陈观秋
一、综艺节目简述
综艺节目是以电视为载体，以观众为传播对象，有别于新闻类节目、教育类节目和服务类节目，是一种以娱乐为主要目的的节目形式。综艺节目内容丰富、形式多样，且观众有较强的参与感，因此受到各类人群的喜欢，在各种新型电视节目争雄的今天，仍有强大的生命力。
综艺节目分类来看，按照渠道划分，可以分为电视综艺节目和网络综艺节目;按照综艺节目内容划分，其可以分为户外真人秀、音乐类综艺、体育类综艺、团队养成类、美食类综艺、喜剧类综艺、情感类综艺、脱口秀综艺、职业体验类。
与电视综艺节目相比，脱胎于传统电视综艺节目依托于互联网方式进行传播的网络综艺节目起步相对较晚，但其发展十分迅速。
我国电视类综艺节目行业市场细分结构来看，一直以来都是电视综艺节目占据市场主要地位。然而，近些年来随着国内互联网的普及以及网民数量的扩大，电视综艺节目市场规模占综艺节目总市场比重呈现下降态势，其市场份额逐渐被网络综艺节目掠夺，国内网络综艺市场规模占比则逐步扩大。
根据数据显示，中国电视类综艺节目市场规模呈现下降态势，从2017年的450亿元下降至382亿元，但网络类综艺节目市场规模呈现上涨态势，从2017年的156亿元上涨至2021年的182亿元。
独播成为网络综艺的主要播出模式，"规模+播放表现”的双剑合力形成了长视频的阶梯式格局,腾爱芒占据第一阵营。从独播网络综艺上线数量来看,腾讯视频上线数量最多,爱奇艺和芒果紧随其后，独播网络综艺数量分别为69档、53档。芒果TV、优酷、Bilibili、搜狐独播网络综艺数量分别为47档、28档、8档、3档。
后疫情时代,从播映指数、好评度、媒体热度、用户热度来看，向来占据主导地位的电视综艺声量逐渐减弱,而全面开花的网络综艺则开启了分庭抗礼的新篇章,从数量、热度、播放、口碑等实现全面逆袭。
据中研产业研究院《2024-2029年综艺节目市场调查分析与发展趋势预测研究报告》分析：
综艺节目市场的竞争也日益激烈。不同制作公司之间通过创意、明星资源以及舞美效果等方面的竞争来争夺市场份额。在全球范围内，美国是综艺节目制作市场竞争最为激烈的地区之一，拥有多家知名综艺节目制作公司。亚洲地区的竞争格局相对分散，中国、韩国以及日本都拥有多家实力较强的综艺节目制作公司。
网络综艺的兴起也为综艺节目市场带来了新的发展机遇。网络综艺通过互联网平台传播，吸引了大量用户和资本的投入，市场规模也在不断扩大。BAT(百度、阿里巴巴、腾讯)等行业龙头企业是网络综艺市场的主要参与者，它们通过不断创新和优化内容，提升了网络综艺的质量和影响力。
为了推动综艺节目行业更好的发展，我国陆续发布了许多政策，如2022年中共中央办公厅、国务院办公厅发布的《“十四五”文化发展规划》提出鼓励文化单位和广大网民依托网络平台依法进行文化创作表达，推出更多优秀的网络文学、综艺、影视、动漫、音乐、体育、游戏产品和数字出版产品、服务，推出更多高品质的短视频、网络剧、网络纪录片等网络视听节目，发展积极健康的网络文化。
随着观众审美和消费需求的提升，综艺节目需要提供多样化的信息，既有趣、又有深度。综艺节目市场竞争加剧，观众付费成为主要盈利模式。为了吸引观众付费，综艺节目需提供高质量、独特和个性化的内容，增强观赏价值。
报告根据综艺节目行业的发展轨迹及多年的实践经验，对行业未来的发展趋势做出审慎分析与预测，是综艺节目行业企业、科研单位、销售企业、投资企业准确了解行业当前最新发展动态，把握市场机会，做出正确经营决策和明确企业发展方向不可多得的精品，也是业内第一份对行业上下游产业链以及行业重点企业进行全面系统分析的重量级报告。
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