港股旅游及观光板块走低 2022中国文化旅游行业市场深度调研分析

• 2022年8月10日 HuangWenYu来源：光明日报 人民网 1489 99
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文化旅游简称为文旅，定义是指通过旅游实现感知、了解、体察人类文化具体内容之目的的行为过程。泛指以鉴赏异国异地传统文化、追寻文化名人遗踪或参加当地举办的各种文化活动为目的的旅游。寻求文化享受已成为当前旅游者的一种风尚。

2022中国文化旅游行业现状

2022年8月10日，港股旅游及观光板块走低，纵横游控股跌6.7%，同程旅行跌5%，携程集团跌3%。

文化旅游简称为文旅，定义是指通过旅游实现感知、了解、体察人类文化具体内容之目的的行为过程。泛指以鉴赏异国异地传统文化、追寻文化名人遗踪或参加当地举办的各种文化活动为目的的旅游。寻求文化享受已成为当前旅游者的一种风尚。

在我国，发展旅游业，开展文化旅游是相当重要的，它不仅可以增强产品吸引力，提高经济效益，还可大力弘扬中国文化，让世界了解中国，同时也可改变越来越多的中国人不懂中国文化这一状况。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国文化旅游行业市场深度调研及投资策略预测报告》显示：

中国文化旅游可分为以下四个层面，即以文物、史记、遗址、古建筑等为代表的历史文化层;以现代文化、艺术、技术成果为代表的现代文化层;以居民日常生活习俗、节日庆典、祭祀、婚丧、体育活动和衣着服饰等为代表的民俗文化层;以人际交流为表象的道德伦理文化层。

疫情反复，给旅游业的供给端和需求端带来了诸多变化和挑战。从需求变迁来看，疫情暴发以来，人们的出游目的、出行方式、旅行距离和旅游习惯都已发生显著变化。

在出游方式上，家庭游、小团游、定制游更受青睐，疫情前便逐年萎缩的团队游愈受冷落。在出游距离上，长距离旅行受到限制，而短距离的本地游、周边游、微旅游、微度假成为趋势，不能去远方看世界的人们开始努力发现身边的美好。从供给调整来看，为了适应并引导旅游需求的上述变化，旅游业的产品结构、产业链条、供给模式、业态组合、投资结构、服务方式等都存在较大的创新空间。

2022年年初发布的《“十四五”旅游业发展规划》中提及“疫情”二字多达33处，要求旅游业各环节、各领域都要满足疫情防控要求。

2022年4月7日，山东省文化和旅游厅将2022年确定为“创新突破年”，聚力抓好“六个创新突破”，推动全省文化和旅游高质量发展。在产业发展在提质增效、赋能升级上创新突破。通过实施“好客山东”品牌提升行动，加大文化和旅游宣传推介力度，提升品牌知名度、影响力。

2022年7月18日，四川省九寨沟县漳扎镇，几名90后的藏族女孩在鲁能美丽汇“非遗街区”研习太极拳。这些年轻人都是藏医治疗师，也是街区依托藏羌非遗博物馆，进行非遗生产性保护、活态化传承的参与者。多年前，她们在壤塘县“壤巴拉”藏医药传习所开始系统地学习藏医，成为藏医传承人，在传承技艺的同时还吃上了“手艺饭”“文旅饭”。

“以文塑旅，以旅彰文”，文化旅游的融合发展，需要充分发掘中华优秀传统文化，通过现代转化手段，将更多文化遗产、文化资源、文化要素转化为深受当下旅游者喜爱的产品和服务。

旅游企业和目的地还需要加快发展以数字化、网络化、智能化为特征的智慧旅游，加快推进在线预约、分时段预约、电子门票、流量监测监控、非接触式服务、智能导览、车牌识别、自助缴费等的应用。

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  2022-2027年中国文化旅游行业市场深度调研及投资策略预测报告

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