中老年奶粉已经成为众多乳企布局的领域。数据显示，2021年中国中老年奶粉市场规模近50亿元，且正以同比25%的速度快速增长。
乳企积极布局中老年奶粉市场
和婴幼儿配方奶粉市场相比，成人奶粉整体市场较小、市场接受度不高，尤其是同质化现象比较普遍，因此曾一度沦为可有可无的品类。如今，顺应人口老龄化带来的红利，成人奶粉已经成为被寄予厚望的潜力品类。为了行业更好地发展，差异化路线将是做大成人奶粉市场的首选。
根据中研普华研究院《2022-2027年中国成人奶粉行业市场调研与投资潜力研究报告》显示：
中老年奶粉市场发展分析
我国老龄化趋势正在加重。国家卫生健康委在9月20日举行的新闻发布会上披露，截至2021年底，全国60岁及以上老年人口达2.67亿。据测算，“十四五”时期，60岁及以上老年人口总量将突破3亿，占比将超过20%，进入中度老龄化阶段。2035年左右，60岁及以上老年人口将突破4亿，占比将超过30%，进入重度老龄化阶段。
中老年奶粉已经成为众多乳企布局的领域。数据显示，2021年中国中老年奶粉市场规模近50亿元，且正以同比25%的速度快速增长。
国家卫健委下一步将持续做好老年健康预防保健、医疗服务等工作，并将“老年营养改善 ”“老年痴呆防治”等列入重点开展的四大行动。而中老年奶粉，作为中老年人群营养改善和补充的一大来源，将在政策导向和持续增长的消费需求下，中老年奶粉产品迎来更大的机遇。
成人奶粉品牌可以着力于优化产品配方，有针对性地增加功能配料，更全面地满足目标群体的需求。据了解，雀巢就面向中国市场推出一款以药店为渠道的功能性中老年奶粉产品，配方中添加了MCT(中链甘油三酯)，主打保护脑部健康。而雅士利悠瑞系列重新定位为健康功能性，都合乎这一认知。
对于奶粉企业而言，在婴配粉市场疲软的情况下，尚待开发的成人奶粉市场成为一个新的选择，尤其是在配方化和功能化的驱动下，成人奶粉市场也开始恢复增长。企业在保证成人奶粉品质和营养的基础上，正在努力挖掘产品独特卖点、打造品牌差异化。
近年来，随着我国人口老龄化程度的不断加深，中老年奶粉市场规模持续扩大，我国中老年奶粉市场规模接近42亿左右。受新冠肺炎疫情的推动，线上成人奶粉市场规模增长迅速，第一季度整体增幅同比增加80%左右。整体来看，我国成人奶粉市场规模在180亿元左右。
从消费群体来看，女性消费者为成人奶粉市场消费主力军，消费占比接近70%，其中80后占据市场消费主导地位。随着居民健康消费意识不断增强，70后、90后也表现出了对成人奶粉的选购热情。从行业发展趋势来看，目前成人奶粉市场呈现出产品丰富化、受众范围扩大、销售渠道多元化的趋势，随着市场消费升级，未来成人奶粉行业将不断向丰富化、功能化的方向发展。但整体来看，我国成人奶粉行业发展时间较短，目前成人奶粉市场规模较小，且市场普及率较低，行业提升空间广阔。
想了解更多关于成人奶粉行业专业数据分析，请点击查看中研普华研究院出版的报告《2022-2027年中国成人奶粉行业市场调研与投资潜力研究报告》。
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