随着消费者对高品质和多样化产品的追求,以及对健康饮食的重视,饮料酒行业的产品线不断丰富,高端和低度酒品受到更多消费者的青睐。此外,年轻消费者群体的崛起推动了新型饮品的发展,饮料酒企业通过售卖饮料酒而获取盈利,同时企业通过加强成本控制、产品定价、品牌影响以及分销渠道等多种措施,提高饮料酒行业的利润率。
对于饮料酒行业来说,提升产品附加值最有效的方式就是扩大品牌影响力。品牌影响力不仅能够增强消费者对产品的认知和信任,还能在激烈的市场竞争中脱颖而出,提高产品的市场占有率和利润率,因此企业需要采取持续投入和努力,建设品牌影响力。
根据国家工信部发布的统计数据显示,截止2023年年底国内饮料酒产量达4800万千升,销售达到1003亿元。近年来受各种因素引起的不确定性增加影响,人们消费情绪将更加谨慎,加之受其他强势酒类挤压,国内葡萄酒消费增长将非常困难,大多数葡萄酒企业规模小,盈利能力差,无力培育市场,全行业仍难以走出低谷,行业存在激烈的竞争。
据中研普华产业院研究报告《2024-2029年中国饮料酒行业发展预测与投资战略分析报告》分析
第三章 2023年中国饮料酒行业运行分析
第二节 饮料酒行业发展现状
一、饮料酒行业销售收入规模
图表:2021-2023年饮料酒行业销售收入规模
数据来源:中研普华研究院
根据国家工信部发布的统计数据显示,截止2023年年底国内饮料酒产量达4800万千升,销售达到1003亿元。
二、饮料酒行业发展分析
从国人角度来说,葡萄酒一直处于较为尴尬的位置,高端产品普通消费者消费不起,低端产品竞争力又较弱,购买低端产品又有被嘲讽跟风的嫌疑。再加上无良商家的虚假宣传、以次充好,葡萄酒行业的发展环境堪忧。
对于目前的困境来说,疫情既是挑战也是机遇,葡萄酒行业应该坚持自身品牌的建设,积极做好推广工作,增加消费受众,提供品牌知名度;大浪淘沙始见金,小品牌退出市场,大品牌则需要积极进取,夺取空出来的市场空间,实现品牌的飞跃。
三、饮料酒企业竞争格局分析
国内葡萄酒市场竞争十分激烈,葡萄酒消费量持续下滑,大量葡萄酒生产经营企业长期处于亏损边缘,甚至部分葡萄酒企业被市场淘汰,目前尚无行业反转的明显迹象;但从长远来看,烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司认为:随着人们收入水平提高,更加追求轻松、浪漫和健康的生活方式,现有消费观念可能会发生转变,国内葡萄酒会更多被大众饮用,葡萄酒将进入越来越多的家庭消费,目前国内葡萄酒平均消费水平过低的情况会逐渐改善。烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司公司在国内葡萄酒行业位于前列,大幅领先国内主要竞争对手。
欲知更多关于饮料酒行业的市场数据及未来投资前景规划,可以点击查看中研普华产业院研究报告《2024-2029年中国饮料酒行业发展预测与投资战略分析报告》。