2022中国口红行业市场调研 需求火爆 我国口红市场规模快速增长

• 2022年11月4日 FangManTao来源：互联网 656 38
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口红行业前景如何?口红是彩妆行业的明星细分品类，近年来，随着消费群体的增长、电商体系的成熟，以及社交媒体、短视频、直播等“可视化”强的媒介兴起，有利于彩妆产品的传播与“种草”，彩妆行业处于扩容期，且增速逐年提升。全球口红市场规模2021年达773.41亿元(人

口红行业前景如何? 口红是彩妆行业的明星细分品类，近年来，随着消费群体的增长、电商体系的成熟，以及社交媒体、短视频、直播等“可视化”强的媒介兴起，有利于彩妆产品的传播与“种草”，彩妆行业处于扩容期，且增速逐年提升。全球口红市场规模2021年达773.41亿元(人民币)。报告中给出主要区域(北美、欧洲、以及亚太等主要地区)在全球口红市场中的份额占比。

口红行业发展现状分析

电商平台是口红销售的重要渠道，在2020年上半年彩妆线上市场中，口红“第一彩妆”地位不倒，口红/唇膏市场占比为15.8%，美容工具和香水紧随其后，占比分别为12.15%、11.35%。

根据最新发布的一份唇膏线上品牌报告显示，在2020年11月与12月线上唇膏销售榜单中，排名第一的是曼秀雷敦，之后是DHC、凡士林、依泉、欧莱雅、资生堂、珂润、百蕾适、妮维雅、贺本清，这十大品牌占据了唇膏热销榜单前十的位置。

对于品牌有所了解的就会发现，在这十大畅销唇膏品牌里，没有一个品牌是国产的，有日本的，也有美国的，还有法国与德国的，不过前十名里，没有一个是国产品牌，所以很明显在中国四千多亿的美妆市场里，唇膏这个品类，外国品牌已经实现加速抢滩了。

在女性消费市场中，口红作为不可替代的一个细分产品，市场也有明显的变化。由于行业有很强的发展潜力，很多企业进入这块市场，行业竞争加剧，供给能力不断增长。

各地区分布方面，华东地区由于工业较发达，生产企业众多，产量最高，约占27.1%，其次是华南地区和华北地区，分别占18.6%和16.4%。以TOM FORD、毛戈平、玛丽黛佳等为代表的化妆品品牌或销售企业，前述企业主要竞争力在于品牌运营以及渠道开发能力较强，前述企业善于运用小红书、微博、微信等媒体进行品牌推广、宣传，产品销量可观。

口红行业发展前景趋势分析

口红管是所有化妆品包材里面最复杂的，口红管是多组件组合而成，不同材料组成的带功能性的包装，从料体上来说，还分挥发型和不挥发型(气密/不气密)，加上充填大部分都是机器自动充填(前灌装、后灌装、直接灌装等等)，包括口红管的填充方式，不同零件的结合，公差控制不好，或者设计不合理，哪怕润滑油的涂的方式出差错，都会引起停机或者功能异常。

国内口红管行业发展比较成熟，生产工艺等都比较齐全，能满足下游口红行业的需求。由于口红行业需求较大，未来口红管行业也将会迎来新的机遇。

伴随着中高端人士的消费升级，高端口红市场会迅速增长。随着我国彩妆产品消费者结构升级，高品质的口红将成为口红市场消费的主流，然而高端彩妆领域国际品牌占据明显优势，本土品牌要想打破国际品牌在高端领域的垄断难度很大。

另外，移动互联网时代的主要阵地，微信朋友圈、淘宝、抖音、快手等，李佳琦可以说是无处不在。特殊时期，直播带货触发小众品类受关注，国产美妆品牌，营销玩法不断，近期国产美妆品牌新品推出不断，备受关注，主要代表品牌是完美日记、橘朵。李佳琦与红色结缘，通过口红，加上对产品的理解，借助电商直播平台积累大量粉丝，直播卖口红而逐渐走红。一夜间让口红成为彩妆爆品，而且口红的消费群体，以年轻女性为主，她们本身比较感性，容易受到物品和导购的情绪影响。加上女性本身的爱美之心，购买口红成为常态。电商直播的飞速发展，提供了平台机遇。中国口红消费者的消费频次呈现逐年上升趋势。

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