直播电商行业发展如何 直播行业未来发展的新方向分析

• 2022年10月26日 zengyan来源：互联网 836 51
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据了解，“双11”是阿里造的电商节，随着近年直播、种草电商等新电商的兴起，“双11”不再是淘宝、京东等传统电商的天下，而是面临着抖音、快手、拼多多，甚至是B站、小红书等涌入。在多方诉求的拉动之下，或许，一个新的直播电商江湖即将诞生：多平台战略，或将成为主

直播电商行业发展如何 直播行业未来发展的新方向分析

据了解，“双11”是阿里造的电商节，随着近年直播、种草电商等新电商的兴起，“双11”不再是淘宝、京东等传统电商的天下，而是面临着抖音、快手、拼多多，甚至是B站、小红书等涌入。

不仅仅是罗永浩，" 双十一 " 前夕，俞敏洪、张柏芝等名人也相继宣布入驻淘宝直播，将淘宝直播作为长期经营阵地。在多方诉求的拉动之下，或许，一个新的直播电商江湖即将诞生：多平台战略，或将成为主流。

据媒体报道称，2022年5~9月期间，淘宝腰部主播每个月的成交额(GMV)都保持同比50%以上增长。此外，在10月1日~9日之间，在李佳琦复播的消费热情叠加下，腰部主播的成交额甚至实现了3位数的增长。从具体主播看，在今年的前9个月时间里，淘宝直播上已累计产生近200个成交额破亿元的直播间，这其中不乏如烈儿宝贝、Timor小小疯、胡可、呼呼等核心腰部主播，也有像蜜蜂惊喜社、香菇来了等新生代直播间，他们入驻淘宝直播最短不过7个月。据悉，头部主播呈现开启跨平台“玩法”的倾向，而腰部主播成长迅速，因此，直播江湖发展至今依然还有诸多可能让人拭目以待。

据中研普华产业研究院出版的《2022-2027年中国直播电商行业深度分析及发展前景预测报告》统计分析显示：

随着电商流量红利消减，以及用户消费回归理性，步入第14个年头的“双11”显得有点冷清。据了解，为提升用户买买买的热情，天猫、京东等传统电商引入流量主播、种草机制、全程保价等举措。最终能否令今年的“双11”再度崛起，市场仍保持观望态度。另一方面，随着拼购电商、直播电商、种草电商等新挑战者的入局，并逐渐蚕食存量中的流量，对传统电商的“造节”玩法造成压力。

对此，业内人士表示，“双11”天猫、京东等传统电商面临挑战，尤其是当前发展得如火如荼的直播电商，会冲击原有的市场格局。今年“双11”大促前，罗永浩、俞敏洪等直播带货“顶流”将在淘宝上开直播的消息快速传开。众所周知，他们原本直播带货“主战场”是在抖音，这次“双11”在淘宝上直播，说明平台对流量的需求。

相比传统大平台，新兴的拼购电商、直播电商、种草电商等，主打的商品更讲求性价比。业内人士指出，“近一两年，传统平台东西等于便宜的概念已被打破”，传统平台在存量竞争当中，为了确保整体利润不变，开始走中高端路线，推送给用户的更倾向于单价高的商品。

报道称，2022年“双十一”预售已开启，在这风云变幻的直播电商江湖，俞敏洪、罗永浩、李佳琦……谁会是今年的带货“王者”?10月24日晚的罗永浩直播整体节奏偏快，基本上1-2分钟介绍上架一款产品链接，仅做简单提示，并不做细致讲解。对于频频出错，罗永浩表示，“我在淘宝直播是个新人，平台的规则比较复杂，出了不少错误，但同时既惭愧又自豪地承诺，直播间出错并不会影响到消费者。”

罗永浩的天猫首秀，无疑是一个强烈的市场信号。曾经的直播电商届的知名主播辛巴、罗永浩等，与其背后快手、抖音的独家合作关系——平台垄断超头部主播的局面将被一举打破。从单一平台到多平台发展，或将是直播行业未来发展的新方向。

双十一预售如期而至，李佳琦与罗永浩在淘宝直播的“同台比拼”备受关注。10月25日，有媒体报道，预售首日，李佳琦直播间GMV达到了215亿元，大幅刷新2021年由李佳琦本人创造的双十一直播间销售记录。记者就此消息向美腕方面求证，对方否认了数据的真实性，“这个数据来路不明，给我们造成了极大困扰，对于未被认定的第三方数据，我们不予评价”。

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