主要方法”。

本报告目录与内容系中研普华原创,未经本公司事先书面许可,拒绝任何方式复制、转载。

  1. 

    第一章 直播电商基本介绍

    第一节 直播电商相关定义辨析

    一、直播电商的含义

    二、直播电商的实质

    三、直播电商的价值

    四、直播电商的主播

    第二节 直播电商与传统电商对比分析

    一、与传统电商的区别

    二、传统电商的劣势

    三、直播电商的优势

    第三节 电商直播的传播特征

    一、直播信息的实时输出

    二、直播体验的真实贴切

    三、直播过程的双向互动

    四、直播内容的商品属性

    第二章 直播电商行业运行环境分析

    第一节 直播电商行业政治法律环境分析

    一、行业管理体制分析

    二、行业主要法律法规

    三、行业相关发展规划

    第二节 直播电商行业经济环境分析

    一、国际宏观经济形势分析

    12021年全球经济主要特征回顾

    22021年全球经济主要特征

    二、国内宏观经济形势分析

    三、产业宏观经济环境分析

    第三节 直播电商行业社会环境分析

    一、居民收入水平

    二、居民消费水平

    三、消费观念升级

    四、微信用户规模

    五、网民规模分析

    1、总体分析

    2、手机网民规模分析

    3、网络扶贫规模

    4、非网民规模

    六、城乡网民结构

    七、网民属性结构

    1、性别结构

    2、年龄结构

    3、学历结构

    4、职业结构

    5、收入结构

    第四节 技术环境

    一、人工智能

    二、移动互联网

    三、大数据技术

    1、大数据采集技术

    2、大数据预处理技术

    3、大数据存储及管理技术

    4、大数据处理

    5、大数据分析及挖掘技术

    6、大数据展示技术

    四、云计算技术

    1、虚拟化技术

    2、分布式数据存储

    3、编程模式

    4、大规模数据管理

    5、分布式资源管理

    6、信息安全调查

    7、云计算平台

    8、绿色节能技术

    第五节 新冠肺炎疫情影响

    一、新冠疫情现状

    二、地方鼓励政策

    三、平台扶持政策

    1、腾讯以“安心农品计划”扶持农品品牌?

    2、淘宝直播平台扶持农民

    3、抖音开放企业号直播特权

    四、疫情影响分析

    五、直播电商产业发展对社会发展的影响

    1、直播电商强大的带货能力

    2、直播电商推进线下渠道创新

    3、升级类产品销售快速增长

    4、直播电商促进消费市场稳步恢复

    第三章 我国直播电商行业运行分析

    第一节 我国直播电商行业发展状况分析

    一、我国直播电商行业发展阶段

    二、我国直播电商行业发展总体概况

    三、我国直播电商行业发展特点分析

    1、主播带货多元化

    2、货品多元化,全品类优势明显

    3、场景多元化

    第二节 2019-2021年直播电商行业发展现状

    一、2019-2021年我国直播电商行业市场规模

    二、2019-2021年我国直播电商行业发展分析

    1、孵化新国货品牌

    2、助力国货品牌走向世界

    3、打造农产品流通新渠道

    三、2019-2021年中国直播电商企业发展分析

    第三节 中国直播带货驱动因素分析

    一、粉丝经济

    二、展示方式

    三、折扣优惠

    第四节 中国直播电商发展问题分析

    一、商品质量问题

    1、炸锅质量问题

    2、水果质量问题

    二、营销手段问题

    三、主播吸引力问题

    四、内容质量问题

    五、场景互动问题

    第五节 中国直播电商发展对策与建议

    一、筛选直播商品

    二、创新直播间互动玩法

    1、即买即赠

    2、限时购

    3、预售

    4、抽奖

    三、提高用户的信任度

    1、建立对人的信任

    2、建立对公司/机构的信任

    3、建立产品的信任

    4、补充技巧:借用信任

    四、内容差异化输出

    1、人设打造和内容壁垒

    2、话题和炒点思维

    五、重视场景和互动

    1、包装思维

    2、互动环节

    3、体验感

    六、加强监管力度

    第四章 2019-2021年中国直播电商发展模式分析

    第一节 中国直播电商发展模式分类

    一、电商直播主要模式

    二、直播电商发展模式

    1、更看重主播的潜力

    2、直播终将与活动捆绑

    3、直播将发展成为通用功能

    三、直播电商模式案例

    第二节 中国直播电商模式发展优劣势和策略分析

    一、直播电商模式发展优势

    二、直播电商模式发展瓶颈

    三、直播电商模式发展策略

    第三节 中国直播电商营销模式分析

    一、营销模式优势分析

    二、营销模式运营问题

    三、营销模式优化策略

    第五章 我国直播电商行业产业链分析

    第一节 我国直播电商行业人、货、场分析

    一、人:长尾的主播、接地气的明星、难以复制的李佳琦

    二、货:从服饰美妆到房车芯片,从成熟品牌到新品宣发

    三、场:线下基地崛起,线上渠道受益

    第二节 直播电商产业链分析

    一、平台渠道方

    1、快手

    2、京东

    3、阿里巴巴

    二、mcnkol

    三、数据营销服务商

    四、综合技术解决方案提供商

    第六章 我国直播电商行业渠道分析及策略

    第一节 直播电商行业渠道分析

    一、渠道形式及对比

    1、传统营销渠道

    2、网络(现代)营销渠道

    二、各类渠道对直播电商行业的影响

    三、主要直播电商企业渠道策略研究

    第二节 直播电商行业用户分析

    一、用户认知程度分析

    二、用户需求特点分析

    三、用户购买途径分析

    1、电商用户购买行为路径

    2、影响购买决策的要素

    第三节 直播电商行业营销策略分析

    一、中国直播电商营销概况

    二、直播电商营销策略探讨

    1、品牌组织能力

    2、做好店铺以及品牌自播

    3、与外界达人kol进行整合跟联动

    三、直播电商营销发展趋势

    1、相关政策鼓励发展

    2、直播行业内容精细化、带货品类垂直化

    3、人才端:加速人才系统化培养,直播电商与就业双向利好

    4、商家端:精细化直播定制,私域直播规模化发展

    5、技术端:5g技术嵌入,驱动直播场景创新升级

    第七章 2019-2021年中国直播电商重点企业经营分析

    第一节 阿里巴巴

    一、企业发展概况

    二、2019年企业经营状况分析

    三、2020年企业经营状况分析

    四、2021年企业经营状况分析

    第二节 京东集团

    一、企业发展概况

    二、2019年企业经营状况分析

    三、2020年企业经营状况分析

    四、2021年企业经营状况分析

    第三节 北京字节跳动科技有限公司

    一、企业发展历程

    二、企业产品矩阵

    1、今日头条

    2、抖音短视频

    三、企业发展现状

    四、企业营收状况

    五、企业融资情况

    六、企业合作战略

    1tiktok合作伙伴

    2、凯撒文化

    3、亿咖通科

    4、中国移动

    第八章 2022-2027年直播电商行业投资前景

    第一节 2022-2027年直播电商市场发展前景

    一、2022-2027年直播电商市场发展潜力

    二、2022-2027年直播电商市场发展前景展望

    三、2022-2027年直播电商细分行业发展前景分析

    第二节 2022-2027年直播电商市场发展趋势预测

    一、2022-2027年直播电商行业发展趋势

    二、2022-2027年直播电商市场规模预测

    三、2022-2027年直播电商行业应用趋势预测

    1c2m

    2mcm

    四、2022-2027年细分市场发展趋势预测

    第九章 直播电商行业投资战略研究

    第一节 2022-2027年直播电商行业投资风险及防范

    一、政策风险及防范

    二、技术风险及防范

    三、供求风险及防范

    四、宏观经济波动风险及防范

    五、关联产业风险及防范

    六、产品结构风险及防范

    七、其他风险及防范

    第二节 直播电商行业发展战略研究

    一、战略综合规划

    二、技术开发战略

    1、自我选择发展战略

    2、战略联盟

    3、国际化

    三、业务组合战略

    四、区域战略规划

    五、产业战略规划

    六、营销品牌战略

    七、竞争战略规划

    第三节 对我国直播电商品牌的战略思考

    一、直播电商品牌的重要性

    二、直播电商实施品牌战略的意义

    三、直播电商企业品牌的现状分析

    四、我国直播电商企业的品牌战略

    五、直播电商品牌战略管理的策略

    第四节 直播电商经营策略分析

    一、直播电商市场细分策略

    二、直播电商市场创新策略

    三、品牌定位与品类规划

    四、直播电商新产品差异化战略

    第十章 研究结论及投资建议

    第一节 直播电商行业研究结论

    第二节 直播电商行业投资价值评估

    第三节 直播电商行业投资建议

    一、行业发展策略建议

    二、行业投资方向建议

    三、行业投资方式建议

    图表目录

    图表:2021年全国居民人均可支配收入平均数与中位数

    图表:2021年全国居民人均消费支出及构成

    图表:社会消费品零售总额分月同比增长速度

    图表:网民规模和互联网普及率

    图表:手机网民规模及其占网民比例

    图表:网民城乡结构

    图表:典型大数据存储与管理系统及其分类

    图表:消费者没有使用直播购物的原因top5

    图表:电商直播行业产业链示意图

    图表:用户购买行为途径

    图表:影响购买决策的要素

    图表:2022-2027年中国直播电商行业市场规模预测

    图表:四种基本的品牌战略

  2. 直播电商指的是商家通过直播的形式,给观众推荐商品,激发其潜在的购买欲望,最终实现交易的电商渠道。在直播过程中,主播如同线下销售中的“导购”,其个人的销售能力对商品销售效果将产生极为重要的影响,实现线下导购的线上化。直播电商本质是品牌方对私域流量渴望的体现。通过直播为电商带来流量,从而达到为电商销售的目的。

      短视频的火爆带来了直播电商的高速增长,从品类上看,直播电商打破了区域和品类限制,服饰是渗透率最高的商品,美妆、食品饮料、生鲜、家电数码等也是热销商品,汽车、房子、火箭亦有售卖。

      直播电商把直播与电商有机结合,即通过直播的方式与用户直接建立起连接,更好地赢得用户的信任,而省去中间环节,显著降低交易成本和提升交易效率。这意味着必须在商业能力上下更大功夫。直播电商的价值链包括主播(MCN机构)、平台方、品牌商家。

      本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写,在大量周密的市场调研基础上,主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、中国行业研究网、全国及海外多种相关报纸杂志的基础信息等公布和提供的大量资料和数据,客观、多角度地对中国直播电商市场进行了分析研究。报告在总结中国直播电商行业发展历程的基础上,结合新时期的各方面因素,对中国直播电商行业的发展趋势给予了细致和审慎的预测论证。报告资料详实,图表丰富,既有深入的分析,又有直观的比较,为直播电商企业在激烈的市场竞争中洞察先机,能准确及时的针对自身环境调整经营策略。

  3. 中研普华集团的研究报告着重帮助客户解决以下问题:

    ♦ 项目有多大市场规模?发展前景如何?值不值得投资?

    ♦ 市场细分和企业定位是否准确?主要客户群在哪里?营销手段有哪些?

    ♦ 您与竞争对手企业的差距在哪里?竞争对手的战略意图在哪里?

    ♦ 保持领先或者超越对手的战略和战术有哪些?会有哪些优劣势和挑战?

    ♦ 行业的最新变化有哪些?市场有哪些新的发展机遇与投资机会?

    ♦ 行业发展大趋势是什么?您应该如何把握大趋势并从中获得商业利润?

    ♦ 行业内的成功案例、准入门槛、发展瓶颈、赢利模式、退出机制......

    为什么要立即订购行业研究报告的四大理由:

    ♦ 理由1:商业战场上的失败可以原谅,但是遭到竞争对手的突然袭击则不可谅解。如果您的企业经常困于竞争对手的市场策略而毫无还手之力,那么您需要比您企业的竞争对手知道得更多,请马上订购。

    ♦ 理由2:如果您的企业一直期望在新的季度里使企业利润倍增,获得更好的业绩表现,您需要借助行业专家智囊团的智慧和建议,那么您不可不订。

    ♦ 理由3:如果您的企业准备投资于某项新业务,需要周祥的商业计划资料及发展规划的策略建议,同时也不想为此付出大量的资源及调研时间,那么您非订不可。

    ♦ 理由4:如果您的企业缺乏多年业内资深经验培养的行业洞察力,长期性、系统性的行业关键数据支持,而无法准确把握市场,抢占最新商机的战略制高点,那么请把这一切交给我们。

    数据支持

    权威数据来源:国家统计局、国家发改委、工信部、商务部、海关总署、国家信息中心、国家税务总局、国家工商总局、国务院发展研究中心、国家图书馆、全国200多个行业协会、行业研究所、海内外上万种专业刊物。

    中研普华自主研发数据库:中研普华细分行业数据库、中研普华上市公司数据库、中研普华非上市企业数据库、宏观经济数据库、区域经济数据库、产品产销数据库、产品进出口数据库。

    国际知名研究机构或商用数据库:如Euromonitor、IDC、Display、IBISWorld、ISI、TechNavioAnalysis、Gartenr等。

    一手调研数据:遍布全国31个省市及香港的专家顾问网络,涉及政府统计部门、统计机构、生产厂商、地方主管部门、行业协会等。在中国,中研普华集团拥有最大的数据搜集网络,在研究项目最多的一线城市设立了全资分公司或办事处,并在超过50多个城市建立了操作地,资料搜集的工作已覆盖全球220个地区。

    研发流程

    步骤1:设立研究小组,确定研究内容

    针对目标,设立由产业市场研究专家、行业资深专家、战略咨询师和相关产业协会协作专家组成项目研究小组,硕士以上学历研究员担任小组成员,共同确定该产业市场研究内容。

    步骤2:市场调查,获取第一手资料

    ♦ 访问有关政府主管部门、相关行业协会、公司销售人员与技术人员等;

    ♦ 实地调查各大厂家、运营商、经销商与最终用户。

    步骤3:中研普华充分收集利用以下信息资源

    ♦ 报纸、杂志与期刊(中研普华的期刊收集量达1500多种);

    ♦ 国内、国际行业协会出版物;

    ♦ 各种会议资料;

    ♦ 中国及外国政府出版物(统计数字、年鉴、计划等);

    ♦ 专业数据库(中研普华建立了3000多个细分行业的数据库,规模最全);

    ♦ 企业内部刊物与宣传资料。

    步骤4:核实来自各种信息源的信息

    ♦ 各种信息源之间相互核实;

    ♦ 同相关产业专家与销售人员核实;

    ♦ 同有关政府主管部门核实。

    步骤5:进行数据建模、市场分析并起草初步研究报告

    步骤6:核实检查初步研究报告

    与有关政府部门、行业协会专家及生产厂家的销售人员核实初步研究结果。专家访谈、企业家审阅并提出修改意见与建议。

    步骤7:撰写完成最终研究报告

    该研究小组将来自各方的意见、建议及评价加以总结与提炼,分析师系统分析并撰写最终报告(对行业盈利点、增长点、机会点、预警点等进行系统分析并完成报告)。

    步骤8:提供完善的售后服务

    对用户提出有关该报告的各种问题给予明确解答,并为用户就有关该行业的各种专题进行深入调查和项目咨询。

    社会影响力

    中研普华集团是中国成立时间最长,拥有研究人员数量最多,规模最大,综合实力最强的咨询研究机构之一。中研普华始终坚持研究的独立性和公正性,其研究结论、调研数据及分析观点广泛被电视媒体、报刊杂志及企业采用。同时,中研普华的研究结论、调研数据及分析观点也大量被国家政府部门及商业门户网站转载,如中央电视台、凤凰卫视、深圳卫视、新浪财经、中国经济信息网、商务部、国资委、发改委、国务院发展研究中心(国研网)等。

    如需了解更多内容,请访问市场调研专题:

    专项市场研究 产品营销研究 品牌调查研究 广告媒介研究 渠道商圈研究 满意度研究 神秘顾客调查 消费者研究 重点业务领域 调查执行技术 公司实力鉴证 关于中研普华 中研普华优势 服务流程管理

查询最新“直播电商”相关研究报告

本报告分享地址:https://www.chinairn.com/report/20220523/142407213.html

了解中研普华的实力|研究报告的价值|中研普华荣膺诚信示范企业|中研VIP服务

在线定制 专家咨询 下载订阅表 支付账户

购买了此报告的客户还购买了以下的报告

中研普华 · 中国行业资讯领先服务商
  • 01

    中研普华拥有20年的产业规划、企业IPO上市咨询、行业调研、细分市场研究及募投项目运作经验,业务覆盖全球。

  • 02

    丰富的行业经验。设立产业研究组,积累了丰富的行业实践经验,充分运用扎实的理论知识,更好的为客户提供服务。

  • 03

    资深的专家顾问。专家团队来自于国家级科研院所、著名大学教授、以及具备成功经验的企业家,拥有强大的专业能力。

  • 04

    科学的研究方法。采取专业的研究模型,精准的数据分析,周密的调查方法,各个环节力求真实客观准确。

  • 05

    完善的服务体系。不仅为您提供专业化的研究报告,还会为您提供超值的售后服务,给您带来完善的一站式服务。

  • 06

    中研普华依托分布于全国各重点城市的市场调研队伍,与国内外各大数据源建立起战略合作关系。

  • 07

    中研普华推广和传播国内外顶尖管理理念,协助中国企业健康、持续成长,推动企业战略转型和管理升级。

  • 08

    中研普华独创的水平行业市场资讯 + 垂直企业管理培训的完美结合,体现了中研普华一站式服务的理念和优势。

我们还能为您做什么?
细分市场研究 可行性研究 商业计划书 专项市场调研 兼并重组研究 IPO上市咨询 产业园区规划 十四五规划 特色小镇 智能制造 文化旅游 产业新城 互联网+ 三产融合 田园综合体 大健康产业 乡村振兴 碳排放 反垄断申报 专精特新

联系我们

服务号研究院

订阅号中研网