数字化变革下 户外广告行业发展现状与未来投资趋势分析

• 2022年8月3日 HuangWenYu来源：户外广告内参 619 35
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户外广告是在建筑物外表或街道、广场等室外公共场所设立的霓虹灯、广告牌、海报等。户外广告是面向所有的公众，所以比较难以选择具体目标对象，但是户外广告可以在固定的地点长时期地展示企业的形象及品牌，因而对于提高企业和品牌的知名度是很有效的。

户外广告是在建筑物外表或街道、广场等室外公共场所设立的霓虹灯、广告牌、海报等。户外广告是面向所有的公众，所以比较难以选择具体目标对象，但是户外广告可以在固定的地点长时期地展示企业的形象及品牌，因而对于提高企业和品牌的知名度是很有效的。

在科学技术迅猛发展的现代社会，户外广告也引用了不少新材料、新技术、新设备，并成为美化城市的一种艺术品，是城市经济发达程度的标志之一。顶尖的广告创意、绝佳的地理位置、超大的广告尺寸被奉为经典户外广告的制胜关键。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国户外广告行业市场全景调研及投资价值评估研究报告》显示：

众所周知，户外广告的受众群体是所有的公众，它可以在固定的地点长时期地展示企业的形象以及品牌，因而对于提高企业和品牌知名度是很有效的。尽管近年来各种新兴媒体层出不穷，但是户外广告仍旧是很多广告主心目中首选的广告投放媒体形式之一，依然没有其它广告能够取代户外广告在广告市场中的地位。

我国户外广告行业发展现状

数据显示，2020年中国广告市场规模达到9143.9亿，其中互联网广告规模达到5439.3亿。2021年全球广告支出整体都是向好的发展，户外广告媒体发展良好，强势增长17.1%。根据数据统计，在我国户外广告的到达率高达80%。特别是随着“户外生活圈媒体”概念的盛行，户外广告无论在数量上还是种类上都有了较大增长。

广告本身是一种艺术。每一个广告都应作为艺术品来精心设计，每一段沿街广告都要经过系统的艺术组织，这样才能创造出高品位、高质量的广告，才能形成如诗般的韵律，才能创造出有城市文化特色的景观效果。

外广告界，由于线下流量难以监测等原因，精准投放并没有得到广泛应用。不过随着技术的不断更新，户外广告领域的精准营销也逐渐展露了一些苗头。比如之前百事可乐曾在长沙五一广场地铁站投放过一则创意广告，通过打造一家百事“盖”念店，在地铁站设立了2个橱窗，与网易云音乐跨界融合。

近几年来，户外广告行业在市场需求锐减和成本压力的“双击”之下，内卷严重甚至频频出现“成本售价”倒挂的现象，特别是同城竞争的区域性户外广告公司，竞争关系就像“关在笼子的一串大闸蟹”。区域性户外广告公司之困境，在于行业进入门槛低、经营模式粗放、增长方式单一。特别是网络化、社区类的公司。

户外广告行业经过多年发展，已形成相当的市场规模，每年广告经营额都在稳定提升，并在近年来延续了快速增长态势。当然随着元宇宙的逐渐开发，AR、VR等技术或将是户外广告的另一个新起点。交互式数字户外广告将是未来趋势，场景户外广告塑造更多可能。

中研普华利用多种独创的信息处理技术，对市场海量的数据进行采集、整理、加工、分析、传递，为客户提供一揽子信息解决方案和咨询服务，最大限度地降低客户投资风险与经营成本，把握投资机遇，提高企业竞争力。想要了解更多最新的专业分析请点击中研普华产业研究院的《2022-2027年中国户外广告行业市场全景调研及投资价值评估研究报告》。

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